凈利潤(rùn)暴漲80%、單車(chē)?yán)麧?rùn)破萬(wàn) 長(zhǎng)城汽車(chē)在“價(jià)格戰(zhàn)”中找到了賺錢(qián)之道

過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)極度內(nèi)卷，所有車(chē)企都主動(dòng)或被迫加入到價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中，而長(zhǎng)城汽車(chē)卻交出了歷史最佳年報(bào)。

3月28日，長(zhǎng)城汽車(chē)公布了2024年業(yè)績(jī)報(bào)告，多項(xiàng)核心業(yè)績(jī)指標(biāo)刷新紀(jì)錄，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)城汽車(chē)2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2021.95億元，同比增長(zhǎng)16.73%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)人民幣139.21億元，同比增長(zhǎng)93.32%；凈利潤(rùn)126.92億元，同比增長(zhǎng)80.73%；毛利率為19.51%，同比提升1.36個(gè)百分點(diǎn)。

相比起很多車(chē)企還在虧錢(qián)賣(mài)車(chē)，長(zhǎng)城卻在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中越賺越多，成為目前為數(shù)不多保持高質(zhì)量發(fā)展的車(chē)企之一。

無(wú)懼價(jià)格戰(zhàn)，凈利潤(rùn)暴漲80%

從業(yè)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)2024年全年實(shí)現(xiàn)銷量123.45萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)0.37%。雖然整體增長(zhǎng)不高，但均價(jià)卻在不斷提升。

2024年，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下20萬(wàn)元以上車(chē)型銷售近31萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37.13%，占總銷量的25%以上。單車(chē)收入16.38萬(wàn)元，同比提升2.30萬(wàn)元；單車(chē)凈利潤(rùn)1.03萬(wàn)元，同比提升0.46萬(wàn)元。

這在當(dāng)下以價(jià)換量的汽車(chē)市場(chǎng)，著實(shí)不容易。

其中，坦克品牌成為長(zhǎng)城汽車(chē)高端化最重要的增長(zhǎng)引擎，全年銷量達(dá)到23萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)42.12%，并且?guī)缀跛熊?chē)型售價(jià)均在20萬(wàn)元以上。此外，坦克品牌去年還推出了坦克700 Hi4-T，售價(jià)42.8萬(wàn)-46.8萬(wàn)元，成為當(dāng)前長(zhǎng)城最高端車(chē)型。

此外，長(zhǎng)城圍繞自身產(chǎn)品建立了越野車(chē)型分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和越野場(chǎng)景分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，以Hi4-Z架構(gòu)推動(dòng)泛越野市場(chǎng)擴(kuò)容，以越野超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)Hi4-T凸顯強(qiáng)越野優(yōu)勢(shì)，以全動(dòng)力、全場(chǎng)景、全球化布局重塑越野格局。

目前，長(zhǎng)城汽車(chē)穩(wěn)居中國(guó)越野市場(chǎng)銷量第一，并牢牢掌握了越野高端市場(chǎng)。

在新能源方面，2024年新能源車(chē)型銷量32.22萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.65%，其中國(guó)內(nèi)公司乘用車(chē)新能源滲透率為43.99%，基本達(dá)到了整體車(chē)市50%的滲透率水平，可以說(shuō)長(zhǎng)城的新能源轉(zhuǎn)型已快速追上其他車(chē)企。

就在最近，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍通過(guò)一場(chǎng)非常接地氣的媒體問(wèn)答形式，正式發(fā)布了第二代Hi4四驅(qū)混動(dòng)技術(shù)，在動(dòng)力、油耗、安全性等方面實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，首搭車(chē)型二代哈弗梟龍Max也同步開(kāi)啟預(yù)售。

在海外市場(chǎng)方面，2024年長(zhǎng)城海外銷售45.41萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.61%，海外收入占比提升至39.7%，均創(chuàng)歷史新高，海外業(yè)務(wù)已成為長(zhǎng)城汽車(chē)增長(zhǎng)的最大引擎。

數(shù)據(jù)顯示，目前長(zhǎng)城汽車(chē)海外銷售渠道已超1400家，全球用戶超1400萬(wàn)，海外累計(jì)銷量超190萬(wàn)輛，并在泰國(guó)、巴西等地設(shè)有3家整車(chē)工廠，在厄瓜多爾等地?fù)碛卸嗉襅D工廠。

同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)還在推進(jìn)馬來(lái)西亞和印尼CKD項(xiàng)目投產(chǎn)，完成塞內(nèi)加爾KD工廠和越南CKD項(xiàng)目簽約，巴基斯坦KD工廠第10,000輛車(chē)下線。此外，長(zhǎng)城汽車(chē)巴西工廠也將在2025年年中投產(chǎn)。

持續(xù)加大研發(fā)投入，長(zhǎng)城打贏智能化之戰(zhàn)

在智能化的賽道上，長(zhǎng)城汽車(chē)布局早、并持續(xù)在研發(fā)上高投入，目前已經(jīng)在各細(xì)分領(lǐng)域建立了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)城新任CTO吳會(huì)肖在去年CES大展上表示，“我們正在轉(zhuǎn)型為一家全球智能科技公司，為每個(gè)人提供更智能、更綠色的出行解決方案?！?/p>

長(zhǎng)城汽車(chē)雖然是傳統(tǒng)車(chē)企，但其實(shí)早在2011年便開(kāi)始在智能化方面進(jìn)行布局，研發(fā)投入連續(xù)3年超百億，研發(fā)人員已達(dá)2.3萬(wàn)人，其中有6000人專注在智能領(lǐng)域的前沿研發(fā)。2024年，長(zhǎng)城汽車(chē)的研發(fā)投入超110億元，占營(yíng)收比例6.4%，高于行業(yè)平均水平。

在智能化領(lǐng)域，長(zhǎng)城確立了算法、數(shù)據(jù)和算力三大支柱。在算法方面，長(zhǎng)城汽車(chē)很早就開(kāi)始布局端到端，確立了“端到端+規(guī)則兜底”的基本思路，并推出端到端智駕大模型——SEE。

在算法上，構(gòu)建新一代AI數(shù)據(jù)智能體系，在車(chē)端標(biāo)簽方面設(shè)置超500種觸發(fā)事件標(biāo)簽。算力方面，長(zhǎng)城汽車(chē)打造了行業(yè)領(lǐng)先的九州超算中心，算力規(guī)模達(dá)1.64EFLOPS。

基于此，長(zhǎng)城汽車(chē)去年推出了搭載了新一代智駕系統(tǒng)Coffee Pilot Ultra的藍(lán)山智駕版，可以做到不依賴高精地圖，即可實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景高階輔助駕駛。去年魏建軍在保定和重慶的兩場(chǎng)全國(guó)無(wú)圖NOA直播試駕，已經(jīng)充分證明了長(zhǎng)城汽車(chē)的高階智駕水平已處于行業(yè)中第一梯隊(duì)的水平。

今年2月，魏建軍攜魏牌全新高山，再次在路況復(fù)雜的重慶進(jìn)行了一場(chǎng)智駕體驗(yàn)的直播。在真實(shí)測(cè)試中，魏牌全新高山展示了“車(chē)位到車(chē)位”的全場(chǎng)景智駕能力，包括地下三層停車(chē)場(chǎng)、自動(dòng)通過(guò)閘機(jī)、無(wú)保護(hù)左轉(zhuǎn)、窄路會(huì)車(chē)等復(fù)雜場(chǎng)景，甚至非常平穩(wěn)絲滑的成功挑戰(zhàn)了重慶南山12道連續(xù)發(fā)卡彎，最終證明長(zhǎng)城的這套全場(chǎng)景高階智駕能力確實(shí)非常強(qiáng)。

而就在幾天前，長(zhǎng)城在二代哈弗梟龍Max車(chē)型上首發(fā)了純視覺(jué)AI智駕系統(tǒng)Coffee Pilot Plus，其具備城市通勤NOA（記憶領(lǐng)航）、高快NOA和全場(chǎng)景融合泊車(chē)等全域智能駕駛能。

相比藍(lán)山上搭載的Coffee Pilot Ultra版本系統(tǒng)，Coffee Pilot Plus系統(tǒng)無(wú)需激光雷達(dá)，在成本上更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)用戶多數(shù)的智駕使用場(chǎng)景，相信未來(lái)也會(huì)下放到更多車(chē)型上面，助力全民智駕時(shí)代的到來(lái)。

總體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城汽車(chē)2024年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，既得益于新能源戰(zhàn)略的持續(xù)深耕與持續(xù)的高端化布局，也離不開(kāi)全球化布局的協(xié)同發(fā)力。未來(lái)，隨著技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展的持續(xù)推進(jìn)，長(zhǎng)城汽車(chē)有望在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革中占據(jù)更有利的位置，續(xù)寫(xiě)增長(zhǎng)新篇章。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。