湖南文旅“新花YOUNG”生態(tài)大會啟幕，馬蜂窩報(bào)告解讀湖南文旅新趨勢

隨著旅行者的腳步不斷深入，湖南也悄然完成了從“網(wǎng)紅打卡”到“深度體驗(yàn)”的進(jìn)化。“好吃”不再是湖南最大的標(biāo)簽，長沙也不再是唯一的流量擔(dān)當(dāng)，去醴陵感受瓷都魅力、去郴州高椅嶺徒步探秘丹霞奇觀、去芙蓉鎮(zhèn)夜游感受不一樣的“魔幻世界”，豐富多樣的湖南新玩法正成為年輕人熱衷探索的目標(biāo)。

3月29日，由湖南省文化和旅游廳、共青團(tuán)湖南省委、湖南省人力資源和社會保障廳、湖南省教育廳聯(lián)合主辦，各市州文化旅游廣電（體育）局等多部門協(xié)辦的湖南文旅“新花YOUNG”生態(tài)大會暨青年主理人友好發(fā)展大會在長沙七彩盒子召開。大會聚焦文旅融合創(chuàng)新與青年主理人成長，會上發(fā)布了省文旅廳與馬蜂窩聯(lián)合打造的《湖南文旅2024新花YOUNG旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《湖南“新花YOUNG”玩法寶典》及《主理人手冊》。馬蜂窩AI具身智能亮相大會，并為與會嘉賓現(xiàn)場展示了其在文旅場景中的創(chuàng)新應(yīng)用。

自然風(fēng)光、特色美食、歷史文化等多元化體驗(yàn)，讓湖南對各個年齡段的客群都充滿吸引力。馬蜂窩《湖南文旅2024新花YOUNG旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，2024年湖南旅游熱度實(shí)力領(lǐng)跑華中三省，長沙、張家界、郴州作為熱門目的地前三收獲最多關(guān)注。湘粵間便捷交通網(wǎng)絡(luò)帶來的“2小時生活圈”，令廣東成為湖南主要客源地，在湖南客源市場中占比達(dá)36.7%。以80、90后為代表的客群占比超84%，他們對旅行品質(zhì)、文化和深度體驗(yàn)都有著更高的要求。

這一需求端的變化正推動湖南文旅市場加速從“打卡經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。來湖南旅行的游客，在品嘗茶顏悅色、文和友的“網(wǎng)紅美食”之余，也希望探索更多具有文化內(nèi)涵與互動性的新場景。橘子洲頭的《恰同學(xué)少年》沉浸式劇場、湖南省博物院的西漢數(shù)字大展、張家界九歌·山鬼夜游景區(qū)劇本殺奇幻之旅，均以“文化+科技”的創(chuàng)新模式吸引年輕游客五感全開。

同期發(fā)布的《湖南‘新花YOUNG’玩法寶典》首次系統(tǒng)梳理了湖南文旅創(chuàng)新的六大方向——新場景、新業(yè)態(tài)、新品牌、新消費(fèi)、新發(fā)現(xiàn)、新玩法，為游客提供了一份‘可逛、可玩、可沉浸’的湖南旅行指南?，F(xiàn)代科技加持的傳統(tǒng)景點(diǎn)、主題化深度體驗(yàn)、從飲品到玩樂與動物IP的創(chuàng)新拓展、返鄉(xiāng)青年打造的全新鄉(xiāng)村游，以及多元新玩法，正持續(xù)刷新湖南旅游的潮酷標(biāo)簽。

新玩法的落地離不開青年主理人的創(chuàng)新實(shí)踐。馬蜂窩挖掘并梳理的《湖南“新花YOUNG”主理人手冊》集中了100名優(yōu)秀青年主理人，長沙KAKK LAB攝影實(shí)驗(yàn)室主理人山峰，通過City Walk帶領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)城市寶藏角落；非遺傳承人戴蕓伊在汨羅江畔推廣古法香囊制作，讓傳統(tǒng)非遺技藝成為年輕人的潮流單品；常德齊繪繡莊主理人肖瑤，以桃源刺繡為媒介打造鄉(xiāng)村藝術(shù)IP。他們作為湖南地區(qū)文旅融合的關(guān)鍵推動者，以細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)能力與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，通過新場景、新內(nèi)容持續(xù)吸引年輕消費(fèi)群體。

本次大會的另一大亮點(diǎn)是由馬蜂窩旅行達(dá)人、青年主理人及文旅從業(yè)者組成的“株洲新玩法”體驗(yàn)團(tuán)。團(tuán)員們在專業(yè)人士的帶領(lǐng)下，于株洲國際賽車場學(xué)習(xí)專業(yè)賽車駕駛，在小周莊體驗(yàn)漢服文化并學(xué)習(xí)攝影技巧，在六八文創(chuàng)藝術(shù)空間感受工業(yè)風(fēng)與藝術(shù)氛圍完美融合，湖南小眾目的地的新玩法，用鮮活生動的方式展現(xiàn)于公眾面前。

正如馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾在“青年主理人馬欄山創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)沙龍發(fā)起儀式”上所言：“深度挖掘目的地資源，打造新玩法、新體驗(yàn)，是旅游產(chǎn)業(yè)革新升級的方向，而青年主理人則是這一重任的承載者。作為國內(nèi)最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩期待與更多優(yōu)秀的主理人攜手，以‘新玩法’為抓手，共同助力‘網(wǎng)紅湖南’走向‘長紅’?！?/p>

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