網(wǎng)易云音樂再度登頂App Store中國區(qū)音樂榜第一！UGC營銷引爆市場

6月5日，由網(wǎng)易云音樂和揚子江航空聯(lián)合打造的網(wǎng)易云音樂“音樂專機”首度亮相在上海浦東國際機場，主題為“起飛吧，音樂的力量”。當(dāng)天，“音樂專機”從上海浦東國際機場首度啟航，飛往海南三亞鳳凰國際機場。“音樂專機”上線后，引起媒體和用戶的熱議，而網(wǎng)易云音樂也再度登頂App Store中國區(qū)音樂榜第一。

（“音樂專機”上線次日，網(wǎng)易云音樂登頂App Store中國區(qū)音樂榜首位）

作為中國國內(nèi)首趟“音樂專機”，網(wǎng)易云音樂為旅客準(zhǔn)備了新奇有趣的空中音樂體驗。在“音樂專機”的行李架和小桌板上，印有網(wǎng)易云音樂18個神級UGC歌單。這些歌單是從網(wǎng)易云音樂4億歌單中精選而來，平均播放量超過千萬。值得注意的是，在“音樂專機”上，還準(zhǔn)備了Pad、耳機等多媒體設(shè)備，Pad還內(nèi)置了入選歌單的歌曲，旅客即使在空中也能輕松聽歌，讓旅途不再無聊。

“音樂專機”上線后，迅速收到海量好評。很多旅客進入飛機后就表示被萌壞了，忍不住自拍合影。網(wǎng)友們則表示，這些歌單已經(jīng)全部收藏，而且非常想體驗“音樂專機”；更有人專門來到這18個歌單的評論區(qū)，恭喜歌單入選上天。鈦媒體、36氪、界面等科技、營銷圈的主流媒體也紛紛報道，稱網(wǎng)易云音樂為“營銷先鋒”，當(dāng)別的產(chǎn)品還在做地鐵營銷的時候，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)開創(chuàng)了新的潮流。

歌單是網(wǎng)易云音樂的核心功能，網(wǎng)易云音樂也是唯一一個以歌單作為核心架構(gòu)的音樂產(chǎn)品。歌單不僅有助于樂迷發(fā)現(xiàn)、分享好音樂，更極大地激發(fā)了他們的創(chuàng)造力。對于有大段時間聽歌的旅客而言，歌單是批量化發(fā)現(xiàn)好音樂的利器。

包機營銷活動屢見不鮮，而網(wǎng)易云音樂“音樂專機”，卻把音樂內(nèi)容深度融入旅客乘機體驗，創(chuàng)意十足，這其中也反映出UGC力量之大?，F(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂上UGC歌單超過4億個，日均產(chǎn)出62萬個歌單，覆蓋各個音樂流派和聽歌場景，能滿足絕大部分人的音樂需求。

“音樂專機”巧借UGC之力，為長途飛行的旅客，帶來別具特色的歌單，增添旅途趣味。而沒有乘飛機的人，同樣也能去了解、去搜索歌單，去體驗網(wǎng)易云音樂的歌單功能，感受到這些歌單的樂趣。這些正向的社會價值，是項目成功的關(guān)鍵一環(huán)。此前，席卷中國的網(wǎng)易云音樂“樂評專列”，也是UCG營銷的代表案例。

作為市面上增速第一、口碑第一的在線音樂產(chǎn)品，此前，網(wǎng)易云音樂剛完成7.5 億元的 A 輪融資，市值達80 億元，正式加入獨角獸陣營。而在營銷方面的發(fā)力，則讓更多的人了解網(wǎng)易云音樂，使其成為音樂行業(yè)中不可或缺的重要力量。

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