美移動廣告明年或增50% 谷歌FB占半壁江山

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“移動廣告”成為上市公司和投資人最為關注的業(yè)績指標，然而在谷歌和Facebook這兩家巨無霸公司的壟斷之下，全美國乃至全球的移動廣告市場，淪為了第三名的爭奪戰(zhàn)。

根據(jù)美國市場研究公司eMarketer稱，在美國第三名的爭奪中，雅虎明年有望頂替Twitter，獲得“季軍”。

無論是在美國還是全球，谷歌依靠安卓系統(tǒng)和網(wǎng)絡搜索，F(xiàn)acebook依靠著移動端社交工具，分別搶走了移動廣告的絕大部分份額。

eMarketer預測稱，2015年，在美國移動廣告市場，谷歌將獲得35.17%的份額，F(xiàn)acebook將獲得16.68%的份額，兩家巨頭將壟斷半壁江山。

早前，eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，在去年的全球移動廣告市場，谷歌和Facebook兩家壟斷了三分之二，其他的互聯(lián)網(wǎng)公司分享了其余的三分之一。

在美國市場，雅虎、Twitter成為爭奪第三名的有實力廠商。eMarketer預測說，明年雅虎將獲得3.74%的份額，將會超過Twitter的3.69%，成為第三名。

不過從數(shù)字不難看出，雅虎和Twitter的移動廣告收入，僅僅是Facebook和谷歌的一個零頭，實力相差懸殊。

不過，這樣一個“第三名”，對于雅虎CEO梅耶爾來說，將是一個莫大的安慰。在過去幾年中，梅耶爾執(zhí)掌下的雅虎，進行了40多次并購，主要對象是移動互聯(lián)網(wǎng)公司，梅耶爾希望擴大移動端的應用產(chǎn)品，并逐步在移動廣告市場站穩(wěn)一席之地。

十月份，雅虎公布三季度財報時表示，該季移動廣告收入獲得了兩億美元，在公司收入中占到了17%。

值得一提的是，今年夏天，雅虎收購了移動廣告網(wǎng)絡平臺Flurry，收購金額超過兩億美元。至此，雅虎、Twitter、Facebook和谷歌四家，均擁有了一家專業(yè)的移動廣告平臺企業(yè)。

雅虎在移動端和業(yè)務布局和電腦端一致，即包括移動搜索和移動端門戶內容，eMarketer表示，雅虎移動端顯示廣告（基于移動端內容）的增長速度，將超過移動搜索業(yè)務。

eMarketer預測說，明年美國的移動廣告市場將增長50%，達到285億美元。

據(jù)稱，在廣告行業(yè)，移動廣告已經(jīng)成為增長最快速的板塊，今年廣告主投放在智能手機和平板電腦上的廣告開支，已經(jīng)超過了報紙、雜志和電臺這三種老媒體。

生成海報

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