聚焦廣交會——海信海外市場進入“奔跑式”增長

在10月15日開幕的第122屆廣交會上，海信對外披露了2017年1—9月份國際銷售數(shù)據(jù)：在宏觀經(jīng)濟下行、家電市場整體低迷的情況下，海信今年前9個月國際營銷收入同比增長高達30.2%，自主品牌占比達49.5%。

在深耕多年的南非和澳洲市場牢牢占據(jù)第一的情況下，品牌銷售量和銷售額依然都實現(xiàn)了30%以上的增長，并在歐洲、北美和亞太市場多點開花——英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%，在堪稱全球最難進入的家電市場日本，銷售量更是同比增長108.3%，份額已經(jīng)遠超韓國品牌……與此同時，這一增長勢頭依然在加速當(dāng)中，海信最新的9月份國際營銷單月銷售額已經(jīng)迫近4億美元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高。

“海信大頭在海外”真的已經(jīng)不是說說而已，其眾多優(yōu)質(zhì)高端的拳頭產(chǎn)品正成為海外市場的開路先鋒。此次廣交會上，海信攜旗下的電視、手機、空調(diào)、冰箱、三筒洗衣機等高端新品甫一亮相，就吸引了大批中外廠商和媒體的目光。

海信ULED超畫質(zhì)電視依然是此次展會的主角，9系ULED旗艦新品更是擁有1000分區(qū)的背光分區(qū)控制技術(shù)，每一個背光分區(qū)均可實現(xiàn)4096級精晰調(diào)光，呈現(xiàn)出較好的表現(xiàn)層次、細節(jié)和景深感；作為海信高端形象的代表，海信雙色4K激光電視盛裝亮相，其在現(xiàn)有的藍色激光模塊基礎(chǔ)上，增加了紅色激光模塊，讓紅色更鮮、綠色更亮，色域和亮度大幅提高，并且更加環(huán)保和節(jié)能。與此同時，剛剛在2017年IFA展上斬獲“IFA設(shè)計創(chuàng)新金獎”的全球首款三筒洗衣機“大師洗”系列產(chǎn)品也引起了與會商家的極大興趣。這款洗衣機從根本上解決了洗衣污染的問題，并可實現(xiàn)同一時間多區(qū)獨立洗護，通過手機或其它終端物聯(lián)，隨時隨地啟動或結(jié)束程序，了解洗滌狀態(tài)，下發(fā)運行指令，開創(chuàng)了洗衣機行業(yè)的新產(chǎn)品形態(tài)。

青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍介紹說：“海信產(chǎn)品在海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)，得益于海信一直以來緊緊咬住高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略不松口，主攻高端市場、主打自主品牌，用品牌拉力拉動國際市場持續(xù)高增長。

實際上，國產(chǎn)彩電在技術(shù)上日趨完善，商家在渠道拓展上也有豐富的經(jīng)驗，當(dāng)下，制約國產(chǎn)品牌拓展海外市場的最大壁壘就是品牌。海信這兩年來，借助體育營銷，連續(xù)贊助頂級賽事，大大縮短了海外消費者認識海信的時間，迅速拉近了與他們之間的感情，幫助海信實現(xiàn)了從“國內(nèi)著名品牌”到“世界級品牌”的關(guān)鍵一躍。近年來，海信在全球范圍內(nèi)開展了一系列的的高端品牌推廣活動，出手力度越來越重，?2017年海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，這無疑是海信品牌發(fā)展之路上的關(guān)鍵里程碑。

緊緊咬住高端戰(zhàn)略不放，以自主品牌走向國際市場并深耕不懈的海信，已經(jīng)初步實現(xiàn)了在技術(shù)與品牌上的雙向出海。在從國內(nèi)一線品牌到世界級知名品牌這條路上，海信正在快速奔跑中，越來越接近這一目標。

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