李國慶死磕數(shù)字閱讀 當當網(wǎng)絡文學頻放大招

據(jù)悉，近日牡丹江經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)管委會、北京當當科文電子商務有限公司當當原創(chuàng)網(wǎng)絡文學全國總部項目簽約儀式舉行。當當集團聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO李國慶，當當網(wǎng)絡文學總編輯宮丙致，當當集團政府事務總監(jiān)尹兵；市委書記劉忻，市委常委、宣傳部長陳蘇出席簽約儀式，副市長、國家級牡丹江經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)管理委員會黨工委書記齊忠彥主持簽約儀式。

雙方在建立孵化器、培養(yǎng)優(yōu)秀人才、衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面進一步加強合作，通過建立創(chuàng)作基地、設立產(chǎn)業(yè)基金等各方面措施打造更優(yōu)質的文學創(chuàng)作環(huán)境和創(chuàng)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。

牡丹江—當當簽約儀式

全線出擊，當當網(wǎng)絡文學很能折騰

時間倒退回去，捋一下當當網(wǎng)絡文學業(yè)務大事件：

2017年9月，牡丹江經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)管委會、北京當當科文電子商務有限公司當當原創(chuàng)網(wǎng)絡文學全國總部項目簽約；

2017年8月，當當網(wǎng)絡文學與中文在線簽署協(xié)議，雙方在版權價值放大、IP孵化方面達成合作；

2017年7月，當當網(wǎng)絡文學成立獨立的技術部，著手開發(fā)獨立的閱讀平臺；

2017年5月，當當網(wǎng)絡文學與中版視訊簽署協(xié)議，針對聽書項目達成戰(zhàn)略合作；

2017年4月，當當網(wǎng)絡文學與天津安伯簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就當當網(wǎng)絡文學數(shù)十部優(yōu)秀IP開發(fā)達成全面合作；

2017年1月，當當網(wǎng)絡文學業(yè)務從數(shù)字閱讀業(yè)務中剝離出來，成立獨立品牌“當讀文學”；

2016年8月，當當網(wǎng)絡文學投入千萬資金，啟動首屆金IP征文大賽；

2016年6月，當當網(wǎng)絡文學與閱文集團達成戰(zhàn)略合作，雙方內(nèi)容打通，版權共享；

2016年4月，當當網(wǎng)絡文學與北京榮恩盛世簽署協(xié)議，雙方就當當網(wǎng)絡文學原創(chuàng)IP《龍陵謎》達成合作；

2016年全年，當當網(wǎng)絡文學先后與網(wǎng)易云閱讀、咪咕、掌閱、阿里文學、百度閱讀、搜狗小說、塔讀文學、360小說、愛奇藝文學等平臺達成合作，內(nèi)容全渠道分銷體系已搭建完成；

……

自2015年初，當當網(wǎng)絡文學編輯部組建伊始，兩年多的時間里，當當網(wǎng)絡文學業(yè)務發(fā)展速度驚人，自有內(nèi)容積累、數(shù)字版權渠道分銷、IP開發(fā)三線并行。據(jù)悉，2017年7月，當當網(wǎng)絡文學止虧，2017年9月，當當網(wǎng)絡文學宣布，2017全年將實現(xiàn)盈利。牡丹江項目啟動，當當潛伏了三年的網(wǎng)絡文學業(yè)務終于橫空出世，隱隱有和閱文、掌閱三分天下之勢。

當當網(wǎng)絡文學營收走勢

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，衡量企業(yè)價值的莫過于用戶規(guī)模和成長速度。僅從公開的營收數(shù)據(jù)來看，當當網(wǎng)絡文學發(fā)展態(tài)勢良好。而網(wǎng)絡文學盈利周期較長，長尾效應顯著，平臺渡過前三年困境，后期源源不斷積累內(nèi)容數(shù)量、保持用戶規(guī)模，往往能展現(xiàn)出更大的爆發(fā)力。

目前當當網(wǎng)絡文學獨立產(chǎn)品尚未上線，用戶暫無法清晰切分，當當網(wǎng)絡文學自平臺收入以當當讀書為主。營收拆分后，自平臺收入占比為61%——和掌閱等典型以平臺起家的數(shù)字閱讀公司相比，這個收入占比過低。掌閱2016財報數(shù)據(jù)顯示，其自平臺數(shù)字閱讀收益占比90%以上！而考慮到數(shù)字版權渠道分銷和IP收益的延后性，未來一段時間內(nèi)，當當網(wǎng)絡文學渠道和IP收入將占據(jù)更大比重。從數(shù)據(jù)上似乎可以看出，當當網(wǎng)絡文學戰(zhàn)略重心放在IP上——借大勢，搶風口，當當明顯不愿錯過這股火熱的IP風。

當當網(wǎng)絡文學營收拆分

攜手對手，連橫合縱玩的很溜

IP熱潮預計還會持續(xù)一段時間，圍繞優(yōu)質IP的搶奪大戰(zhàn)，似乎從來就沒停過。

閱文集團憑借多年的積累和強大的資本力量，在用戶規(guī)模、版權數(shù)量和優(yōu)質IP囤積量上都遙遙領先，居于行業(yè)領先位置。掌閱的大殺器是他的用戶規(guī)模。中文在線入局較早，這些年囤積了大量優(yōu)質版權。當當做網(wǎng)文躲不開“三座大山”，當當網(wǎng)絡文學找到的解決辦法是：在數(shù)字版權上與閱文版權共享；在版權輸出上，借力掌閱強大的用戶規(guī)模去做最大程度的渠道分銷；在IP孵化上，攜手中文在線，互相挖掘放大IP價值。

據(jù)悉，目前當當網(wǎng)絡文學已有超過10萬部網(wǎng)文作品，電子書總量突破60萬冊。自發(fā)入駐平臺更新作品超過12000部，長期駐站更新作者超過2000名。網(wǎng)文平臺現(xiàn)已接通國內(nèi)所有大型數(shù)字閱讀平臺，有內(nèi)容合作平臺超過70家，每年預計向社會推出超過2000部優(yōu)秀網(wǎng)絡原創(chuàng)作品。

守正出奇，當當還要搞哪樣？

網(wǎng)絡文學行業(yè)，新建平臺通常需要熬過初建三年，之后才會有IP落地。很多建于2010年以前的網(wǎng)文平臺，首次獲得IP收益，大多是在2015年以后。

當當網(wǎng)絡文學IP開花結果過早，不知后續(xù)能否持續(xù)下去。種種跡象顯示，當當網(wǎng)絡文學似乎嘗到了IP的甜頭，沒有不繼續(xù)押注IP的道理。據(jù)悉，《戰(zhàn)狼》編劇最后的衛(wèi)道者、知名編劇《刑警手記之頭號重案》作者劉劍鋒、網(wǎng)文大神伊秋楓、暢銷書《麻衣世家》作者御風樓主人、著名懸疑作家《詭案組》系列作者求無欲、網(wǎng)劇大神靈鐺等優(yōu)秀作家先后簽約當當網(wǎng)絡文學，包括《龍陵謎》、《皇陵守墓人》、《大秦商》、《瘋狂快遞員》、《救贖》、《血證》等多部優(yōu)秀作品已經(jīng)作為當當網(wǎng)絡文學重點IP資源，正與多家影視機構緊鑼密鼓進行改編及聯(lián)合開發(fā)事宜。

當當網(wǎng)絡文學以數(shù)字閱讀為根基，主打都市寫實、探險懸疑及經(jīng)典短篇題材，規(guī)避在數(shù)字付費閱讀上與主做小白文為主打題材的主流網(wǎng)文平臺正面交鋒，大力扶持改編潛力較高或娛樂性較強的二次元及輕閱讀連載，主攻90后年輕一代讀者，做差異化競爭。

而最近得到消息，當當原創(chuàng)網(wǎng)絡文學全國總部項目落戶牡丹江市，當當與牡丹江市政府聯(lián)手，意在推動網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。

當當集團聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO李國慶宣布，將借此良機，大力升級平臺，最大程度吸引優(yōu)秀作家入駐當當網(wǎng)絡文學進行創(chuàng)作，當當網(wǎng)絡文學將拿出最有誘惑力的稿費體系提供給作家，后續(xù)將投入更多內(nèi)容預算，并將啟動當當?shù)诙媒餓P征文，歡迎新老作家攜手當當。當當有意實現(xiàn)影視、聽書、游戲、出版等小說版權運營聯(lián)動，建立從文學到影視、游戲、動漫、視聽娛樂為一體的主題樂園，將文學娛樂產(chǎn)業(yè)化，更會進一步嘗試網(wǎng)絡文學國際化，推動當當網(wǎng)絡文學翻譯工作，爭取讓當當網(wǎng)絡文學走出國門，進入外國讀者的書架，進而搬上好萊塢的大熒幕。

恰逢當當成立十八周年，當當方面表示，隨著社會發(fā)展、經(jīng)濟進步、物質的豐裕越來越需要借文學而發(fā)聲、借作家而共鳴。為了搭建一個新的閱讀生態(tài)，當當做過了諸多嘗試。李國慶介紹，隨著電子書時代的到來，我們提出了一個口號，過去17年是買書在當當，新的未來我們希望看書在當當。

據(jù)悉，當當正在籌劃發(fā)動新一輪的全民閱讀活動——當當18歲，用閱讀丈量世界。

讀書獻禮，這個大招我接了。

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