360推廣“愛回家”營銷案例,場景思維賦能營銷

2017年10月19日，亞洲首屈一指的創(chuàng)意獎——第十屆金投賞頒獎典禮正式落下帷幕。在眾多創(chuàng)新營銷案例的激烈角逐中，360推廣提交的“愛回家，從'家'營銷到'+'營銷”的案例，憑借著獨特的創(chuàng)意、領(lǐng)先的技術(shù)運用及深挖全場景資源價值的多重優(yōu)勢，受到了各個行業(yè)品牌廣告主的認(rèn)可，引發(fā)了數(shù)字營銷界的強烈關(guān)注。

激活春節(jié)場景，360推廣助力品牌主脫穎而出

每一年的春節(jié)，春運前后都是受眾注意力最為集中的時刻，不管是一票難求，還是年終相關(guān)的旅游、投資理財話題，往往是人們熱談的對象。如果將春節(jié)所吸引的眼球看做水流，各家品牌廣告主都期待能“搭上”春節(jié)的快船，進(jìn)入更為寬闊的大河，獲得更大范圍的品牌曝光和效果轉(zhuǎn)化。但同樣是盯著春節(jié)這個噱頭，同樣是投入不菲資金進(jìn)行推廣，但并非每一家企業(yè)都能凱旋而歸。

由360推廣操刀的“愛回家，從'家'營銷到'+'營銷”案例則別出心裁，創(chuàng)意洞開，以過年回家這一現(xiàn)象級話題展開，契合春節(jié)“回家”和“愛”的消費者共鳴點，打造了從“家”到“行業(yè)+”的創(chuàng)意營銷玩法，圍繞著搶票、旅游、投資理財三大春節(jié)主要場景，為客戶量身定制了“愛回家”整合營銷方案，不僅收獲了遠(yuǎn)高于預(yù)期的注意力效應(yīng)，更實現(xiàn)了真金白銀的轉(zhuǎn)化。

這樣驕人的“戰(zhàn)績”要歸功于360推廣對場景營銷價值的理解上。360推廣深度挖掘春運“360搶票”熱點，成功將匯聚來的熱點轉(zhuǎn)化為流量，為那些想尋求強勢流量平臺、提升品牌形象的企業(yè)提供了大流量曝光機會。同時巧妙地將“家”與行業(yè)營銷+進(jìn)行了結(jié)合，抓住春節(jié)期間電商、旅游、理財?shù)葟婈P(guān)聯(lián)的消費需求，順勢接入大眾點評、京東、攜程、同程網(wǎng)、悟空理財、網(wǎng)易貴金屬等數(shù)十家品牌客戶，為用戶提供租車、訂餐、網(wǎng)購、訂票、理財?shù)纫徽臼椒?wù)，在春節(jié)場景營銷中達(dá)成了消費者與廣告主的雙贏。

場景、智能珠聯(lián)璧合，這會是營銷的未來

對比同類以春節(jié)為“賣點”的營銷案例，360推廣的“愛回家，從'家'營銷到'+'營銷”案例，更像是場面恢弘的一場大戲，在不同的春節(jié)場景中切換，來自于電商、旅游、投資理財?shù)榷鄠€領(lǐng)域的品牌主輪番“出演”，堪稱是一部借勢春節(jié)話題熱點的大片。不僅“劇本”創(chuàng)意好，劇情吸引人，演員更是緊緊貼合春節(jié)時節(jié)的消費需求，得到用戶的積極響應(yīng)和參與也就順理成章了。

但不管營銷創(chuàng)意多么巧妙，內(nèi)容多么撩撥用戶心智，都離不開好的“舞臺”和“觀眾”，兩者間相輔相成，才能成就經(jīng)典。

目前，360推廣已經(jīng)達(dá)成了對消費場景的立體化、多樣化覆蓋，其產(chǎn)品矩陣涵蓋了工具、娛樂、資訊、視頻、下載等，PC端覆蓋了5億用戶，移動端擁有10億用戶，是僅次于騰訊的第二大互聯(lián)網(wǎng)場景平臺。360手機助手作為此次“愛回家”案例的重要移動營銷平臺之一，擁有近8億用戶，日分發(fā)量高達(dá)1.8億次，通過開屏、紅包等豐富廣告樣式和走心文案，讓客戶推廣信息能夠觸達(dá)到更廣泛的消費群，并實現(xiàn)最大轉(zhuǎn)化。此外，360推廣還通過北京時間、花椒直播、快視頻、影視大全等內(nèi)容型產(chǎn)品，進(jìn)一步“搶占”用戶場景，為品牌客戶帶來更多選擇。

而智能化手段的引入，讓360推廣在幫助客戶深挖全場景價值方面如虎添翼。依托于行為鏈大數(shù)據(jù)，360推廣已經(jīng)建立了從把握精準(zhǔn)受眾、趨勢辨別與指導(dǎo)、智能自動化投放、全方位效果跟蹤的智能營銷體系。尤其是在利用智能化工具重構(gòu)消費場景方面，360推廣更具有突破性創(chuàng)新，既能準(zhǔn)確洞察消費需求，又能借助全新的交互技術(shù)，“制造”消費共鳴場景，真正讓人與品牌建立持續(xù)性的連接關(guān)系，達(dá)成品效雙贏。

正是因為有這些獨特的場景推廣資源和智能化商業(yè)產(chǎn)品的支撐，360推廣才能“操刀”這樣的優(yōu)秀營銷案例。本屆金投賞360專場以“未來已來——場景思維打造360°智能營銷”也足以體現(xiàn)360推廣將場景與智能一直放置在未來發(fā)展的戰(zhàn)略位置上。場景不僅是人與人、人與品牌、人與場景的連接器，更會是未來營銷的核心。未來360推廣將持續(xù)發(fā)力，將代表營銷最先進(jìn)生產(chǎn)力的工具和思維分享給更多企業(yè)客戶，讓更多企業(yè)從中受益，構(gòu)建更大的商業(yè)舞臺。

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