網(wǎng)易有道獲梅花營銷創(chuàng)新獎金銀二獎

第五屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎Mawards頒獎典禮于11月15日-11月16日于上海舉行，網(wǎng)易有道憑借《藍朋友請課，學習樂趣多》與《2017有道詞典首屆世界腦洞全開賽》營銷案例，分別斬獲最佳場景營銷創(chuàng)新獎金獎與最佳事件營銷創(chuàng)新獎銀獎。作為中國地區(qū)第一個圍繞著“營銷創(chuàng)新”為定位的獎項，梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎旨在表彰每年在營銷領域內(nèi)創(chuàng)新實踐的機構和個人，而網(wǎng)易有道作為一家創(chuàng)新型的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，無論是產(chǎn)品，還是營銷理念，都以創(chuàng)新為指引，不斷為行業(yè)帶來突破。

以創(chuàng)新為矛，突破年輕市場

創(chuàng)新，是進步的基石，網(wǎng)易有道十年來，堅持持續(xù)的創(chuàng)新與探索。今年年初以來,有道神經(jīng)網(wǎng)絡翻譯、OCR等技術與針對行業(yè)客戶有道智云平臺以及針對C端用戶的翻譯蛋硬件產(chǎn)品的推出，是有道在翻譯上做出的探索，這為翻譯界帶來了規(guī)?；覀€性化的革命；從產(chǎn)品上，網(wǎng)易有道專注于語言服務的同時，不斷對產(chǎn)品進行迭代創(chuàng)新，在2016年有道詞典發(fā)布了全新品牌slogan“有道詞典，陪你看世界”，正是有道詞典對于持續(xù)探索和發(fā)現(xiàn)的進化，在這個過程中，有道詞典從工具類產(chǎn)品向陪伴者的角色進行轉化，陪伴用戶一起去探索未知，更好成長。

在營銷活動上，有道憑借自身對年輕人的了解，在創(chuàng)新領域屢出新玩法，與年輕人打成一片。不論是將年輕人腦洞發(fā)揮到極致的最佳事件營銷創(chuàng)新獎銀獎案例《2017有道詞典首屆世界腦洞全開賽》，亦或是此次獲得最佳場景營銷創(chuàng)新獎案例類金獎的《藍朋友請課，學習樂趣多》，均以善于創(chuàng)意的年輕人市場為主要陣地，網(wǎng)易有道以創(chuàng)新為矛，讓用戶在參與的同時產(chǎn)生更多創(chuàng)意場景，這為品牌創(chuàng)造了更具實效性的營銷可能。

挖掘深層需求，放大品牌聯(lián)動效應

品牌營銷創(chuàng)新是為品牌帶來新活力與新市場的驅動力，這不只是創(chuàng)意形式和創(chuàng)意內(nèi)容的改變，更需要品牌與媒體方、合作方相互間要有共通、共鳴、共識，才能將品牌營銷合作，品牌創(chuàng)意做到效果最大化。例如，《藍朋友請課，學習樂趣多》利用品牌目標消費人群與產(chǎn)品用戶間存在共通性的特點，有道詞典和蒙牛真果粒聯(lián)手，放大品牌營銷的價值。

蒙牛真果粒聯(lián)合有道詞典在四六級考試季前期，通過挖掘用戶深層需求，雙方聯(lián)手推出的“藍朋友請課，學習樂趣多”，抓住用戶在六月考試季節(jié)點考前沖刺的痛點，在早、中、晚不同時段順勢呈現(xiàn)相對應的推廣內(nèi)容，讓學習成為快樂，真正把營銷融入用戶需求，將學習與品牌進行了深度融合，實現(xiàn)了有效營銷。項目整體最終獲得達5.6億次曝光，真果粒通過與用戶進行場景化溝通，好感度與銷量雙提升,效果超預期。

玩轉內(nèi)容共創(chuàng)，開啟營銷新版圖

品牌聯(lián)動效應帶來的是情感的共鳴。網(wǎng)易有道通過調(diào)動年輕人，讓年輕人參與到品牌營銷過程中，共創(chuàng)內(nèi)容，成為自動傳播的營銷信息載體。華為榮耀與有道詞典合作的《2017有道詞典首屆世界腦洞全開賽》，是一場立足于年輕人腦洞全開的創(chuàng)意大賽，由網(wǎng)易有道數(shù)字新青年計劃延展出來的賽事活動，不僅為大學生搭建一個展現(xiàn)自己的舞臺，同時也為品牌創(chuàng)造一個更深度融入大學生生活的機會。整個賽事歷時3個月，先后經(jīng)歷了作品征集期、評選期，以及全國總決賽三個環(huán)節(jié)，通過線上線下聯(lián)動的方式，共覆蓋全國60所高校，上百萬在校大學生及近三千萬社會群體。

有道詞典通過激發(fā)年輕創(chuàng)意人大開腦洞，創(chuàng)意生活，展現(xiàn)精彩自我的理念，與榮耀手機的青春戰(zhàn)略有著深層共鳴，以此為基礎，在大學生及社會上引發(fā)廣泛關注，啟迪了年輕人的創(chuàng)意，激起他們的靈感，也將品牌深入融入到他們的生活當中，是榮耀的影響力進一步提升，同時，隨著賽制進程的不斷推進，也讓品牌不斷深入人心，成為年輕人所信賴的“伙伴”。據(jù)悉，此次大賽共收近2000件作品，其中以榮耀手機為命題的占近四分之一，這不僅為榮耀手機提供了新的發(fā)展思路，也為品牌走進年輕人世界創(chuàng)造了新的方向。

正如網(wǎng)易有道全國銷售總經(jīng)理田振興在梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展的演講中提到，“網(wǎng)易有道以技術為驅動，以營銷為輻射，通過不斷創(chuàng)新來服務更多進取的人?！蓖瑫r，這也將為行業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)價值。

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