中企動(dòng)力告訴您：外貿(mào)站的流量從哪里來(lái)?SEO和社交媒體互通的8個(gè)技巧

前言

互聯(lián)網(wǎng)中最大的流量來(lái)源是自然流量，其次才是搜索引擎，兩者所占比例旗鼓相當(dāng)，只是自然流量是無(wú)法控制，而搜索流量則是可以通過(guò)合理的引導(dǎo)，進(jìn)入到網(wǎng)站之中。

中企動(dòng)力官方編輯整理

SEO優(yōu)化可以進(jìn)一步提升網(wǎng)站的排名，在社交媒體上分享內(nèi)容的時(shí)候，有助于增加網(wǎng)站的曝光率，吸引用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站，間接影響到Google的搜索排名結(jié)果。

如何將這些流量合理的引導(dǎo)到網(wǎng)站中，本篇和大家分享些值得關(guān)注的策略建議：

01

長(zhǎng)期專注特殊長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的SEO優(yōu)化

同產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞，新網(wǎng)站很難和原有的網(wǎng)站做競(jìng)爭(zhēng)，甚至在該關(guān)鍵字中排到前三名更是比登天還難，然而不可否認(rèn)的是流量來(lái)自于如Google、必應(yīng)、Yahoo等搜索引擎的自然搜索量仍屬首要目標(biāo)。 

由此得出搜索對(duì)流量的引導(dǎo)仍然是個(gè)關(guān)鍵且需要被重視，因此針對(duì)特殊長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行長(zhǎng)期的SEO策略仍舊是不可以放棄的工作。

雖然長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞較難在Google關(guān)鍵字搜索結(jié)果中排到前十的關(guān)鍵字，但隨著時(shí)間的推移，實(shí)際上也會(huì)對(duì)未優(yōu)化的相關(guān)關(guān)鍵字提升排名，借此更增加引導(dǎo)流量。 

02

善用潛在語(yǔ)意索(LSI)引使用同義詞

潛在語(yǔ)意索引是通過(guò)分析文章來(lái)挖掘文章的潛在意思或語(yǔ)意，無(wú)論是中文還是英文，不同的字詞可以表達(dá)一個(gè)語(yǔ)意，相反，同一個(gè)字詞也具有多個(gè)不同的意思。

根據(jù)這個(gè)原理，Google在抓取網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，會(huì)將常見(jiàn)的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位并整理，而用戶搜索的時(shí)候，LSI會(huì)找出搜索關(guān)鍵詞最相關(guān)的內(nèi)容作為搜索結(jié)果。

然而你想要提升某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索排名時(shí)，在內(nèi)容中大量的重復(fù)使用該關(guān)鍵詞，Google的算法便會(huì)將其視為惡劣行為，導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)。因此，最好的辦法就是使用主要關(guān)鍵字的同義詞，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)站的排名，增加流量。

03

社交媒體專注在：

Facebook、YouTube、Twitter

在現(xiàn)代生活中，很多人已經(jīng)離不開(kāi)社交媒體，而不同的社交媒體其功能、特色和使用者的習(xí)慣也有所不同，若是想要經(jīng)營(yíng)社交群體或想要通過(guò)社交平臺(tái)引導(dǎo)流量，你改選擇哪一個(gè)呢?

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，YouTube不管在使用時(shí)間或是訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)量上的表現(xiàn)都略剩于其他社交平臺(tái)，因此若想增加品牌印象和與潛在消費(fèi)者之間的連接，YouTube肯定是你不可遺漏的工具。 

除此之外，若是單純以盈利為方向的話，哪一個(gè)軟件能夠創(chuàng)造出更高的價(jià)值呢?

來(lái)自Facebook的訪問(wèn)者對(duì)電商網(wǎng)站的貢獻(xiàn)平均價(jià)值是22美分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Twitter的5美分，在有限的資源下，你更應(yīng)該了解要投入哪一個(gè)社交媒體發(fā)展對(duì)你的電商網(wǎng)站可以產(chǎn)生最高效益。

選定想要發(fā)展的社交媒體，你還要密切注意那種類型的帖子不僅吸引用戶眼球，還會(huì)獲得點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。

04

不要盲目追求發(fā)展付費(fèi)廣告

越來(lái)越多的網(wǎng)站選擇使用付費(fèi)廣告作為引導(dǎo)流量的新渠道，這種方法當(dāng)然也能夠達(dá)到引導(dǎo)流量的需求，然而在電商網(wǎng)站的急速增長(zhǎng)和日益激增的廣告使用下，間接促使許多市場(chǎng)中常見(jiàn)關(guān)鍵字平均成本上升，特別是在旺季的時(shí)候，你甚至有錢都買不到廣告。

在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，除了投放廣告，通過(guò)SEO優(yōu)化搜索引擎也是有必要的，花一點(diǎn)心思在移動(dòng)設(shè)備上，很有可能帶來(lái)來(lái)意想不到的成效。

05

正確選擇啟動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)間

大多數(shù)人覺(jué)得，想必工作期間的忙碌和過(guò)多的瑣事，消費(fèi)者在周末會(huì)有更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，然而結(jié)果卻大相徑庭。

如圖顯示，周末的流量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平時(shí)，其原因或許是因?yàn)橹苣┒鄶?shù)人會(huì)安排出游等戶外活動(dòng)，因此減少在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)購(gòu)物的時(shí)間，因此作為電商網(wǎng)站，你可以運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者的行為特征，在合理的時(shí)間啟動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)等促銷計(jì)劃，借此大幅提升你的點(diǎn)擊率。

06

留住現(xiàn)有的消費(fèi)者并定期將他們吸引回網(wǎng)站

新的潛在消費(fèi)者和現(xiàn)有消費(fèi)者哪一個(gè)對(duì)跨境電商的價(jià)值比較高呢?

以數(shù)據(jù)結(jié)果分析，前者在網(wǎng)站平均停留2分31秒，而后者則為5分31秒;在每次造訪瀏覽網(wǎng)站時(shí)，前者每次訪問(wèn)的平均瀏覽量為3.88頁(yè)，而后者每次訪問(wèn)的瀏覽量則為5.55頁(yè)。

這些結(jié)果足以說(shuō)明，回訪者有較大的幾率進(jìn)行購(gòu)買行為，并成為你品牌的擁護(hù)者。此時(shí)，你可以有針對(duì)性的對(duì)特定消費(fèi)族群進(jìn)行在營(yíng)銷，不單可以提高參與度，更可以刺激銷量。

 07

不要為建立而建立的電商網(wǎng)站Facebook粉絲專頁(yè)

建立一個(gè)高品質(zhì)的電商網(wǎng)站社交群體五一對(duì)引導(dǎo)流量與銷售是一大助力，然而經(jīng)營(yíng)一個(gè)廣大的社交群體需要耗費(fèi)相當(dāng)多的時(shí)間與心理，而大多數(shù)企業(yè)無(wú)法建立一個(gè)有實(shí)質(zhì)意義的社群。

成功經(jīng)營(yíng)Facebook社群的電商網(wǎng)站很少，可以成為標(biāo)桿學(xué)習(xí)對(duì)象的更是屈指可數(shù)，若你想要建立電商網(wǎng)站Facebook粉絲專頁(yè)，不妨嘗試建立一個(gè)由1000名真實(shí)粉絲組成的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)社群，如此一來(lái)，你將超越60%的電子商務(wù)網(wǎng)站!

08

有順序的優(yōu)化行動(dòng)設(shè)備的導(dǎo)流過(guò)程

移動(dòng)設(shè)備的流量與日俱增，是成長(zhǎng)速度最快的電商網(wǎng)站流量來(lái)源。

根據(jù)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)從Apple IOS設(shè)備來(lái)的流量元剩余Android系統(tǒng)，源自于iPad導(dǎo)到電商網(wǎng)站的流量占據(jù)全體流量的30%、iPhone則占比35%，其余的流量分布在數(shù)十個(gè)不同的Android只能手機(jī)和許多平板電腦上。

因此，當(dāng)著手優(yōu)化移動(dòng)設(shè)備至電商網(wǎng)站的流量時(shí)，可以優(yōu)先針對(duì)Apple IOS系統(tǒng)，然后再針對(duì)其他眾多移動(dòng)設(shè)備和平板電腦，有順序的優(yōu)化。

你可以看到SEO與社交媒體的性質(zhì)雖然不盡相同，獲得點(diǎn)擊導(dǎo)流的效率也不同，不過(guò)兩者之間卻可以相互幫助，若能有策略的針對(duì)SEO和社交媒體的優(yōu)化，可以幫助你的網(wǎng)站的利庫(kù)量引導(dǎo)，建立消費(fèi)者品牌意思，增加更多的銷售機(jī)會(huì)!

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