端游回暖或?qū)⒅ξ伵?shù)字等老牌游戲企業(yè)再次爆發(fā)

從《方舟：生存進化》累計1200萬銷量，到《絕地求生》帶來3000萬中文用戶，端游的回暖不止是《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中的只言片語，早已成為每個玩家的切身感受。

與此同時，手游市場的精品化趨勢愈演愈烈，無論是玩法創(chuàng)意、畫面表現(xiàn)力，都正逐步朝著端游的層次靠攏，這無疑創(chuàng)造了將6億手游用戶轉(zhuǎn)化為端游玩家的可能，隨著爆款端游帶來的硬件提升，更為這種可能鋪平了道路。因此，筆者認為，2018年我們很可能迎來端游的持續(xù)爆發(fā)。

2018端游市場爆發(fā)的兩大誘因

在2017中國客戶端游戲市場實際銷售收入與用戶規(guī)模雙雙增長的背景下，兩大誘因?qū)?dǎo)致2018端游市場的爆發(fā)。

首先是爆款端游推動硬件升級

可以說今年的爆款端游帶動了游戲產(chǎn)業(yè)的消費升級，引發(fā)了電腦硬件的軍備競賽。根據(jù)Steam硬件與軟件調(diào)查顯示，GTX1060顯卡+8GB內(nèi)存已經(jīng)成為玩家標配，PC硬件市場也正以1%的增長速度復(fù)蘇，實現(xiàn)了多年來出貨量的首次增長，這些數(shù)據(jù)都表明，玩家為了優(yōu)質(zhì)的端游體驗，正在升級自己的電腦硬件。

擁有高端電腦硬件的玩家也更具端游消費實力，據(jù)統(tǒng)計，中國玩家平均每人在Steam上擁有11.75個游戲，對比美國平均42.71，加拿大平均37.3的數(shù)量，還有極大的增長空間。這就為國內(nèi)游戲廠商提供了巨大的市場空間。同時升級的硬件也為廠商在制作游戲時，提供了制作畫面細節(jié)更豐富、玩法更加多樣化的優(yōu)質(zhì)端游的必要條件。

其次是存量市場，玩家追求更好的游戲體驗

近年來手游的蓬勃發(fā)展降低游戲的入門門檻，手游國民化的市場環(huán)境，為游戲行業(yè)帶來了大量全新用戶?？ㄅ啤PG、Moba類手游輪番轟炸的同時，也是游戲用戶接受行業(yè)教育和素質(zhì)養(yǎng)成的階段，手游的體驗或?qū)o法滿足玩家日益增長的深度體驗需求。此時，用戶向端游的自然過渡概率極大；此外，端游精品化趨勢也在吸引眾多老端游玩家回歸，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報告顯示，中國客戶端游戲用戶規(guī)模達到1.58 億人，同比增長 1.7%，近年來一直保持平穩(wěn)態(tài)勢。

端游回暖，想上車更需堅持“產(chǎn)品為王”

由于手游研發(fā)門檻較低，相對于游戲本身的質(zhì)量而言，游戲作品自身以外的運營、推廣、IP、渠道等非核心要素反而對一款手游能否盈利而言，處于舉足輕重的地位，換句話說，那些研發(fā)實力較弱的游戲廠商在游戲品質(zhì)無法保證的情況下，在前期尚能憑借以上非核心要素挽救游戲。然而昂貴的IP成本、推廣費用以及沖榜買量費用，讓大多數(shù)企業(yè)都不堪重負，于是游戲行業(yè)逐步回歸理性，“產(chǎn)品為王”成為2017年全行業(yè)的共識。

研發(fā)累積已成端游門檻

相比手游而言，端游研發(fā)更是一個“產(chǎn)品為王”的領(lǐng)域，需要深厚的技術(shù)積累以及項目經(jīng)驗，這就對游戲開發(fā)商提出了非常高的要求。對于靠手游起家的企業(yè)而言，這是他們難以逾越的技術(shù)壁壘，但是對于堅守端游的企業(yè)而言，卻迎來了新的機遇。

細想端游廠商，有重視IP資源的完美，也有深耕技術(shù)的蝸牛。就蝸牛來說，創(chuàng)立伊始即靠自研的國內(nèi)首款3D引擎開了行業(yè)先河。至今，自主引擎的迭代升級也在支撐著蝸牛主力產(chǎn)品的優(yōu)化與延伸。據(jù)了解，蝸牛的Flexi引擎已經(jīng)可以覆蓋PC、手機、主機、電視、VR、AR全平臺。

而基于自主引擎打造的產(chǎn)品也為蝸牛數(shù)字積累了豐富的端游項目經(jīng)驗，例如基于“航海者”引擎打造的《航海世紀》成為全球第一款3D航海網(wǎng)游，成功出口韓國；基于Flexi引擎推出"真武俠之作”《九陰真經(jīng)》，獨創(chuàng)的“無等級”成長模式、“永不下線”等玩法，也給國產(chǎn)網(wǎng)游樹立了新的方向和標準。

迎合用戶更需推陳出新

除了技術(shù)積累以及項目經(jīng)驗之外，另一個關(guān)鍵點在于游戲廠商能否在原有的基礎(chǔ)上推陳出新。

“九陰真經(jīng)”對于蝸牛來說是一個經(jīng)典的IP，但是蝸牛還堅持在原有的基礎(chǔ)上不斷拓展其可能性。根據(jù)最新的消息，《九陰真經(jīng)》重制版與《九陰真經(jīng)2》正在緊鑼密鼓地準備中。尤其是《九陰真經(jīng)2》，主打武俠沙盒，玩家期待值一直在線。

可見蝸牛深諳當(dāng)前的主流玩家群體的喜好，因為目前主流玩家是從小就接觸各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲的新生代用戶，他們熟悉了各種傳統(tǒng)玩法的游戲，只有這類用先進技術(shù)和豐富經(jīng)驗打造出的全新游戲，才能俘獲這類主流玩家的芳心，才能在端游回暖的市場上占據(jù)一席之地。

2018哪些游戲公司有望脫穎而出？

縱觀國內(nèi)游戲廠商，具備以上特性的游戲開發(fā)商寥寥無幾，除了騰訊網(wǎng)易兩大巨頭之外，完美、蝸牛將會大概率在2018脫穎而出，尤其是蝸牛，在自己擅長的武俠領(lǐng)域精進的同時，沙盒端游布局也日漸完善，除了上文提到的《九陰真經(jīng)2》之外，蝸牛與Wildcard攜手打造的《方舟：生存進化Online》以及自研沙盒端游《黑暗與光明》都在Steam上表現(xiàn)良好，分別進入Steam年度暢銷榜以及7月新游榜。還有自研體素沙盒《PIXARK》與其代理的《黑色沙漠》將在2018年一并發(fā)力端游市場。

在筆者看來，2017是端游市場的拐點，而2018端游市場將會繼續(xù)穩(wěn)步上升。在手游市場增長乏力的背景下，端游市場將會成為“兵家必爭之地”，而未雨綢繆，提前“布陣”的企業(yè)，能以逸待勞，在端游市場的爭奪中游刃有余。

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