蘇寧被贊比肩百雀羚的廣告“老大叫我頂一下”獲2017年度重獎(jiǎng)

如果要問(wèn)整個(gè)2017年蘇寧最火的是什么，“老大叫我頂一下”肯定是備選答案之一。

2017年8月，南京、廣州、深圳多地的市民，一走進(jìn)地鐵站就被蘇寧“818”“老大叫我頂一下”的手寫(xiě)體海報(bào)抓住眼球。沒(méi)有代言人，更沒(méi)有“滿(mǎn)××減××”的尋常套路，這種樸實(shí)又不失趣味的營(yíng)銷(xiāo)方式，立馬引發(fā)圍觀，拍照、合影、發(fā)朋友圈都不在話(huà)下。

（圖：蘇寧的“老大叫我頂一下”文案，引發(fā)年輕人強(qiáng)烈共鳴）

在行業(yè)領(lǐng)域，“老大叫我頂一下”獲得了眾多業(yè)內(nèi)人士的極高評(píng)價(jià)，并將蘇寧與網(wǎng)易、百雀羚封為廣告界甲方三巨頭。在1月16日的蘇寧“年終大賞”上，“老大叫我頂一下”項(xiàng)目獲得突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

（圖：1月16日，蘇寧控股集團(tuán)舉行“年終大賞”，“老大叫我頂一下”團(tuán)隊(duì)獲得突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。）

 “今天客服參加MBA培訓(xùn)，老大叫我頂一下，不擅長(zhǎng)客服話(huà)術(shù)，來(lái)段鬼畜文字吧：蘇寧818，真真真真的好好好好好好便宜啊啊啊啊啊啊啊啊啊?。。?！”

“今天設(shè)計(jì)師去見(jiàn)丈母娘了，老大叫我頂一下，不會(huì)做啊，打字吧：蘇寧818，怎么會(huì)有那么便宜的貨啊?。?！”

2017年“818”期間，蘇寧大膽在線(xiàn)下鋪設(shè)如此充滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)元素的個(gè)性廣告。很快，廣告前就站滿(mǎn)了路人，并拿出手機(jī)合影發(fā)朋友圈。

在地鐵站搞事情，蘇寧可不是第一次這么干了。2017年，蘇寧“每個(gè)人都是易燃者”的廣告，也引發(fā)了網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，進(jìn)而在網(wǎng)上引發(fā)全民燃造句?！拔覝p肥的樣子，很燃”“我看戰(zhàn)狼的樣子，很燃”“那兔和蘇格拉寧激萌互動(dòng)的樣子，很燃”……

“818”廣告這么給力，活動(dòng)自然也是燃得飛起。蘇寧在2017年“818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)”期間，化身易燃者“大包總”：眾多蘇寧高管、品牌大佬、網(wǎng)紅博主明星大咖組成買(mǎi)手天團(tuán)， “包奶場(chǎng)”和“包華盛頓車(chē)?yán)遄庸麍@”等活動(dòng)，讓用戶(hù)占盡世界的便宜。

蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東把2017年的“818”視作智慧零售的一次戰(zhàn)略考驗(yàn)，最終的成績(jī)則不負(fù)眾望：線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)263%，線(xiàn)下銷(xiāo)售增長(zhǎng)107%，物流當(dāng)日達(dá)完成率96.5%。

當(dāng)時(shí)，在“818”慶功宴上，張近東鄭重預(yù)言，“零售市場(chǎng)的發(fā)展正在迎來(lái)拐點(diǎn)，正全面進(jìn)入屬于我們的智慧零售時(shí)代”。

生成海報(bào)

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