近日，中國黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司黨委委員、副總經(jīng)理成長等高管率隊(duì)到訪蘇寧易購，與蘇寧易購集團(tuán)蘇寧百貨公司總經(jīng)理顧玲等高管會面。會上，雙方不僅達(dá)成了2018年戰(zhàn)略合作意向，未來還將與蘇寧金融深度合作，打通線上線下自營渠道。營銷內(nèi)容方面，雙方將打造蘇寧易購定制吉祥物等IP衍生品，并規(guī)劃多場重磅級品牌日。
強(qiáng)強(qiáng)合作升維品牌價值 打造蘇寧易購吉祥物衍生品
中國黃金集團(tuán)有限公司是我國黃金行業(yè)唯一一家中央企業(yè)，是中國黃金協(xié)會會長單位，也是世界黃金協(xié)會唯一一家中國的董事會成員單位。作為黃金行業(yè)的龍頭企業(yè)，目前公司黃金投資產(chǎn)品市場占有率、黃金選冶技術(shù)水平等六項(xiàng)指標(biāo)均位居國內(nèi)行業(yè)第一。
蘇寧易購作為在國內(nèi)擁有成熟雙線渠道模式的平臺，可以滿足消費(fèi)者的場景化消費(fèi)以及商家對于平臺的需求——推動品牌的知名度，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)。依靠線上線下全渠道，積淀的會員消費(fèi)能力旺盛，這與中國黃金主打的消費(fèi)人群不謀而合，雙方開展深度戰(zhàn)略合作有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢。
本次中國黃金集團(tuán)的到訪，不僅針對1月31日蘇寧珠寶配飾品類日進(jìn)行“戰(zhàn)前交流”，更對2018年蘇寧渠道銷售計(jì)劃進(jìn)行深入探討。記者獲悉，今年中國黃金將推出蘇寧易購吉祥物—蘇格拉寧小獅子系列衍生產(chǎn)品，蘇格拉寧小獅子一向深受粉絲喜愛，相信該系列衍生品不僅能迎合粉絲的需求，還能為雙方IP衍生品合作打開新局面。
消費(fèi)者購金青睞雙渠道 蘇寧服飾年貨節(jié)推珠寶超品日
事實(shí)上，黃金珠寶首飾的傳統(tǒng)營銷渠道包含廠家、批發(fā)商、經(jīng)銷商、零售商在內(nèi)，這在很長一段時間內(nèi)成為了買家和賣家的共識。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人們的生活，尤其是“移動互聯(lián)網(wǎng)原住民”的壯大，讓傳統(tǒng)珠寶黃金銷售渠道不再“一馬當(dāng)先”。“日子有點(diǎn)難過，大家都在試圖轉(zhuǎn)型。”上海一位二級批發(fā)商坦言。
“很多銷售商會拋棄傳統(tǒng)渠道，來做B2B平臺。他們看到了這類平臺飛速式的發(fā)展，充滿勃勃生機(jī)，其實(shí)這有點(diǎn)以偏概全。”蘇寧易購黃金珠寶的負(fù)責(zé)人表示，“試想，如果你在網(wǎng)上看到一款不錯的首飾，但是不確定它到底合不合適，那就需要去實(shí)體店試戴一下，然后才可以決定在哪兒買，這就需要打破時空間場景的渠道?！?/p>
正是看好這一機(jī)遇，中國黃金與蘇寧易購在2018年嘗試雙線自營平臺的運(yùn)作模式，并與蘇寧金融深度合作，引入蘇寧金融黃金寶渠道，為消費(fèi)者輕松購金提供更多實(shí)惠和便利。此外，也將通過一系列線上線下的聯(lián)合營銷活動打造“黃金時代”。
年關(guān)將至，買黃金珠寶、手表配飾不僅是潮流的象征，也是一種美好的祈愿。蘇寧服飾推出超級年貨節(jié)，1月31日更有主打鐘表珠寶的超級品類日，各種品牌禮盒、爆款單品以及明星同款產(chǎn)品同步上線，消費(fèi)者可以享受最高滿999減300的優(yōu)惠讓利。
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