FancyDigital觀點：短視頻營銷，構(gòu)建場景流是關(guān)鍵

剛剛過去的2017年，“短視頻”作為營銷領(lǐng)域不可忽略的關(guān)鍵詞，成為內(nèi)容價值、流量價值、社會價值集中釋放的營銷形式。 從風(fēng)起云涌的平臺圈地，到高度人均7次的打開率，短視頻已經(jīng)不再是單純意義的視頻形式，而承載了更多的娛樂屬性、社交屬性。

從大號數(shù)量之爭到質(zhì)量賦能。在營銷層面，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有45%選擇與短視頻達人進行深度內(nèi)容定制。這種趨勢下，品牌廣告主投放越多，競爭越激烈，短視頻KOL價格也持續(xù)走高，對受眾的精準度要求也越高。原創(chuàng)與優(yōu)質(zhì)IP一直是平臺追逐的對象，市場日漸成熟，短視頻臺平之間的競爭已經(jīng)從擁有多少大號數(shù)量的比拼，轉(zhuǎn)而進入對短視頻內(nèi)容的質(zhì)量賦能。只有頭部IP方能獲得更多流量紅利，作為平臺方只有加速孵化更多立足于內(nèi)容的頭部IP，才破繭成為價值生態(tài)的窄門機會。

2017年中國原生視頻廣告的市場規(guī)模達到了95.8億，與過去兩年相比，實現(xiàn)了幾何級的增長。有機構(gòu)預(yù)測，到2020年，由短視頻內(nèi)容驅(qū)動廣告規(guī)模將達600億?？焖僭鲩L的市場規(guī)模，代表著消費者的關(guān)注度，代表著品牌廣告主想要搶占的營銷陣地。而同時，短視頻營銷也遇到問題，除了平臺本身，還有哪些分發(fā)渠道？如何既充分獲得站內(nèi)流量、又能站外導(dǎo)流? 這些疑慮在一定程度上也影響了品牌廣告主的決策。

從單一依靠平臺推廣到多維組合。作為資源組合，平臺除了提供內(nèi)容創(chuàng)意及視頻曝光，站內(nèi)也相應(yīng)匹配品牌logo露出、2D靜態(tài)、3D動態(tài)等形式的屏幕前景貼紙，展示形式多樣但傳播效果有限。由此可見，站外導(dǎo)流必不可少。短視頻所具有的內(nèi)容獨特性及社交屬性，意味著單純視頻廣告的投放模式并不適應(yīng)。FancyDigital作為集合視頻營銷、移動營銷、社交營銷，三大業(yè)務(wù)版塊的第三方數(shù)字營銷服務(wù)商，基于數(shù)據(jù)及技術(shù)，聯(lián)手頭部短視頻平臺，共同探索、構(gòu)建短視頻營銷場景。

身處在場景流動的時代，場景流就是情緒流、是信息流、是數(shù)據(jù)流，而融合場景化的視頻營銷正是FancyDigital立世之本。以短視頻為接口形式嵌入，通過全新的算法，全新的游戲規(guī)則、全新的溝通語境，充分利用在視頻廣告優(yōu)質(zhì)資源上的優(yōu)勢，不僅提供視頻推廣，還通過串聯(lián)消費者的觸媒場景，利用開屏視頻廣告、原生視頻廣告、信息流等形式，融合媒體的優(yōu)質(zhì)流量資源；同時創(chuàng)建互動H5、引導(dǎo)社交話題，在相關(guān)KOL資源中進行創(chuàng)意植入，以劇情式、故事化的生動表達，構(gòu)成更加完整的賦能話語體系和整合后的內(nèi)容分發(fā)體系，將品牌溝通主題完整而深度的呈現(xiàn)于消費者面前，最終完成品牌價值觀的傳遞。

在遵循“以用戶體驗為中心”的語境中，短視頻幫助品牌廣告主從用戶角度出發(fā)，建立連接、實現(xiàn)溝通；FancyDigital則利用自身優(yōu)勢，將短視頻的傳播勢能發(fā)揮至最大。

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