2月10日,電影《捉妖記2》南京路演獨家落地蘇寧廣場,導演許誠毅、主演梁朝偉及萌妖胡巴、笨笨向大家熱鬧拜年,為電影宣傳造勢。
胡巴竟是南京人
許誠毅和梁朝偉都并非第一次來到南京,談起這座城市導演異常感慨,“構(gòu)思捉妖記時在南京呆了一年,幾乎就是在南京定下了胡巴。”胡巴可以說是南京的孩子。梁朝偉則坦言,每次來南京都很匆忙,除了鹽水鴨以外沒有什么特別的印象,希望能有更多的機會前來。
梁朝偉笑談,配音時才發(fā)現(xiàn)胡巴這么可愛,因為現(xiàn)場更多是和模型對戲,需要想象萌妖的反應(yīng),調(diào)侃道,“沒想到導演這么偏心”。
作為《捉妖記》的續(xù)篇,《捉妖記2》新增了不少角色,李宇春日前曾在接受媒體采訪時透露,與梁朝偉在影片中有不少搞笑的感情戲。談起此次合作,梁朝偉對李宇春、井柏然等一眾年輕演員的工作態(tài)度和演技大贊不已,“他們都很用心和專業(yè),準備非常充足,剛開始拍雖然很苦,但是整個過程都很開心。”
作為對《捉妖記2》劇組驚喜來寧的感謝,蘇寧員工特意送上了近期剛上線的智能音箱小Biu,沒想到這個黑科技產(chǎn)品,竟也是古裝劇的影迷,當被問及《捉妖記2》的上映時間時,小Biu毫不猶豫回答,“2月16日!”現(xiàn)代科技與古代輕喜劇的跨時空碰撞,真是反差萌十足。
陣地營銷助力IP合作
將路演活動定在蘇寧廣場,片方坦言,一方面是出于對蘇寧的信任,另一方面還源于蘇寧與《捉妖記2》深度合作的愉快推進。
《捉妖記2》作為華語電影的頂級IP,今年春節(jié)檔,與《捉妖記2》聯(lián)手打造了“宇宙最萌CP”胡巴和蘇格拉寧。萌寵的在蘇寧年貨節(jié)活動的可愛亮相,通過線下福氣小鎮(zhèn),線上AR游戲、膨脹紅包等方式加強了與影迷的互動。
依托蘇寧全渠道、全客群、全產(chǎn)業(yè)的龐大資源與全力助推,《捉妖記2》的宣傳陣地通過蘇寧各大門店已經(jīng)廣泛覆蓋一、二、三線城市的主力消費人群。
據(jù)悉,為了加大宣發(fā)力度、聚焦檔期最長影片,蘇寧全國范圍內(nèi)的蘇寧影城都進行了大量的《捉妖記2》美陳布展,通過多種形式打造充滿空間感的主題陳涉,呈現(xiàn)現(xiàn)實版的“清水鎮(zhèn)”。
2017年,我國國產(chǎn)電影呈現(xiàn)井噴態(tài)勢,《芳華》、《戰(zhàn)狼2》等優(yōu)質(zhì)影片脫穎而出,這背后強大的電影宣發(fā)能力不容小覷。
目前,物料地推等傳統(tǒng)電影宣發(fā)方式已經(jīng)逐漸被IP合作、整合營銷、創(chuàng)新玩法等取代。一方面,各大品牌方熱衷于綁定優(yōu)質(zhì)電影資源,為自身品牌帶來更多流量。另一方面,與影片合作的各大品牌方也會動用自身資源為電影進行大量宣傳。選擇合適的合作伙伴,找到對應(yīng)的覆蓋人群,并采用精準的營銷工具,已成為影片發(fā)行成熟運作的新打法。
目前,蘇寧擁有易購、物流、金融、科技、置業(yè)、文創(chuàng)、體育、投資共八大產(chǎn)業(yè),呈現(xiàn)出協(xié)同發(fā)展的良好格局。2018年,擁有雄厚資金支持、廣泛的消費客群和深厚的用戶數(shù)據(jù)挖掘能力的蘇寧各大產(chǎn)業(yè),都將結(jié)合優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容,針對目標客群訂制一系列線上傳播、線下落地、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的營銷經(jīng)典案例。本次與《捉妖記2》的成功合作,也是蘇寧與優(yōu)質(zhì)電影IP合作的良好嘗試。
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