生鮮電商市場的交易規(guī)模近年來不斷擴大，而垂直生鮮電商平臺也成為消費者們購買生鮮食品的重要途徑。在競爭激烈的生鮮市場，如何吸引目標人群的關注自然成為重中之重。
年前，生鮮電商的領軍品牌每日優(yōu)鮮，在新年期間發(fā)布了自己的品牌視頻廣告，獲得了很大關注。在此基礎上，每日優(yōu)鮮又攜手微播易，邀請了4位短視頻PUGC圍繞傳播主題進行了二次創(chuàng)作，實現了又一輪傳播。
微播易智選出的仲尼Johnny、毒角show、野食小哥、罐頭視頻4位KOL，以“為愛優(yōu)選，家常不尋常”的主題，將每日優(yōu)鮮代表商品“黃花魚”“粳稻米”“車厘子”融入到內容之中，通過細膩化的表達方式，帶動了每日優(yōu)鮮的知名度，觸達到了目標受眾心中。
先帶大家了解一下這4支出彩的短視頻。
第一支來自美拍“超級偶像”仲尼Johnny。
這支視頻圍繞“答應女孩子的事，無論付出多大代價都要做到”的主題，構思出了一場為了保證自己老婆吃到新鮮車厘子，而跟一群“混混”混戰(zhàn)的故事情節(jié)。
視頻內容幽默搞笑，打戲充滿看點，重要的是，每日優(yōu)鮮的出現則給了這個故事一個意想不到的ending。傳播期內，這支視頻的傳播量達到700萬+。
第二支視頻來自超級暖心搞笑王—毒角Show。
角角上演了一場暖心的春節(jié)驚喜，每日優(yōu)鮮通過口播進行了突出。視頻中，角角走訪了美國一家養(yǎng)老院探望中國老人，并帶來了家鄉(xiāng)的黃花魚和大米，給養(yǎng)老院的中國老人制造了一個暖心的春節(jié)驚喜，同樣與每日優(yōu)鮮的“為愛優(yōu)選”相呼應。
這支視頻獲得了微博小時榜第二名，微博總榜第10名的成績。截至發(fā)稿前，全網播放量已經超過3500萬。
第三支視頻來自特色美食達人野食小哥。
小哥一人分飾兩角，扮演父親與兒子。在外工作的兒子每日忙碌工作，而父親獨自一人留守農村，過著粗茶淡飯的生活。每日優(yōu)鮮成為了父子團聚的一個紐帶，粳米、黃花魚等家常食材展現出了飯桌上的父子情深。
傳播期內，這支視頻的播放量超過了1300萬。
第四支視頻來自生活技能類知名PGC——罐頭視頻。
視頻中，罐頭妹演示了三種關于智利車厘子的創(chuàng)意美食做法，把美食和家庭的愛融合在一塊，用趣味的方式展現了因家人而誕生的美食，與每日優(yōu)鮮“為愛優(yōu)選，家常不尋常”的主題相呼應。
傳播期內，這支視頻的傳播量達到855萬+。
4位KOL在三支原BGC視頻的基礎上進行二次解讀和創(chuàng)作，在傳播上獲得了成功。但是成功絕非偶然，我們也分析了其中的原因：
01)微播易智選出的4位KOL，均是頭部KOL賬號，配合度好，內容創(chuàng)作能力強。
而在對原BGC視頻基礎進行解讀的基礎上，4個KOL的內容也是各有亮點，如，仲尼首次在視頻中展示拿手打戲、妻女首次出境;毒角Show的暖心搞笑中國風;野食小哥的一人分飾兩角;罐頭妹妹一物三吃。
并且4支視頻在拍攝質量、畫面和剪輯上也都屬于上乘之作。
02)雖然僅有4支視頻，還沒有達到集群傳播的程度。不過4支視頻卻通過故事演繹、街頭實驗、生活美食教學等方式，讓每日優(yōu)鮮以內容定制、口播、植入等形式進行了傳播，涵蓋了短視頻營銷的多種玩法，讓品牌展示的更加突出。
03)據調查顯示，目前90后已經成為生鮮類產品的消費主力人群，90后占比達到37.6%，80后占比達到33.1%。
而微播易《2017短視頻原生廣告白皮書》也顯示，短視頻的目標用戶群體同樣以90后為主，30歲以下用戶占比短視頻整體用戶接近一半。
短視頻受眾和生鮮產品消費群體的高度重合，讓品牌更容易通過短視頻營銷觸達到精準的目標客群。
從這個案例可以看出，無論是KOL質量，亦或是營銷玩法，還是覆蓋的目標人群，短視頻在營銷傳播上的優(yōu)勢都非常突出。作為大力倡導短視頻營銷的微播易，也希望能通過提升科技力、數據力，用短視頻智能營銷的手段幫助更多的品牌主實現自己的傳播目標。
微播易，短視頻智能營銷平臺
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