微播易：2018品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)的5大趨勢(shì)

當(dāng)下，短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)正在以迅猛的速度發(fā)展，且在發(fā)展中不斷變化，在變化中不斷壯大：

僅看2018年這剛剛過(guò)去的三個(gè)多月：

抖音一騎絕塵，爆火短視頻市場(chǎng)，

快手估值高達(dá)180億美元，計(jì)劃今年上市，

各大行業(yè)廣告主紛紛轉(zhuǎn)投短視頻，

而作為專(zhuān)注短視頻營(yíng)銷(xiāo)2年的公司，微播易在年初也全新升級(jí)了短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體系，推出“原生眾創(chuàng)、硬廣市集、全域分發(fā)、大咖直播”四大產(chǎn)品

……

可以看到，一個(gè)愈加完善的短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)正在形成，但是短視頻市場(chǎng)迭代的速度以及對(duì)玩法的升級(jí)卻總是遠(yuǎn)超想象。微播易在對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)以及9年多的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)未來(lái)短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展提出了5個(gè)關(guān)鍵走向，來(lái)幫助我們了解和掌握變化中短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

1）40%電視金主全面轉(zhuǎn)向短視頻營(yíng)銷(xiāo)，視頻分發(fā)異軍突起

受用戶(hù)注意轉(zhuǎn)移、品牌年輕化升級(jí)需要，以及短視頻營(yíng)銷(xiāo)效果的影響，2018年40%的電視廣告大戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)向短視頻市場(chǎng)。

分析后不難發(fā)現(xiàn)，電視廣告與短視頻，在敘事邏輯、視頻的表達(dá)邏輯、跟用戶(hù)的互動(dòng)方式都很類(lèi)似。而這些傳統(tǒng)的電視投放金主，更懂視頻創(chuàng)作，也容易帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更加精良的制作，也就容易產(chǎn)生更加經(jīng)典的視頻案例。

而40%這個(gè)數(shù)字后面，不僅包括了植入廣告、冠名廣告，很大一部分也來(lái)自于廣告主已有TVC的分發(fā)廣告。

沒(méi)錯(cuò)，在接下來(lái)的市場(chǎng)中，短視頻分發(fā)將成為內(nèi)在需求，并為短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)帶來(lái)N倍的擴(kuò)容。

這之中，KOL主導(dǎo)的短視頻分發(fā)，摒棄了以往信息流式的灌溉式推廣，以更強(qiáng)的互動(dòng)性、以及基于KOL的強(qiáng)信任背書(shū)，能夠精準(zhǔn)鎖定擁有深度興趣需求的目標(biāo)用戶(hù)，締造更有溫度的營(yíng)銷(xiāo)，從而深受廣告金主們的喜愛(ài)!

2）達(dá)人經(jīng)濟(jì)全面崛起，KOL成為品牌最佳創(chuàng)意官

隨著自我展示平臺(tái)的豐富，平臺(tái)上KOL們的價(jià)值將會(huì)持續(xù)放大。

這些KOL背后聚合著高消費(fèi)力和高忠誠(chéng)度的粉絲，擁有著不可低估的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創(chuàng)造出更懂粉絲的內(nèi)容，創(chuàng)造出更為成熟體系化的粉絲營(yíng)銷(xiāo)方法論。

這之中，我們需要注意，占據(jù)絕大比例的中腰部KOL商業(yè)價(jià)值將會(huì)明顯崛起，他們會(huì)憑借龐大的基數(shù)，更為個(gè)性垂直的內(nèi)容，以及較強(qiáng)的圈層轉(zhuǎn)化力，成為短視頻廣告收益的主力。

3）集團(tuán)軍作戰(zhàn)，創(chuàng)意眾包引領(lǐng)未來(lái)

“創(chuàng)意眾包”會(huì)成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞并且將得到不斷深化。

“創(chuàng)意眾包”是由微播易最先提出的一種短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法論。它的明顯優(yōu)勢(shì)在于，可以有針對(duì)性地發(fā)揮不同KOL在創(chuàng)意、制作、分發(fā)這些營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，找到最合適的KOL做最合適的事情，效率更高，對(duì)于品牌傳播而言，效果也會(huì)更好。

而從影響力上來(lái)說(shuō)，一個(gè)KOL發(fā)聲，影響力有限，多個(gè)KOL發(fā)聲，融合場(chǎng)景和粉絲需要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意，更容易在各個(gè)圈層下，制作霸屏級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)事件。

因此，毋庸置疑，在短視頻時(shí)代，通過(guò)PUGC眾包創(chuàng)意，基于他們?cè)趧?chuàng)意、制作、分發(fā)等方面優(yōu)勢(shì)，多角度創(chuàng)造吸睛內(nèi)容已是大勢(shì)所趨。

4）社交場(chǎng)景深度切割，微博+短視頻成為標(biāo)配

微博+短視頻成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。

2017年微播易《短視頻原生廣告白皮書(shū)》顯示，60%的短視頻投放，都會(huì)選擇微博平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。微播易分析，到2018年這個(gè)數(shù)據(jù)將會(huì)是100%，無(wú)微博，不視頻的營(yíng)銷(xiāo)局面會(huì)形成。

這與微博與短視頻各自營(yíng)銷(xiāo)屬性相關(guān)。微博的媒體屬性強(qiáng)，品牌結(jié)合明星、熱點(diǎn)話(huà)題，更容易制造現(xiàn)象級(jí)的傳播;而短視頻的社交屬性更強(qiáng)，通過(guò)聲畫(huà)結(jié)合和各種場(chǎng)景演繹，表現(xiàn)力更強(qiáng)。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聯(lián)合起來(lái)自然會(huì)有更強(qiáng)的社媒引爆力。

5）人工智能技術(shù)將主導(dǎo)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)

隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，平臺(tái)眾多，視頻自媒體過(guò)載的問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，這就出現(xiàn)了選號(hào)難、溝通難、報(bào)價(jià)貓膩等一系列尖銳的問(wèn)題，如果僅憑人工，顯然已經(jīng)解決不了這些難題。

也正因?yàn)榇耍?dāng)下人工智能已經(jīng)從過(guò)去單純的輔助者、被動(dòng)信息的接收處理者演化至全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的主動(dòng)參與者和討論者，在社媒投放領(lǐng)域，AI智能建庫(kù)、智選賬號(hào)、智能投放、智能結(jié)算不再是概念。

目前，微播易依靠短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已經(jīng)熟練地利用人工智能技術(shù)幫助廣告主們執(zhí)行了諸多成功案例。

例如，微播易在春節(jié)期間為每日優(yōu)鮮執(zhí)行的一次傳播活動(dòng)。在這次營(yíng)銷(xiāo)中，微播易為每日優(yōu)鮮選取了4個(gè)PUGC，進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，通過(guò)細(xì)膩化的表達(dá)方式，將每日優(yōu)鮮的家常生鮮系列產(chǎn)品：大黃魚(yú)、粳稻米、車(chē)?yán)遄尤谌氲絻?nèi)容中，以此提升每日優(yōu)鮮在用戶(hù)心中的認(rèn)知度。

接到廣告主需求后，微播易第一步要做的就是為每日優(yōu)鮮智能建庫(kù)。微播易對(duì)自媒體用戶(hù)數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析清洗后，會(huì)結(jié)合每日優(yōu)鮮個(gè)性化投放需求，為它打造一個(gè)專(zhuān)屬KOL資源池。

資源池KOL資源數(shù)量47000+，涵蓋美食、搞笑、娛樂(lè)影音、情感心理、運(yùn)動(dòng)健康、地域、新聞資訊等多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋微博、微信、視頻等多平臺(tái)

第二步：微播易開(kāi)始為每日優(yōu)鮮智能選號(hào)。

通過(guò)大數(shù)據(jù)和技術(shù)抓取，微播易：

? 首先找到與每日優(yōu)鮮粉絲屬性一致，且發(fā)布過(guò)生活、美食內(nèi)容的短視頻賬號(hào);

? 再結(jié)合視頻自媒體的傳播力、影響力、受眾偏好、執(zhí)行配合度等綜合評(píng)估，尋找到執(zhí)行效果最高的賬號(hào)。

通過(guò)智能選號(hào)，微播易最終確定4個(gè)適合的短視頻PUGC，分別是罐頭視頻、野食小哥、毒角show，仲尼，之后這些短視頻PUGC們會(huì)創(chuàng)意眾包，產(chǎn)出視頻，在一眾短視頻平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)傳播，總傳播量破1億。

在微播易看來(lái)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)仍然有很大的空間等待挖掘，而微播易正在通過(guò)構(gòu)建以短視頻為核心的智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，來(lái)擴(kuò)大和挖掘短視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，賦能廣告主和自媒體。是的，你的用戶(hù)可能會(huì)忽視廣告，但不會(huì)忽視有趣、有料的內(nèi)容!

想要獲取更多短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域前沿趨勢(shì)和最新觀(guān)點(diǎn)，關(guān)注我們!也熱烈歡迎你，在留言區(qū)，說(shuō)出你對(duì)2018年短視頻營(yíng)銷(xiāo)的看法。

微播易，短視頻智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

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