2014年是超級APP收割市場的一年。在這一年，百度貢獻了14個用戶量超過1億人次的客戶端，手機淘寶的日活超過了8000萬，手機QQ月活超過5億，微信月活接近5億。BAT在2014年攻城略地，瓜分了移動APP排行榜前十名中的九個席位，唯一的幸運兒還是騰訊的親戚搜狗輸入法。(排行榜數(shù)據(jù)取自易觀2014年10月報告)
大樹底下寸草不生，是很多創(chuàng)業(yè)者對PC互聯(lián)網(wǎng)時代巨頭壟斷下創(chuàng)業(yè)艱辛的一個比喻。以最被業(yè)界詬病的騰訊為例，背靠QQ這樣的巨無霸，一個簡單的模仿就可以讓創(chuàng)業(yè)者辛苦多年的成果化為泡影。
到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，BAT依然強大，但已經(jīng)可以看到背影，甚至在一些打通線上線下交易的行業(yè)，以及一部分專業(yè)垂直領域，BAT強大的流量優(yōu)勢已經(jīng)失去統(tǒng)治力，不得不通過投資、收編來加固護城河。
O2O是BAT薄弱點，也是創(chuàng)業(yè)者突圍方向之一
滴滴打車、餓了么是2014年涌現(xiàn)出來的轟動業(yè)界的創(chuàng)業(yè)項目之一，滴滴打車已經(jīng)歸于騰訊旗下，餓了么也選擇與大眾點評結盟。
這兩個案例能夠成功的關鍵是選擇了BAT最不擅長的線下市場。說服出租車司機安裝打車軟件可不是騰訊愿意做的臟活，而沿街找小餐館合作同樣不是百度阿里瞧得上的大生意。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢讓巨頭不得不順勢而為，騰訊迫切需要移動支付用戶，但自己電商沒有做起來后甩給了京東，只能通過收編滴滴打車來曲線救國，沒想到互聯(lián)網(wǎng)專車這個新項目讓騰訊的這筆投資物超所值。
餓了么剛剛傳出新融資3.5億美元，這家起家于大學校園市場的O2O創(chuàng)業(yè)公司深耕外賣市場近6年，等阿里百度進入市場時，餓了么早已擁有數(shù)量巨大的忠實用戶，再加上資本助推已經(jīng)不懼BAT。
阿里巴巴、百度當然也很快意識到這些O2O項目的巨大想象空間和錢景。阿里巴巴順勢拿下快的打車，算是跟騰訊打個平手，但主業(yè)是電商的阿里巴巴對移動支付的需求更大，于是對標餓了么的淘點點早在2013年就出爐，并在2014年撒歡式的推廣，但似乎沒有達到預期效果。百度那邊，2014年上半年相繼發(fā)布百度錢包和百度外賣，并在當年底牽手打車軟件鼻祖Uber，讓自家的百度錢包有了一雙移動的翅膀。
專業(yè)垂直領域天然有護城河，BAT很難進入
丁香園、寶寶樹孕育是2014年專業(yè)垂直領域表現(xiàn)突出的兩個創(chuàng)業(yè)團隊。丁香園在去年9月拿到了騰訊7000萬美元戰(zhàn)略投資，推出寶寶樹孕育的寶寶樹則在2014年初已獲得教育科技企業(yè)好未來1.5億元戰(zhàn)略投資。
這兩家創(chuàng)業(yè)公司能夠結盟大公司的主要原因是它們通過深耕專業(yè)垂直領域，已建立較高行業(yè)壁壘，BAT等大公司那時候還在忙著收割線上人口紅利。等巨頭們忙完想進入相關市場時才發(fā)現(xiàn)，成本太高、性價比太低，選擇投資入股成了唯一的選擇。
創(chuàng)建于2000年的丁香園深耕醫(yī)療健康行業(yè)已經(jīng)接近15年，其官網(wǎng)匯聚超過了350萬醫(yī)學、藥學和生命科學的專業(yè)工作者，旗下三款APP累計下載量超過600萬(統(tǒng)計媒體報道數(shù)據(jù))。這些寶貴的醫(yī)生資源、用戶資源是BAT花錢砸也砸不出來的，所以騰訊選擇用入股進入醫(yī)療健康這個朝陽產(chǎn)業(yè)。
寶寶樹孕育這款適合備孕婦女、孕婦以及寶媽的產(chǎn)品誕生于2012年，這家公司一直深耕母嬰市場，同名APP每日獨立訪問量已超過300萬，相當于覆蓋了中國85%以上用智能手機上網(wǎng)的孕婦人群。獨有的知識庫和社交圈子讓用戶對這款產(chǎn)品形成高度依賴。在由“快樂孕期”更名為寶寶樹孕育并升級新版本后，這款APP更加符合多個年齡段孕育人群的需求，并覆蓋了從備孕一直到寶寶6歲的學齡前市場，APP內嵌的特賣頻道開通支付寶快捷支付功能，加速了商業(yè)化變現(xiàn)。寶寶樹孕育用專注和專業(yè)贏得了教育巨頭好未來的投資，也剛跟保險巨頭生命人壽達成商業(yè)合作。
在可預見的2015年，BAT依然會強勢進軍有錢景的各行各業(yè)，但像滴滴打車、餓了么、丁香園、寶寶樹孕育這些通過深耕線下及專業(yè)領域的創(chuàng)業(yè)公司，在建立一定行業(yè)壁壘后，就可以在與巨頭眼皮底下分一杯羹。2015年也將會有更多垂直APP出現(xiàn)在公眾視線里，在各自領域高舉高打，與BAT分庭抗禮或順勢加入BAT，甚至像陌陌一樣獨立上市去美國敲鐘。（文/路北 微信公眾號：lubei2014）
(路北供網(wǎng)易科技專稿，轉載請注明出處。文章僅代表作者個人觀點。)
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