短視頻平臺(tái)紛紛入水MCN，模式先行者美拍是怎么做的？

2017年，短視頻迎來(lái)迅速爆發(fā)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，在用戶數(shù)據(jù)、資本吸附力、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容發(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)都有不俗的表現(xiàn)。據(jù)相關(guān)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年短視頻融資數(shù)量達(dá)52起，金額超過(guò)138億，占文娛領(lǐng)域總?cè)谫Y額的20.61%。

短視頻的驚人撈金能力，讓內(nèi)容創(chuàng)作者和資本趨之若鶩。目前在國(guó)內(nèi)，今日頭條、百度、騰訊、阿里等巨頭今年紛紛切入短視頻，拼補(bǔ)貼拼流量，來(lái)勢(shì)洶涌。而隨著行業(yè)的火爆，內(nèi)容生產(chǎn)力不足、變現(xiàn)難等問(wèn)題也擺在了許多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)面前。2017年中國(guó)短視頻平臺(tái)開(kāi)始從直接與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作、對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的直接扶持轉(zhuǎn)變?yōu)榕cMCN機(jī)構(gòu)的合作和對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的扶持策略，從而構(gòu)建開(kāi)放的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。短視頻行業(yè)開(kāi)始全面轉(zhuǎn)向MCN模式。

喵大仙、劉陽(yáng)成立公司獲百萬(wàn)融資，美拍為MCN輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者

今天，一則新聞消息讓短視頻創(chuàng)作者十分鼓舞：美拍原生達(dá)人、坐擁全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲的@劉陽(yáng)Cary今日宣布獲得貝殼視頻與微夢(mèng)傳媒的天使輪投資，金額數(shù)百萬(wàn)。

劉陽(yáng)是美拍最早崛起的一批短視頻創(chuàng)作者之一。從2014年至今，劉陽(yáng)完成了從個(gè)人創(chuàng)作者到公司化、團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)的進(jìn)階，內(nèi)容也從最初的搞笑類泛娛樂(lè)發(fā)展到后期的“驚喜時(shí)刻”、“趣味短片”等垂直系列作品，并逐漸拓展至微博、抖音等其他社交平臺(tái)。

根據(jù)美拍2017年公布的多個(gè)月份商業(yè)價(jià)值排行榜，劉陽(yáng)連續(xù)數(shù)月占據(jù)榜單前三名。目前，劉陽(yáng)在美拍、微博等平臺(tái)的合計(jì)粉絲已超1500萬(wàn)。

劉陽(yáng)曾在接受自媒體《三聲》采訪時(shí)表示，這筆投資將主要用于新內(nèi)容開(kāi)發(fā)和團(tuán)隊(duì)搭建，進(jìn)一步提升品牌影響力。同時(shí)團(tuán)隊(duì)將會(huì)逐步形成以劉陽(yáng)為主的內(nèi)容矩陣，通過(guò)流量分發(fā)與內(nèi)容扶持孵化更多紅人。

無(wú)獨(dú)有偶，在剛剛過(guò)去的3月，美拍擁有超過(guò)300萬(wàn)粉絲的頂級(jí)達(dá)人@喵大仙帶你停藥帶你菲就獲得了美拍深度合作的MCN機(jī)構(gòu)“貝殼視頻”融資額數(shù)百萬(wàn)的天使輪融資，實(shí)現(xiàn)了從一名普通的電視臺(tái)編導(dǎo)到成為擁有300萬(wàn)余粉絲的美拍達(dá)人，再到如今成立短視頻公司的轉(zhuǎn)變，成為短視頻內(nèi)容制作者與MCN合作的良好示范。

喵大仙的成功，既是對(duì)美拍平臺(tái)的信任，同時(shí)平臺(tái)原生達(dá)人獲得平臺(tái)機(jī)構(gòu)方投資，也將在一定程度上刺激平臺(tái)其他達(dá)人提高內(nèi)容生產(chǎn)積極性，尋求職業(yè)化發(fā)展。而在未來(lái)，美拍也將以積極、開(kāi)放的姿態(tài)，繼續(xù)與更多MCN機(jī)構(gòu)深入合作，為有才華的達(dá)人提供成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也幫助提升國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的內(nèi)容的品質(zhì)和多樣性，真正實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、MCN與內(nèi)容創(chuàng)造者的共贏。

在美拍良好的原創(chuàng)短視頻社區(qū)氛圍、精準(zhǔn)垂直的內(nèi)容定位與豐富的扶持政策下，眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者迅速向美拍聚攏，不僅催生了高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，還誕生了眾多百萬(wàn)級(jí)粉絲的達(dá)人。搞笑達(dá)人羅休休，美女古風(fēng)美食達(dá)人李子柒、大胃王密子君、辦公室小野等全網(wǎng)知名的達(dá)人等在美拍堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)短視頻制作完成了從普通到百萬(wàn)粉絲達(dá)人的蛻變。而美拍在讓他們收獲支持與關(guān)注的同時(shí)，更幫助他們把“短視頻創(chuàng)作”變成職業(yè)生涯的發(fā)展方向，賦予它們更豐厚的經(jīng)濟(jì)與個(gè)人價(jià)值。

打通MCN與M計(jì)劃，美拍為達(dá)人創(chuàng)造完整商業(yè)變現(xiàn)體系

據(jù)美拍與易觀Analysys聯(lián)合發(fā)布的《2017年短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2300家，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)4500家，其中短視頻MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量占比達(dá)73%。

和國(guó)內(nèi)所有熱門(mén)行業(yè)一樣，短視頻MCN行業(yè)的高速發(fā)展下，資本，機(jī)構(gòu)，平臺(tái)，創(chuàng)作者也都紛紛密集進(jìn)入短視頻MCN領(lǐng)域。2017年以來(lái)，以微信、微博為代表的社交平臺(tái)，以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷為代表的在線視頻平臺(tái)，以美拍、快手為代表的短視頻平臺(tái)，以及騰訊新聞、今日頭條等資訊平臺(tái)，淘寶、京東等電商平臺(tái)，花椒、映客等直播平臺(tái)都相繼公布了與短視頻MCN的合作戰(zhàn)略，并依靠自身優(yōu)勢(shì)與技術(shù)壁壘為短視頻MCN提供了一系列扶持計(jì)劃。

而作為國(guó)內(nèi)具有高品質(zhì)用戶與內(nèi)容的短視頻社區(qū)平臺(tái)美拍，則是首個(gè)正式開(kāi)展MCN戰(zhàn)略的短視頻平臺(tái)。2017年9月，美拍宣布正式啟動(dòng)MCN戰(zhàn)略，配合16個(gè)垂直內(nèi)容頻道，重點(diǎn)扶持舞蹈、美妝、寶寶、運(yùn)動(dòng)、萌寵、手工、穿搭、美食等8個(gè)內(nèi)容品類，對(duì)合作的MCN機(jī)構(gòu)提供免費(fèi)的流量扶持、策略扶持、品牌共建、變現(xiàn)盈利等方面的支持。此外，美拍還為達(dá)人提供了快速認(rèn)證、品牌力量背書(shū)、矩陣數(shù)據(jù)分析、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)支持等政策，全面促進(jìn)MCN在美拍的成長(zhǎng)。

在2017年11月的美拍2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，美拍再次宣布把MCN戰(zhàn)略將再度升級(jí)，并通過(guò)協(xié)同美拍M計(jì)劃，為MCN創(chuàng)造更大的變現(xiàn)空間，致力于幫助與美拍合作的MCN機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從小額流水收入到百萬(wàn)單體業(yè)務(wù)的變現(xiàn)體量升級(jí)。

據(jù)了解，截至2017年年底，美拍M計(jì)劃擁有400多個(gè)客戶，完成將近700次的短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，廣告投放視頻播放量超過(guò)8億次，為客戶帶來(lái)3.2億的商業(yè)價(jià)值。隨著美拍M計(jì)劃與美拍MCN兩大業(yè)務(wù)的深度互通， 美拍平臺(tái)將呈現(xiàn)全新的內(nèi)容變現(xiàn)生態(tài)，一方面為M計(jì)劃的品牌主提供更好的服務(wù)，另一方面也賦予合作的MCN機(jī)構(gòu)更多價(jià)值。

此外，美拍提出了“所有規(guī)?；酆蟿?chuàng)作者并具備生產(chǎn)價(jià)值內(nèi)容能力的機(jī)構(gòu)，都可以擴(kuò)展為MCN”的主張，認(rèn)為在未來(lái)，直播工會(huì)、視頻電商、演藝公司、時(shí)尚媒體、校園社團(tuán)等機(jī)構(gòu)，都有望向MCN方向發(fā)展。大膽的暢想背后是積極的戰(zhàn)略布局，相信未來(lái)美拍MCN戰(zhàn)略的邊界會(huì)更廣闊。

基于“泛女性化“垂類優(yōu)勢(shì)，體系化扶持內(nèi)容生產(chǎn)者成長(zhǎng)

作為美圖系旗下用戶和活躍度最高的社區(qū)產(chǎn)品之一，截至2017年6月，美拍的月活已經(jīng)突破了1.52億，其中76%為女性，且在所有女性用戶中，87%為90后。具有年輕、城市化特征的美拍，也在美妝、時(shí)尚、寶寶、萌寵等主打女性群體的垂直行業(yè)建立了獨(dú)特的社區(qū)文化壁壘，衍生出了諸多女性用戶喜愛(ài)的細(xì)分內(nèi)容品類。由此，美拍不僅深受用戶喜歡成為了受年輕女性喜愛(ài)的潮流短視頻平臺(tái)，也在用戶之間建立起了基于內(nèi)容的興趣社交關(guān)系鏈，用戶粘性極高。基于這一平臺(tái)特質(zhì)，美拍將為有志于在“泛女性化”深耕的MCN，幫助機(jī)構(gòu)旗下具備高度個(gè)人魅力的美拍內(nèi)容創(chuàng)作者們獲得更好的曝光、提升機(jī)會(huì)，促進(jìn)快速成長(zhǎng)。

基于平臺(tái)鮮明的用戶畫(huà)像和社區(qū)生態(tài)氛圍，除了MCN戰(zhàn)略外，美拍還面向平臺(tái)內(nèi)達(dá)人推出了豐富的達(dá)人成長(zhǎng)的扶持政策。“邊看邊買(mǎi)”是美拍為達(dá)人開(kāi)通的電商渠道，通過(guò)該功能，美拍為短視頻達(dá)人、直播主播在視頻中展示的商品開(kāi)放了直接轉(zhuǎn)跳第三方電商平臺(tái)的鏈接。與此同時(shí)，美拍也將陸續(xù)開(kāi)通對(duì)市面上主流電商平臺(tái)的兼容。而美拍M計(jì)劃則是幫助廣告主與短視頻達(dá)人的連接，從而幫助達(dá)人通過(guò)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獲得變現(xiàn)收入。

此外，美拍大學(xué)也是美拍平臺(tái)為了支持美拍達(dá)人成長(zhǎng)的重要組成部分之一，在線上及線下兩部分同時(shí)展開(kāi)，實(shí)現(xiàn)為美拍平臺(tái)維系更加優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻社區(qū)氛圍和打通不同地域美拍短視頻達(dá)人交流。至今，美拍大學(xué)已邀請(qǐng)了數(shù)十位美拍原創(chuàng)達(dá)人，在廈門(mén)、北京、上海、杭州、成都、臺(tái)北等多個(gè)城市成功舉辦了美拍大學(xué)線下交流會(huì)。共計(jì)有上千名美拍達(dá)人參與美拍大學(xué)線下交流會(huì)中，分享彼此關(guān)于視頻拍攝、剪輯，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，粉絲管理經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，商業(yè)變現(xiàn)等方面的心得。

美拍內(nèi)容副總裁曾經(jīng)分享過(guò)美拍在內(nèi)容生產(chǎn)者運(yùn)營(yíng)方面的價(jià)值觀是“愿世界沒(méi)有饑寒交迫的內(nèi)容生產(chǎn)者”，基于對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的體系化扶持系統(tǒng)的搭建，美拍正在與短視頻生產(chǎn)者共同進(jìn)步，共同推進(jìn)行業(yè)繼續(xù)向欣欣向榮發(fā)展。

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