社交進(jìn)入視頻時(shí)代，F(xiàn)acebook用戶每天看30次視頻

極客網(wǎng)1月29日（北京）社交時(shí)代是圖片時(shí)代？這個(gè)答案正在逐步的走向落伍，現(xiàn)在已經(jīng)是真正到了視頻時(shí)代。在過(guò)去的幾個(gè)月間，社交網(wǎng)站Facebook一直優(yōu)先在News Feed信息流中優(yōu)先展示用戶視頻。該公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）周三表示，F(xiàn)acebook的這一努力已經(jīng)取得了巨大成就。

Facebook表示，目前用戶平均每天觀看的視頻片段已達(dá)到30億個(gè)，為去年6月公布的數(shù)據(jù)的三倍。Facebook當(dāng)前正在追趕YouTube、Twitter以及其它一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以確保在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)獲得更多的份額。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度要快于其它廣告媒體，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到77.7億美元。

一直在對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，從而讓營(yíng)銷(xiāo)者更為輕松的購(gòu)買(mǎi)視頻廣告。與此同時(shí)，通過(guò)收購(gòu)業(yè)界領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告平臺(tái)LiveRail，也反映出了Facebook對(duì)視頻廣告業(yè)務(wù)的重視程度。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)一步加劇。Twitter本周就推出一種視頻功能，允許用戶截圖、編輯和通過(guò)Twitter消息發(fā)布長(zhǎng)度為30秒的視頻。

對(duì)Facebook而言，視頻廣告業(yè)務(wù)的最大挑戰(zhàn)莫過(guò)于向廣告主展示如何測(cè)量視頻廣告的效用，因?yàn)镕acebook的視頻廣告與YouTube和Hulu的視頻廣告完全不同。在Facebook上，視頻廣告不會(huì)在內(nèi)容之前播出。在用戶點(diǎn)擊Facebook視頻廣告之前，自動(dòng)播放的視頻廣告也沒(méi)有任何聲音。

證券分析師謝亞姆·帕蒂爾（Shyam Patil）表示，“目前還沒(méi)有一種標(biāo)準(zhǔn)方式，來(lái)測(cè)量與視頻廣告相關(guān)的效用或是回報(bào)率。與10位不同的廣告主交談，能夠得到10種不同測(cè)量投資回報(bào)率的方式。”

營(yíng)收放緩

周三還發(fā)布了該公司2014年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，雖然扎克伯格繼續(xù)在踐行其將加大對(duì)Facebook投入的承諾，但這家全球最大社交網(wǎng)站的營(yíng)收增幅依舊在放緩。

扎克伯格一直表示，2015年將是投資之年，F(xiàn)acebook在今年將增加投入，在國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張、招募更多員工、并對(duì)新項(xiàng)目進(jìn)行投資。這也影響到了Facebook在去年第四季度的業(yè)績(jī)。Facebook發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司去年第四季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為29%，低于上年同期的44%。

第四季度的營(yíng)收為38.5億美元，超過(guò)市場(chǎng)分析師平均預(yù)期的37.7億美元，盡管較上年同期增長(zhǎng)了49%，但較2013年第四季度63%的增幅有所放緩。Facebook第四季度的支出達(dá)到27.2億美元，較上年同期增長(zhǎng)了87%。

扎克伯格在去年10月曾經(jīng)表示，公司2015年支出將增長(zhǎng)50%至70%。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)趨勢(shì)變化速度極快，為了吸引用戶，F(xiàn)acebook在去年已斥巨資收購(gòu)了即時(shí)通訊應(yīng)用開(kāi)發(fā)商WhatsApp和虛擬現(xiàn)實(shí)公司Oculus。不過(guò)Facebook來(lái)自于這兩宗收購(gòu)交易的營(yíng)收仍可以忽略不計(jì)。

在股價(jià)周三報(bào)收于76.24美元后，F(xiàn)acebook股價(jià)在盤(pán)后交易中出現(xiàn)下滑。這家公司的股價(jià)在2014年的累計(jì)漲幅為43%，由于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期11%的漲幅。

凈利潤(rùn)

第四季度的凈利潤(rùn)為7.01億美元，較上年同期的5.23億美元增長(zhǎng)34%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，F(xiàn)acebook第四季度每股收益為0.54美元，高于市場(chǎng)分析師平均預(yù)計(jì)的0.48美元。

的用戶增長(zhǎng)同時(shí)也在放緩。截至第四季度末，F(xiàn)acebook的全球用戶總數(shù)為13.9億人，較上一季度末的13.5億增長(zhǎng)了3%。

第四季度支出的增長(zhǎng)，部分的受研發(fā)支出同比增長(zhǎng)29%，以及銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)支出同比增長(zhǎng)16%的影響。Facebook第四季度的營(yíng)收成本與一般開(kāi)支與上年同期基本持平。

首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·韋勒（David Wehner）在去年10月曾經(jīng)指出，公司第四季度的營(yíng)收增幅很難與上年同期進(jìn)行比較，原因是2013年第四季度是Facebook在用戶News Feed信息流中大規(guī)模展示廣告的第一個(gè)假日購(gòu)物季，這極大的提升了當(dāng)時(shí)的廣告營(yíng)收。

的分析師詹姆斯·卡克馬克（James Cakmak）表示，即便是Facebook的增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩，這家公司仍有許多待開(kāi)發(fā)的增長(zhǎng)途徑。

匯率的變化同樣也影響到了Facebook的業(yè)績(jī)。Facebook表示，不計(jì)入?yún)R率變化的影響，這家公司第四季度的營(yíng)收將同比增長(zhǎng)53%。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管美元升值影響到了寶潔、輝瑞制藥、微軟等公司的業(yè)績(jī)，但是超過(guò)77%的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)成份股公司的第四季度業(yè)績(jī)依舊超出了市場(chǎng)預(yù)期。

去年12月，已被Facebook收購(gòu)的圖片分享應(yīng)用Instagram表示已擁有3億用戶，用戶數(shù)量超過(guò)了Twitter。本月初，WhatsApp表示已擁有7億用戶，接近扎克伯格為其設(shè)定的10億用戶開(kāi)始考慮營(yíng)收問(wèn)題的目標(biāo)。

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