出海篇：泰國(guó)社交媒體營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

泰國(guó)是東盟地區(qū)第二大經(jīng)濟(jì)體，也是我國(guó)“一帶一路”計(jì)劃的重要投資地區(qū)，隨著泰國(guó)本地互聯(lián)網(wǎng)化加速、智能手機(jī)的快速更新?lián)Q代，泰國(guó)本地的社交媒體也得到了全所未有的飛速發(fā)展，甚至成為全球企業(yè)在泰國(guó)地區(qū)宣傳推廣、全球化商業(yè)策略的重要營(yíng)銷手段。那么，泰國(guó)社交媒體營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀如何，并呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)呢?

泰國(guó)社交媒體發(fā)展背景

泰國(guó)是目前亞洲重要發(fā)展經(jīng)濟(jì)體之一，近幾年本地互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起也讓社交媒體得以迅猛的發(fā)展，同時(shí)為本地社交生態(tài)系統(tǒng)的建立提供了便利條件。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前泰國(guó)總?cè)丝诩s為6886萬(wàn)，截至2016年第四季度，F(xiàn)acebook用戶則達(dá)到4700萬(wàn)，排名全球第九。其中，有2700萬(wàn)Facebook用戶住在曼谷，其他省份有春武里(160萬(wàn)用戶)，清邁(110萬(wàn)用戶)和呵叻(100萬(wàn)用戶)。泰國(guó)社交媒體用戶在Facebook，Instagram和Twitter上的平均年增長(zhǎng)率為20%。

其中，視頻內(nèi)容在泰國(guó)非常受歡迎，45% 的用戶表示每天在電腦和手機(jī)上觀看在線視頻，主要是通過(guò)YouTube 和Facebook。病毒式的視頻能吸引數(shù)百萬(wàn)的瀏覽，通常具備搞笑、性感或感人等元素。調(diào)查顯示，YouTube上的男性用戶占50.8%，女性用戶占49.2%。Facebook用戶是男性占52%，女性占48%。

(數(shù)據(jù)來(lái)源于NoxInfluencer)

在年齡方面，F(xiàn)acebook上32%的用戶年齡在18-24歲之間，31%的用戶年齡在25-34歲之間。 對(duì)于YouTube而言，最大的用戶群體在18-24歲，占用戶群體的45.6%，24-35歲的人群占24.9%。

而Instagram社交媒體的用戶年齡則更加年輕化，16至24歲用戶中占泰國(guó)Instagram總用戶的59%。

泰國(guó)社交媒體影響力營(yíng)銷現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，YouTube青少年用戶中有70%相信影響者(influencer)的觀點(diǎn)。86%的女性在購(gòu)買(mǎi)前轉(zhuǎn)向社交網(wǎng)絡(luò)，71%的消費(fèi)者更可能根據(jù)社交媒體參考進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

因此，在泰國(guó)，通過(guò)YouTube、Facebook社交媒體平臺(tái)上的影響者進(jìn)行營(yíng)銷已經(jīng)成為本地品牌主以及國(guó)際品牌主重要宣傳戰(zhàn)略，而泰國(guó)本地社交用戶也非常接受這種宣傳渠道與方式。

泰國(guó)社交媒體影響力營(yíng)銷趨勢(shì)

2018年，泰國(guó)地區(qū)社交媒體發(fā)展依舊如火如荼，泰國(guó)地區(qū)社交媒體日活用戶也在不斷增加。因此，社交媒體影響力營(yíng)銷必將成為國(guó)內(nèi)出海企業(yè)接觸泰國(guó)市場(chǎng)的絕佳方式。那么，泰國(guó)社交媒體影響力營(yíng)銷趨勢(shì)如何呢?

#泛娛樂(lè)、電商行業(yè)依舊火爆#

目前，泰國(guó)地區(qū)影響力營(yíng)銷主要集中在泛娛樂(lè)、電商等行業(yè)，主要以技巧分享、新品推薦為主。在泰國(guó)，影響者們大多較為搞笑、娛樂(lè)，喜歡嘗試新鮮事物和新產(chǎn)品。因此，對(duì)于想要在泰國(guó)推廣新產(chǎn)品的品牌初來(lái)說(shuō)，影響者營(yíng)銷絕對(duì)是一個(gè)明智的選擇。

#影響者選擇升級(jí) 多維度評(píng)判成關(guān)鍵#

大多數(shù)品牌和營(yíng)銷人員都在關(guān)注社交媒體影響力營(yíng)銷的炒作，并沒(méi)有考慮這些營(yíng)銷工作背后的原因。事實(shí)上，品牌在實(shí)施每個(gè)廣告系列時(shí)都應(yīng)該注重以人為本理念，關(guān)心目標(biāo)用戶的內(nèi)心真實(shí)想法。

不過(guò)，以粉絲為重，并能夠被粉絲所信賴并能夠直接影響到粉絲下載、注冊(cè)或者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的影響者并不容易被尋找。這需要品牌主從多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)判，如互動(dòng)率、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、粉絲數(shù)量等等。因此，未來(lái)品牌主會(huì)將優(yōu)秀影響者尋找作為社交媒體營(yíng)銷投放的重點(diǎn)，而這也是品牌主們未來(lái)在社交媒體營(yíng)銷脫穎而出的關(guān)鍵因素。

#創(chuàng)意結(jié)合 強(qiáng)調(diào)內(nèi)容營(yíng)銷#

“泰國(guó)地區(qū)的廣告內(nèi)容很有趣，往往能夠在足夠短時(shí)間吸引用戶，即使最后才發(fā)現(xiàn)是個(gè)廣告，也不會(huì)令用戶反感”從事多年泰國(guó)地區(qū)影響力營(yíng)銷的Ben表示。在泰國(guó)地區(qū)，高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷才能夠吸引到用戶，而這也是泰國(guó)地區(qū)廣告營(yíng)銷內(nèi)容的一大特色，在社會(huì)媒體營(yíng)銷內(nèi)容方面亦是如此。

社會(huì)媒體營(yíng)銷內(nèi)容除了需要清新、自然具有較強(qiáng)的吸引力、互動(dòng)性、引發(fā)傳播可能性之外，還需要適合影響者、品牌定位，以便獲得讓影響者、品牌主以及用戶三方互利，產(chǎn)生最積極的結(jié)果。因此，高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作方面也將是泰國(guó)未來(lái)社會(huì)媒體營(yíng)銷趨勢(shì)。

泰國(guó)社交媒體影響者類別

明星影響者：擁有超強(qiáng)的影響力，并不是靠社交媒體作為主要收入的人群，如運(yùn)動(dòng)員，演員，藝術(shù)家，頂級(jí)模特，名人等;粉絲級(jí)別一般在50W以上，粉絲參與度、互動(dòng)性強(qiáng);營(yíng)銷覆蓋范圍廣，影響力較強(qiáng)，傳播效果好，但對(duì)合作方品牌選擇較為慎重，投放成本較大;

大V影響者：以影響者的身份謀生，如職業(yè)博主，創(chuàng)作者或記者等;粉絲幾倍一般在5-50W，粉絲參與度高;營(yíng)銷效果良好、覆蓋范圍廣、傳播能力較強(qiáng)，能夠結(jié)合品牌方給出原創(chuàng)內(nèi)容視頻，不過(guò)對(duì)行業(yè)的選擇會(huì)有一定的要求;營(yíng)銷投放成本可控;

小眾影響者：具有相關(guān)影響力，或渴望成為大V類或者明星類的影響者;粉絲級(jí)別一般在1000-2W之間，能夠小范圍的影響粉絲用戶;覆蓋粉絲人群精準(zhǔn)，與粉絲互動(dòng)率較高，但也會(huì)對(duì)品牌主有相關(guān)要求;

NoxInfluencer，國(guó)內(nèi)智能化社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)，專業(yè)泰國(guó)KOL網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，讓你輕松完成精準(zhǔn)搜索、需求識(shí)別、在線溝通、效果追蹤等YouTube等社交媒體營(yíng)銷廣告投放。

生成海報(bào)

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