百度發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告 00后成為新生力量

極客網(wǎng)2月10日（北京）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)哪家強(qiáng)，答案肯定是百度，在這家巨頭的財(cái)報(bào)當(dāng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收支早已占了很大的部分。今天上午消息，百度今日對(duì)外發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2015賀歲版》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告盤點(diǎn)了2014年四季度及全年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展情況，同時(shí)首次對(duì)00后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行了分析。

報(bào)告顯示，持續(xù)多年的智能機(jī)人口紅利將于2015年結(jié)束，行業(yè)格局固化——BAT三家獨(dú)大，并且開(kāi)始“連接人與服務(wù)”領(lǐng)域展開(kāi)正面交鋒，老用戶行為固化。在此背景下，正在崛起的00后開(kāi)始逐漸對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。作為全新增量的他們，有著不同于老用戶的行為模式和習(xí)慣，或?qū)⒊蔀榇蚱飘?dāng)前固化格局的希望。

智能機(jī)人口紅利將結(jié)束，BAT繼續(xù)統(tǒng)治移動(dòng)時(shí)代

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)普及率不斷提升所帶來(lái)的人口紅利為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速的發(fā)展提供了基礎(chǔ)的土壤，不過(guò)根據(jù)百度移動(dòng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，2014年國(guó)內(nèi)智能機(jī)大盤增速已明顯放緩，季均增長(zhǎng)率僅為6%，而這一數(shù)字在2012年和2013年分別為36%和14%。在經(jīng)歷了持續(xù)的高速發(fā)展后，智能手機(jī)發(fā)展的瓶頸期已經(jīng)臨近，報(bào)告預(yù)計(jì)，這一持續(xù)多年的人口紅利即將于2015年終結(jié)。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也進(jìn)入了格局相對(duì)固化的階段。在PC領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)的BAT繼續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)統(tǒng)治地位，甚至優(yōu)勢(shì)比PC時(shí)代還要明顯。報(bào)告顯示，在移動(dòng)端TOP20的APP中，屬于BAT的達(dá)到了17個(gè)之多，且這些APP在移動(dòng)端所占據(jù)的媒體時(shí)長(zhǎng)近60%。

在這種壟斷、固化的格局之中，伴隨著用戶實(shí)時(shí)在網(wǎng)、生活服務(wù)需求旺盛、付費(fèi)意愿提高等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征，“連接人與服務(wù)”已成為BAT的新戰(zhàn)場(chǎng)。報(bào)告顯示，用戶在移動(dòng)端的付費(fèi)意愿高于PC端，尤其是在生活服務(wù)方面。而在該領(lǐng)域，BAT“埋伏”已久。從數(shù)據(jù)來(lái)看，相較一般獨(dú)立生活服務(wù)APP，以手機(jī)百度、淘寶、微信為代表的BAT超級(jí)APP 無(wú)論在使用頻率、留存率還是資源豐富度方面，均處于領(lǐng)先地位。

新用戶構(gòu)成：“一老一小”占比迅速提升，00后將挑大梁

固化的格局之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依舊生機(jī)盎然。報(bào)告顯示，新增的智能機(jī)用戶中，50前和00后這“一老一小”的比例正在快速提升——整個(gè)大盤中，50前和00后占比分別為8%和13%，而在新增用戶中，二者的占比達(dá)到15%和18%。長(zhǎng)期以來(lái)，無(wú)論是智能機(jī)還是APP的研發(fā)、推廣，大多瞄準(zhǔn)年齡段居中的這部分群體。“一老一小”或?qū)⒊蔀榧t海中拼殺的從業(yè)者的希望。尤其是00后，其使用時(shí)長(zhǎng)是50前的1.2倍，應(yīng)用下載量是50前的2.7倍，蘊(yùn)含著極高的商業(yè)潛力。

根據(jù)申萬(wàn)研究此前發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，一方面，出生率剪刀差變大——00后同期出生率較95后下降41%、較95后下降20%，另一方面，00后正值中國(guó)人均GDP持續(xù)攀升、進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)繁榮期的階段，該群體正全面進(jìn)入成長(zhǎng)紅利期。對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，把握好新增用戶紅利，尤其是00后紅利，將是從當(dāng)前固化的格局中突圍的關(guān)鍵。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，00后是“多屏一代”——生于移動(dòng)時(shí)代的他們從小便習(xí)慣在智能機(jī)、平板和PC等多屏設(shè)備之間切換，對(duì)跨屏使用的需求尤為強(qiáng)烈。學(xué)生的身份使得00后在周末、考試前后以及寒暑假等時(shí)間段呈現(xiàn)出不同的行為特征，例如考前卸載APP，考后再裝回來(lái)。這種震蕩效應(yīng)使得移動(dòng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。而另一方面，作為“小鮮肉”的他們對(duì)年輕化品牌的關(guān)注度高、對(duì)新鮮應(yīng)用的接受度強(qiáng)。更值得重視的是，00后使用語(yǔ)音和圖像搜索的意愿遠(yuǎn)高于其他群體，幾年內(nèi)語(yǔ)音和圖像或?qū)⒊轿淖殖蔀?0后使用移動(dòng)搜索的主流方式。對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，緊跟上述趨勢(shì)將有望在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中把握住00后這一不斷增長(zhǎng)的用戶群體

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。