新浪新聞借勢世界杯與用戶互動 帶動流量和活躍度雙增長

俄羅斯世界杯即將落幕，各綜合資訊平臺對世界杯流量的爭奪也接近尾聲，在這場四年一度的流量大戰(zhàn)中，各家平臺表現(xiàn)如何呢?通過QuestMobile發(fā)布的關于綜合資訊應用的世界杯的數(shù)據(jù)報告可以一窺究竟。

近日，QuestMobile發(fā)布的一份世界杯數(shù)據(jù)快評指出，綜合資訊應用的內(nèi)容更加豐富，為用戶提供著最全面的體育類內(nèi)容，是泛體育用戶了解體育資訊的主要通路。而得益于世界杯帶來的流量紅利，綜合資訊應用流量均有一定幅度的增長，這其中，新浪新聞表現(xiàn)最為搶眼，平臺流量和用戶活躍度實現(xiàn)雙增長。

文體明星參與互動 激發(fā)泛體育用戶活躍度

作為世界頂級賽事，世界杯一貫被視作“流量黑洞”，國內(nèi)綜合資訊平臺圍繞賽事展開的流量爭奪早已暗潮涌動。賽事期間，綜合資訊平臺吸引用戶的關鍵不僅僅是資訊內(nèi)容專業(yè)度和及時性的比拼，如何利用營銷玩法與用戶互動起來也至關重要。小組賽短短半個月時間，足以讓用戶完成世界杯期間常用資訊平臺的選擇，之后忠實用戶基本會沉淀下來，活躍度趨于穩(wěn)定或上升，此時的大數(shù)據(jù)已具有極大的參考價值。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽以來，新浪新聞的周日均活躍用戶數(shù)增長顯著，6月11日-7月1日這三周的周日活均值達到2979萬，與月初第一周數(shù)據(jù)相比，增長超過200萬。

周日均活躍用戶數(shù)據(jù)的顯著提升，也印證了新浪新聞的世界杯“頻道+專題”雙首頁報道形式取得的顯著成效。新浪新聞通過世界杯頻道的實時報道、簽約KOL的專業(yè)解讀以及圍繞世界杯打造的精品欄目滿足了用戶獲取世界杯資訊的需求;世界杯專題則為用戶提供了更多的互動玩法。在超級直播間，既有李易峰、郎朗、馬思純、王祖藍、景甜、張呈棟、趙旭日等文體明星與粉絲互動，也有賀煒、徐陽、洪鋼、朱曉雨、邵圣懿、馬凡舒等專業(yè)評論團與球迷評球聊球。在話題圈子里，還有黃曉明、王俊凱、王嘉爾、喬杉、王菊等眾多明星參與網(wǎng)友們的話題討論。這些互動形式，不僅點燃了球迷們參與世界杯的熱情，更是吸引了很多女性用戶和泛體育用戶的參與。

QuestMobile數(shù)據(jù)也印證了泛球迷的注意力在新浪新聞同樣被吸引，6月18日-7月1日期間新浪新聞周日活躍用戶均值達到2973.5萬。以用戶性別劃分，男性用戶日人均使用次數(shù)在世界杯小組賽期間有所增長，峰值達8.3次，較賽前平均增長6.5%;女性用戶日人均使用次數(shù)也有明顯提升，峰值達8次。

此外，新浪新聞在世界杯期間的新增用戶數(shù)也有顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，6月11日-24日世界杯小組賽期間，新浪新聞APP周新安裝用戶數(shù)近千萬。同時，新安裝活躍轉化率穩(wěn)中有漲，峰值高達59.4%。

打造原生體育營銷場景 帶動生態(tài)流量提升

從1998年開始，新浪已經(jīng)參與了5屆世界杯報道，“體育營銷能不能更深入一些，怎樣能夠讓用戶對客戶的品牌認知不僅僅是logo，而是通過營銷本身讓用戶能夠完成從認知、了解、并產(chǎn)生購買欲望的閉環(huán)”是新浪一直在思考的問題。

此次世界杯，新浪新聞通過產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容精細化運營等多方面的協(xié)同作用，基于用戶消費旅程和體驗搭建了一個原生的體育營銷場景，不僅成功激活平臺上的體育用戶和泛體育用戶，更推動了整個生態(tài)流量的進一步增長。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，新浪新聞生態(tài)流量總用戶規(guī)模達3.98億，環(huán)比增長近1800萬。移動網(wǎng)頁中瀏覽“體育”內(nèi)容的用戶規(guī)模也有所增長，世界杯小組賽期間日均UV增長8.8%。這也側面體現(xiàn)出新浪新聞在轉型智能媒體平臺的同時，其傳統(tǒng)業(yè)務仍是新浪新聞構建流量生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。

2018年，新浪新聞已經(jīng)完成了傳統(tǒng)門戶向智能媒體平臺的轉型，在不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富平臺內(nèi)容，優(yōu)化用戶閱讀體驗的同時，新浪新聞緊抓熱點事件，借勢營銷，在平臺流量、用戶活躍度方面均實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，為綜合資訊行業(yè)在大事件報道上，做出了新的探索與嘗試。

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