Google新技術(shù) 在電視廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷

所有的廣告主都知道，自己有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的。直到出現(xiàn)了 Google AdWords，廣告主終于可以在互聯(lián)網(wǎng)時代僅為有效果的廣告而付費(fèi)了?，F(xiàn)在 Google 要讓電視廣告也變得更加精準(zhǔn)——包括廣告的內(nèi)容以及廣告主的花費(fèi)。

據(jù) The Verge 報(bào)道，Google 推出了一項(xiàng)基于其光纖接入項(xiàng)目 Google Fiber 的電視廣告服務(wù)。通過 Google Fiber 的機(jī)頂盒，Google 能夠讓廣告主明確知道有多少人觀看了一則廣告，而 Google 則通過有多少人觀看來向廣告主收費(fèi)。

這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)在堪薩斯城推出，未來可以推向其他已經(jīng)有 Google Fiber 的城市。目前 Google Fiber 已經(jīng)進(jìn)入了美國三個城市和區(qū)域，另外有多個城市正在鋪設(shè)或者計(jì)劃鋪設(shè)。

目前我們并不清楚 Google 的電視廣告具體會做成什么樣，但如果是和 AdWords 一樣，那么 Google 的電視廣告也一定更加個性化。比如當(dāng)你從足球比賽轉(zhuǎn)臺到籃球比賽的時候，可能會為你播放紅牛的廣告，而當(dāng)你轉(zhuǎn)臺到新聞節(jié)目的時候?yàn)槟悴シ疟ｋU(xiǎn)公司的廣告；比如你和朋友分別在各自家里同時看同一部電視劇，但看到的廣告可能就是不一樣的。

另外，Google 還表示它可以更新用戶錄制的電視節(jié)目中的廣告，讓電視觀眾看到最新的廣告信息。這一點(diǎn)對一些有時效性的廣告來說非常重要，比如促銷廣告等。

Google 推出這類廣告服務(wù)的影響主要在兩個方面，一是廣告主可以更精準(zhǔn)的投放和管理廣告，二是用戶的隱私可能會引發(fā)更多人的關(guān)注。

過去在美國電視廣告行業(yè)，尼爾森指數(shù)是最權(quán)威的參考指標(biāo)。但尼爾森的數(shù)據(jù)來自為數(shù)不多的裝有電視監(jiān)控表，并且用這些數(shù)據(jù)來應(yīng)用到全國電視臺。中國的情況也很類似，央視索福瑞基本上就是唯一的參考指標(biāo)。Google 這項(xiàng)服務(wù)為廣告主提供的數(shù)據(jù)要比這些傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)有價值的多。

對用戶來說，Google 的這項(xiàng)服務(wù)能讓我們看到對自己更有用的廣告，但同時需要放棄一些個人隱私。當(dāng)然，用戶也可以選擇不向 Google 發(fā)送自己觀看電視的信息，就好像 Chrome 瀏覽器也有隱身模式。

從更大的層面來說，Google 已經(jīng)不再僅僅是通過搜索來獲取用戶數(shù)據(jù)，這家搜索起家的巨頭正在一步步進(jìn)入到我們生活的方方面面，包括虛擬世界和真實(shí)世界。別忘了 Google 還有 Nest，未來我們在網(wǎng)上做了什么、在家里做了什么，可能 Google 比我們自己還清楚。

題圖來自 KCThird.com

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