又是一屆世界杯,伴隨著法國的奪冠,四年一次的全民狂歡就此告一段落。白巖松說:“世界杯帶給人們的是最簡單的快樂和悲傷。你會為喜歡的球隊(duì)贏得比賽歡呼雀躍、喜出望外,也會因?yàn)樗麄冚斍蚨诡^喪氣,無精打采、我們在日常生活中,很難找到讓我們?nèi)绱溯p松就感到快樂或者悲傷的事情。”簡而言之,世界杯是人類情緒的催化劑,狂歡是它的最大標(biāo)簽。
狂歡后足球?qū)⒅匦禄貧w到常態(tài)。這是個去偽存真的轉(zhuǎn)換,傳統(tǒng)球迷的日常選擇依然是英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、中超的直播,而吸引偽球迷停留的通常是碎片化的社交媒體,集錦、段子、顏值、八卦,當(dāng)然這些有趣的話題也是足球世界里不可或缺的一部分。
足球的受眾面極廣,球技、戰(zhàn)術(shù)、文化、歷史都是球迷的談資。球迷的知識水平可以分個高下,但對足球的興趣是不該有高低之分的。無論是那種類型的內(nèi)容,從何種渠道發(fā)散,都必須是體育媒體所應(yīng)該考慮的。特別是隨著新媒體的全球化崛起,人們更愿意將自己的時間花在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上。如何滿足球迷與泛球迷群體的喜好與需求?相比前幾年互聯(lián)網(wǎng)的宏大敘事,源于舊媒體秩序遭到破壞之后真空期的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)興起仍然有很多故事未完待續(xù)。
大公司進(jìn)入連橫合縱時代
在過去兩年,整個體育行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一段時期的冷靜期,但今年這個體育大年掀起的熱情仿佛也感染到了體育產(chǎn)業(yè),體育公司動作頻頻。年初,虎撲率先完成6.18億元的大額融資,隨后阿里體育也官宣了12億元的A輪融資,此次蘇寧體育獲得阿里巴巴的青睞,據(jù)悉募資6億美元左右,也預(yù)示著資本對于體育產(chǎn)業(yè)有了新的方向。
從PP體育接連與咪咕、優(yōu)酷的合作,對于體育公司們也是一種振奮,巨頭之間的橫縱聯(lián)合被報(bào)以了更大的期許,人們期待著在資本、政策以及世界杯大賽的共同作用下,可以真正帶動體育消費(fèi),讓體育產(chǎn)業(yè)在2018年乃至隨后的過程中,達(dá)到更新的高度。顯然,蘇寧體育也在以一個更加開放的姿態(tài),與多方從內(nèi)容、渠道、資源等多維度攜手展開全面合作,探索體育媒體平臺除獨(dú)播+會員模式之外更多的可能性。
正如蘇寧體育副總裁米昕所說,“體育用戶是需要不斷培育的,而中國的體育產(chǎn)業(yè)和國外相比還有很大差距,縱觀德國、法國、意大利等發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè),中國的體育消費(fèi)升級迫在眉睫,在此形勢下,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做大體育產(chǎn)業(yè)市場,是大家共同的心愿,找到最適合的伙伴一起打造體育用戶運(yùn)營矩陣,應(yīng)該是體育領(lǐng)域很多同行的希望。”
眾所周知,蘇寧體育旗下的PP體育是目前國內(nèi)最大的足球媒體平臺,2017/18賽季,PP體育歷史性集齊了歐洲五大聯(lián)賽版權(quán),同時還擁有中超、亞冠、國家隊(duì)、歐冠等頂級賽事版權(quán),這也使得PP體育每年可以向用戶提供的賽事直播達(dá)到8000場。從版權(quán)的角度講,PP體育早已成為足球行業(yè)里的獨(dú)角獸,世界杯燃起了全民狂歡,但是畢竟4年才有這么一次。老球迷們期待聯(lián)賽有新的看點(diǎn),因世界杯與足球結(jié)緣的“新人”們想要被留住,成長為資深球迷,那么就要依靠高水平聯(lián)賽帶來的吸引力,對此PP體育有著自己的想法。
多方聯(lián)動形成乘數(shù)效應(yīng)
擁有版權(quán)只是第一步,對于賽事版權(quán)運(yùn)營的關(guān)鍵在于各方聯(lián)動所形成的乘數(shù)效應(yīng)。與咪咕、優(yōu)酷的聯(lián)姻,是PP體育將足球版權(quán)升級的重要一步。與大部分球迷看球早已鎖定在PP體育上不同,咪咕、中國移動以及優(yōu)酷的背后,是更為大量的泛體育迷群體。
對于深度球迷,PP體育全版權(quán)保證了觀賽的基本需求。而PP體育在世界杯開賽前,先后宣布與新華社、體壇周報(bào)兩大傳統(tǒng)媒體達(dá)成合作,一方面充分保證了信息的傳播速度與豐富程度。另一方面,在信息大爆炸與碎片化的今天,解決了內(nèi)容行業(yè)最為缺乏的專業(yè)和權(quán)威性。
對于泛球迷,PP體育也有著深謀遠(yuǎn)慮。7月11日,蘇寧宣布與中國移動旗下咪咕公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將聯(lián)手打造咪咕-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺。蘇寧體育更看重給的無疑是咪咕背后的運(yùn)營商背景,咪咕在技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和終端的能力,是蘇寧體育牽手咪咕的重要原因。
PP體育與咪咕的合作,意味著PP體育所擁有的優(yōu)質(zhì)賽事都將通過專屬頻道進(jìn)入咪咕各客戶端。其中蘇寧體育最在意的是大屏端的覆蓋,基于體育賽事的特性,大屏目前是無可替代的,希望為用戶能提供三網(wǎng)合一的體驗(yàn),以及更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。而咪咕本身的5G技術(shù)加上4K內(nèi)容的生產(chǎn)和供給加持,讓PP體育可以鎖定中移動旗下的8000萬魔百和(IPTV/OTT)高清終端用戶。
而阿里和蘇寧從兩個產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的角度,阿里的電商平臺,蘇寧的零售各自都有著縱深的布局,阿里大文娛的娛樂基因,阿里是中國最頭部的平臺,有大量的人群和精英,未來如何跨界整合,從整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來看,有更多的合作展開才有進(jìn)步。
而優(yōu)酷的輻射力同樣不容小覷。優(yōu)酷作為中國體量最大的視頻平臺,有近2億的活躍用戶,并且擁有強(qiáng)大的娛樂和綜藝屬性,這無疑為PP體育極大鎖定了體育人群之外更為龐大的泛體育、泛娛樂人群。
未來,優(yōu)酷將作為阿里巴巴集團(tuán)和蘇寧體育戰(zhàn)略合作的重要載體,聯(lián)合打造優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)平臺。優(yōu)酷在世界杯上的巨大投入之后,內(nèi)容上攜手體育內(nèi)容更為專業(yè)和豐富的PP體育合作保證持續(xù)輸出,并在會員品牌和服務(wù)等多個領(lǐng)域進(jìn)行合作。PP體育專業(yè)的體育屬性無疑將與優(yōu)酷的娛樂屬性形成合力,帶來更多大體育、大文娛領(lǐng)域的探索。
后世界杯的四年,PP體育先后完成了新華社、體壇周報(bào)、咪咕和優(yōu)酷四大伙伴的合作。在拓展渠道、吸引新用戶的同時,其背后還有深層次的目的。以文化、體育為代表的內(nèi)容消費(fèi)時代已經(jīng)到來,消費(fèi)升級的大趨勢下,體育產(chǎn)業(yè)的未來是一個5萬億甚至更大規(guī)模的市場,體育等新業(yè)務(wù)的發(fā)展與智慧零售就是相輔相成的關(guān)系。
- 安卓調(diào)整開發(fā)策略，打破單一霸權(quán)，共存新格局成未來移動操作系統(tǒng)新趨勢
- 騎行新體驗(yàn)：哈啰公路自行車賽，打造賽事+文旅+出行完美融合
- 馬斯克扛不住壓力宣布辭職？背后真相令人震驚！
- 理想汽車三月交付創(chuàng)新高，同比增長26.5%，新能源車市場再添勁旅
- 螞蟻集團(tuán)與移動聯(lián)手投資，宇樹科技未來能否逆襲？王興興回應(yīng)
- 蔚來換電里程碑：打破行業(yè)記錄，換電服務(wù)再創(chuàng)新高
- 小米公布SU7高速碰撞爆燃事件詳細(xì)情況：安全無小事
- 恒大汽車股票停牌：新公司接手清算程序，汽車行業(yè)遭遇重大變局
- 嵐圖汽車三月交付創(chuàng)新高，同比大漲64%，新能源汽車市場再添活力
- 小米SU7高速碰撞后爆燃：現(xiàn)場調(diào)查啟動，客服回應(yīng)引關(guān)注
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
