激光電視如火如荼：海信憑何能夠領跑行業(yè)？

在家庭互聯(lián)網(客廳經濟)發(fā)展上，彩電憑借屏幕大、內容展示豐富等優(yōu)點，成為切入這一領域的最佳流量入口。

OLED、量子點、曲面等技術先后應用到智能電視領域，如今又到了激光電視的時代。而提及激光電視，海信注定是繞不開的一家廠商——從2014年9月，海信推出全球首款自主研發(fā)的100英寸激光電視算起，激光電視產業(yè)化4年來，在海信的帶動下，已有20多家企業(yè)進入激光電視產業(yè)，激光電視這個新物種已成大氣候，海信激光電視成為最大的市場熱點。

健康理念走俏：激光電視或將全面取代液晶電視

以反射式超短焦技術為基礎的激光電視，擁有健康護眼、色彩還原效果和顯示尺寸上的技術優(yōu)勢。激光電視本質上是一款采用反射式超短焦投影技術的激光光源投影機，再搭配上投影幕布進行顯示，這已經打破了我們對常規(guī)電視概念認知的邊界。由于采用投影幕布的漫反射方式進行顯示，相較傳統(tǒng)的彩電顯示技術而言，激光電視的顯示方式更為柔和護眼，因此，在健康方面有著突出的優(yōu)勢。

以海信激光電視為例，為了達到更柔和護眼的顯示效果，海信激光電視專門配備了菲涅爾無源仿生屏，激光電視內部的光學引擎也對激光進行了整形和勻化，經過鏡頭放大到屏幕上成像。由于激光電視的圖像是經過屏幕將光線反射到觀看者的眼中，如同自然萬物反射陽光最終成像進入眼簾，柔和舒適不刺眼。

今年6月，海信激光電視更是率先通過了全球最嚴苛的歐美市場安全認證，同時也通過了國家CCC和美國FDA激光安全認證，光輻射安全等級為RG0(最低光輻射等級，完全無害)的認證。經過嚴格的測試，取得美國、歐洲的市場準入認證證書，并獲得了在國際上互認的CB證書，三者是對海信激光電視“人體安全性”、“健康用眼”概念的權威支持。

隨著消費升級的不斷加快，人們對生活質量與身體健康的日益重視，大健康產業(yè)將迎來極為廣闊的發(fā)展前景?？v觀近幾年的家電行業(yè)發(fā)展，在消費升級的帶動下，呈現(xiàn)出了兩大趨勢：剛需產品升級，以提供爽點為主，走健康路線。

空調，冰箱，洗衣機等傳統(tǒng)家電，早已完成了市場普及期，其原始功能已經能夠解決用戶痛點，近幾年的消費升級浪潮下，剛需家電逐步走向智能化，高端化，開始為用戶提供爽點，中產階級逐漸壯大，正在成為消費市場的主力，而以往單一化的消費形態(tài)也在向多元化轉變。越來越多的中國消費者愿意為獲得更好的生活品質，而付出更高的成本。

家電早已脫離了工具屬性，展現(xiàn)出來的更多的是一種生活方式，空調上，不再是制冷制熱更能，除甲醛，智能化控溫等也逐步成了行業(yè)標配，電視在為人們提供娛樂的基礎上，開始考慮用戶健康。

在家中，看電視的主流人群為老人與孩子，老年人是白內障，青光眼的高發(fā)群體，孩子長時間看電視容易引起眼睛近視，海信推出的激光電視無疑能夠解放用戶的視覺疲勞，將成為更多家庭的首選品牌。

消費升級時代：用戶愿意為高溢價產品買單

消費升級從期待變成現(xiàn)實，越來越多的中國消費者開始轉變過去以低價購物為主的消費理念。事實上，隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，以及以80、90后為代表的年輕消費群體的崛起，中國正迎來新一輪消費升級浪潮。

用戶買東西不再唯價格論，為改善型功能付費的欲望越來越迫切。以智能電視行業(yè)為例，今年5月，海信推出了售價2萬元以內的80吋4K激光電視L5，一舉激活了大屏彩電市場，上市15周就有10周高居暢銷榜前十。80L5的熱銷直接改變了中國大屏電視的市場格局，中怡康數據顯示，今年1-8月份，海信激光電視的銷售量和銷售額占比達到了55.67%和50.63%，搶占了80吋及以上超大屏市場的過半份額。

用戶購買力是產品實力的最佳明證。

可喜的是，美國歷史學家葛凱認為，在二十世紀早期，民族主義和消費主義在中國融合成了一個有關制造和生產的血統(tǒng)爭論，并在最終演變成為「國貨運動」，被當作反對海外侵略的某種隱喻。

而如今，在家電領域，尤其是高端智能電視行業(yè)，中國品牌早已全面超越日韓，報告顯示，繼2017年海信電視斬獲2017年全球平均出貨尺寸第一之后，2018年上半年，海信電視全球出貨尺寸達到47.2吋，繼續(xù)蟬聯(lián)全球主流電視品牌第一名。海信電視在大屏、4K和智能等高端市場的優(yōu)勢愈加突出。

家電更替周期縮短：激光電視有望引爆新一波換機潮

據統(tǒng)計，當前中國居民家庭電視保有量將近5億臺，但超過7年安全使用期的老舊產品比例較高，這不僅給用戶帶來較大的安全隱患，也無法滿足當前用戶對客廳娛樂中樞的大屏、護眼和智能要求，電視更新?lián)Q代的剛性需求很大。

據奧維云網預測，未來3年中國每年將有3500萬臺電視消費是更新?lián)Q代帶來的需求，這給激光電視、ULED電視、AI電視等高端智能電視帶來了普及良機，這也是海信大力推廣激光電視走進千家萬戶的最重要原因。

每一次大的技術革新，就是一次行業(yè)的重新洗牌，而機會往往留給有準備的人，海信在激光電視領域技術積累，品牌積淀深厚，新一輪的換機潮中的表現(xiàn)，甚至值得期待。

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