Apple Watch上市兩月后并沒(méi)有“殺死”Fitbit

據(jù)彭博社報(bào)道，Apple Watch的發(fā)布曾一度被認(rèn)為是初創(chuàng)型智能手環(huán)生產(chǎn)商，如Fitbit等的“末日”。然而根據(jù)Slice Intelligence獨(dú)家提供給彭博社的數(shù)據(jù)顯示，后者在今年一季度的銷(xiāo)量似乎并沒(méi)因蘋(píng)果新產(chǎn)品而受到任何影響。除了Watch發(fā)布后的首周外，剩下大部分時(shí)間里，F(xiàn)itbit的實(shí)際銷(xiāo)量甚至是要超過(guò)Watch的。

淺灰色為Fitbit智能手環(huán)的銷(xiāo)量，深灰色為蘋(píng)果Watch的銷(xiāo)量

Slice Intelligence的數(shù)據(jù)共基于250萬(wàn)用戶(hù)調(diào)查，同時(shí)該公司數(shù)據(jù)也與亞馬遜銷(xiāo)售數(shù)據(jù)保持同步。除了上述與蘋(píng)果Watch的銷(xiāo)量對(duì)比外，Slice Intelligence的數(shù)據(jù)還給出了以下一些有趣信息：

Fitbit智能手環(huán)是健身數(shù)據(jù)追蹤產(chǎn)品里的真正主流

在過(guò)去一年，F(xiàn)itbit銷(xiāo)量超過(guò)了其它同類(lèi)產(chǎn)品的總和（除Watch外）。盡管所有產(chǎn)品都會(huì)在年底的假日銷(xiāo)售旺季期間迎來(lái)銷(xiāo)量暴增，但除了Fitbit外，包括Jawbone、Garmin和三星在內(nèi)的產(chǎn)品都會(huì)隨之出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑，并一直跌落至旺季峰值以下——相比之下，F(xiàn)itbit的銷(xiāo)量不但沒(méi)有跌回峰值之下，更是在今年第一季度末重新出現(xiàn)增長(zhǎng)之勢(shì)。在上月遞交至美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）的文件中，F(xiàn)itbit透露在2009年9月到今年3月底期間，公司共售出2080萬(wàn)塊設(shè)備，其中僅2014年就占到了1090萬(wàn)塊。

消費(fèi)者奔著Fitbit產(chǎn)品而買(mǎi)

當(dāng)人們要購(gòu)買(mǎi)Fitbit產(chǎn)品時(shí)，最常見(jiàn)的操作是訪問(wèn)該公司官方網(wǎng)站并直接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，市面上超過(guò)43%的Fitbit是通過(guò)官方網(wǎng)站售出的，這一比例略高于亞馬遜的40%。這種現(xiàn)象說(shuō)明，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前已經(jīng)對(duì)Fitbit有了全面了解，消費(fèi)者是帶著明確目的要購(gòu)買(mǎi)Fitbit的。因此這對(duì)于該公司來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)潛在的優(yōu)勢(shì)，公司也不必與合作零售商在產(chǎn)品銷(xiāo)售上平分利潤(rùn)。

Apple Watch和Fitbit的用戶(hù)并不重疊

雖然Fitbit和Apple Watch都是腕戴式設(shè)備，但兩者在功能上仍存有諸多不同。Fitbit是一款專(zhuān)注于健身領(lǐng)域的設(shè)備，而蘋(píng)果的Watch在定位上則更加“泛用”。除此以外，F(xiàn)itbit的售價(jià)從60美元到250美元不等，而Watch的起始價(jià)則從350美元起，最高為2萬(wàn)美元。根據(jù)Slice Intelligence的的調(diào)查，僅有5%的人在2013年購(gòu)買(mǎi)了Fitbit后，又再購(gòu)買(mǎi)了Apple Watch；而另一面，大約有11%的購(gòu)買(mǎi)了Apple Watch的人，此后又再購(gòu)買(mǎi)了Fitbit。

這個(gè)現(xiàn)象或說(shuō)明Apple Watch現(xiàn)在想要威脅到Fitbit的專(zhuān)項(xiàng)領(lǐng)域恐為時(shí)尚早。。蘋(píng)果奇跡為止尚未透露任何官方的Watch銷(xiāo)售數(shù)字或預(yù)期，這也導(dǎo)致分析師的猜測(cè)眾說(shuō)紛紜。質(zhì)疑者認(rèn)為，智能手表和智能手環(huán)設(shè)備目前仍然無(wú)法進(jìn)入主流市場(chǎng)。而樂(lè)觀者則認(rèn)為，限制蘋(píng)果Watch銷(xiāo)量的是公司的供應(yīng)鏈，而不是市場(chǎng)需求。今年4月，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）曾表示，其了解到市場(chǎng)有關(guān)Watch的需求實(shí)際上要大于產(chǎn)品的供應(yīng)能力，公司已經(jīng)開(kāi)始著手解決這個(gè)問(wèn)題。如果情況屬實(shí)，當(dāng)蘋(píng)果解決好供應(yīng)鏈問(wèn)題后，Watch有可能再次侵蝕Fitbit的生存空間。不過(guò)這只是一種假設(shè)，僅就目前情況看，似乎兩家公司的兩個(gè)產(chǎn)品都能在市場(chǎng)上找到存在的理由。

譯者：盧鑫

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