點亮全國11城地標！京東生鮮用“活色生鮮”打響11.11第一槍

10月19日，京東舉辦“2018年京東全球好物節(jié)”啟動發(fā)布會，今年京東11.11將從10月20日一直持續(xù)到11月15日，總計27天，京東將以“好物好玩，上京東”為主題和口號陪伴消費者度過未來近一個月的促銷狂歡。

而就在同一天，“京東生鮮”、“活色生鮮節(jié)”等字樣同時霸屏全國主要城市，包括北京通盈中心，長沙萬達雙子樓、沈陽佳兆業(yè)、福州福建廣電中心等在內(nèi)的7大區(qū)11個城市的地標建筑集中為京東生鮮和活色生鮮節(jié)打call，這也意味著京東生鮮打響今年11.11的第一槍。

霸屏11城 共贏11.11

除了榮登各城市地標建筑之外，京東生鮮今年也過了一把“代言”的癮。在點亮各城市地標的同時，各個地方最具特色和知名度的特產(chǎn)也被京東生鮮一同點亮。北京的老字號稻香村、遼寧特產(chǎn)盤錦河蟹、福建平和的琯溪蜜柚、山西的平遙牛肉、吉林的人參等等成為了京東生鮮在各地的代言特產(chǎn)，這些特產(chǎn)將在今年11.11期間成為各地方?jīng)_擊銷量榜的排頭兵。

在進行自身亮相的同時又帶上當?shù)靥禺a(chǎn)，形成共贏局面，賦能和共享也一直是京東生鮮在行業(yè)內(nèi)最顯著的標簽。

以“活色生鮮節(jié)”期間11城地標點亮為契機，京東生鮮在今年11.11期間的核心玩法也隨之浮出水面。從預熱期開始，京東生鮮將每天推出一款爆品日歷，同時，消費者提前加購爆品日歷推薦產(chǎn)品的話還會享受專屬優(yōu)惠。除了每天一款的爆品日歷外，京東生鮮今年還會將采銷深入到原產(chǎn)地挖掘出的生鮮好物打造成“買手推薦”專欄，每天3款買手推薦產(chǎn)品要么是安全看得見的可溯源產(chǎn)品，要么就是在生產(chǎn)工藝上別具一格、產(chǎn)現(xiàn)極具辨識度的產(chǎn)品。

同時，為了解決每年大促消費者拼單難的痛點，今年，京東生鮮充分利用內(nèi)部大數(shù)據(jù)工具，推出了全新的“組合購”玩法，“組合購”會自動抓取最優(yōu)惠的促銷組合，讓消費者以相對較低的價格獲得盡可能多的優(yōu)質(zhì)生鮮美味，幫助消費者完成拼單、湊單的過程。

人在家中坐 美味“飛”過來

如今的11.11其實早已擺脫了起初囤貨、搶購的刻板印象，而是漸漸演變成一場有目的、有選擇、高標準、高適配性的購物盛宴。特別是生鮮品類，隨著京東供應鏈能力的不斷加深以及全球大企業(yè)、大品牌紛紛入駐，消費者可以通過京東生鮮接觸到越來越多的高品質(zhì)生鮮產(chǎn)品，每年11.11也成為了國內(nèi)消費者購買、食用南半球反季水果的重要時間點。

近期，京東生鮮密集拿下多款海外直采新品首發(fā)，包括新西蘭Avanza超牛果、ABP愛爾蘭牛肉、Oneanta旗下的全線蘋果產(chǎn)品、FruitMasters旗下的皇家認證荷蘭進口青啤梨等等。在京東生鮮海外直采和冷鏈物流技術(shù)的加持下，這些進口水果打著“飛的”最快在48小時之內(nèi)就能從產(chǎn)地“飛”到國內(nèi)消費者面前。

能取得這樣的成績，與京東生鮮在海外長期的布局有著直接關(guān)系。9月，京東生鮮攜手18家國際果業(yè)巨頭，在香港發(fā)起成立全球水果品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造了水果領域“世界版圖”；而在即將到來的11月初，京東生鮮還將聯(lián)合全球知名水產(chǎn)合作伙伴成立水產(chǎn)品品質(zhì)聯(lián)盟，打造水產(chǎn)領域的“世界版圖”。

據(jù)悉，京東生鮮目前已與全球多個國家及地區(qū)達成戰(zhàn)略合作，進口生鮮產(chǎn)品SKU超7萬，原產(chǎn)地直采商品來自全球超過50個國家和地區(qū)。京東生鮮的海外直采團隊足跡更是遍布智利、加拿大、美國、泰國、新西蘭、法國等全球十幾個地區(qū)，已經(jīng)成為了海外生鮮進入國內(nèi)的重要平臺。

從點亮11城地標到推出11.11玩法，從接連拿下海外新品的首發(fā)到打造生鮮世界版圖，今年11.11，京東生鮮已經(jīng)做好準備要為消費者帶來一場高品質(zhì)、全球化、夠好玩、更便捷的生鮮消費體驗！

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