應(yīng)用寶升級(jí)騰訊“應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)” 全場(chǎng)景直達(dá)助力開發(fā)者

11月2日，2018全球合作伙伴大會(huì)“共生·應(yīng)用”論壇在南京舉辦。騰訊應(yīng)用寶宣布，將從應(yīng)用商店升級(jí)為“應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)”，打通騰訊內(nèi)部社交平臺(tái)、流量平臺(tái)和內(nèi)容產(chǎn)品平臺(tái)，在開拓更豐富的分發(fā)場(chǎng)景同時(shí)，利用各大平臺(tái)屬性及大數(shù)據(jù)分析，精細(xì)化、定制化地完成分發(fā)，提高分發(fā)效率。同時(shí)，應(yīng)用寶還將持續(xù)挖掘流量新機(jī)遇，聯(lián)合開發(fā)者共同構(gòu)建基于新流量、新內(nèi)容、新技術(shù)、新人群的新應(yīng)用分發(fā)生態(tài)體系。

騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部總經(jīng)理周濤、趣頭條COO陳思暉、企鵝體育總裁劉建宏、貓眼副總裁張博、美篇副總裁李玄、Soul CMO王蔚等參加論壇，并圍繞“分發(fā)新生態(tài)下的新機(jī)遇”這一主題，共同探討應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)成熟期的破局之路。

　　圖：騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部總經(jīng)理周濤

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)也進(jìn)入成熟期。在用戶總體規(guī)模趨于穩(wěn)定的前提下，市場(chǎng)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。如何提高用戶粘性，獲得高質(zhì)量的用戶，成為當(dāng)前業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

去年，應(yīng)用寶推出萬象計(jì)劃，通過騰訊獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)助力開發(fā)者，讓應(yīng)用下載進(jìn)入社交、資訊場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)用戶線上全場(chǎng)景的APP下載。據(jù)周濤透露，聯(lián)合雙百計(jì)劃，新的分發(fā)模式在市場(chǎng)中取得較好的反響，應(yīng)用寶2018年在行業(yè)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑，月活為2.4億，日分發(fā)量達(dá)2.8億;同時(shí)，雙百計(jì)劃從2015年至今，共助力了包括趣頭條、映客等21家行業(yè)獨(dú)角獸的高速成長(zhǎng)，投資扶持了上百家公司，總估值超過2500億。

2018年，中國應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)典型趨勢(shì)：首先，95后人群成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心玩家，不管是在APP使用數(shù)量、日均時(shí)長(zhǎng)、消費(fèi)意愿上都居于首位;其次，用戶獲取分發(fā)的渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，由以前單一的應(yīng)用商店擴(kuò)展到社交平臺(tái)、信息流、視頻平臺(tái)等多渠道;第三，內(nèi)容成為APP與用戶之間的溝通橋梁，以內(nèi)容為載體的流量迅速崛起?；谏鲜鋈筅厔?shì)，周濤表示，面對(duì)未來，應(yīng)用寶將順應(yīng)行業(yè)變革趨勢(shì)，緊抓用戶需求和行業(yè)趨勢(shì)的變革，構(gòu)建全新的應(yīng)用分發(fā)生態(tài)，挖掘行業(yè)新流量。

今年9月底，騰訊戰(zhàn)略升級(jí)，將社交平臺(tái)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)深度融合，新成立了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)，整合了包括應(yīng)用寶在內(nèi)的騰訊內(nèi)部社交、流量、內(nèi)容三大平臺(tái)產(chǎn)品，有效地強(qiáng)化了彼此間的聯(lián)動(dòng)與協(xié)作，應(yīng)用寶也順勢(shì)而為，由應(yīng)用商店向“應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)”升級(jí)。

“應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)”策略的核心是應(yīng)用寶打通了騰訊系的社交平臺(tái)、流量平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)，在開拓更豐富的分發(fā)場(chǎng)景同時(shí)，利用各大平臺(tái)屬性以及騰訊底層大數(shù)據(jù)能力，完成對(duì)用戶和合作伙伴的雙重洞察，從而更好地連接開發(fā)者和用戶。對(duì)于用戶而言，可以獲得更加安全、穩(wěn)定、精準(zhǔn)的下載體驗(yàn);對(duì)于合作伙伴而言，將獲得更加精細(xì)化、定制化的分發(fā)服務(wù)。

周濤解釋說，“中臺(tái)”可以理解為應(yīng)用寶已經(jīng)上升為應(yīng)用分發(fā)中控平臺(tái)，它不僅將打通微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等社交和流量平臺(tái)，還和騰訊新聞、騰訊視頻、微視、天天快報(bào)、企鵝電競(jìng)、騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)、企鵝影視等內(nèi)容業(yè)務(wù)平臺(tái)融合聯(lián)動(dòng)。這些場(chǎng)景不僅是應(yīng)用寶的分發(fā)場(chǎng)景，更是應(yīng)用寶識(shí)別用戶需求、洞察用戶行為的觸角。而中臺(tái)的存在，將騰訊系眾多社交、內(nèi)容和流量平臺(tái)的勢(shì)能發(fā)揮到極致，將此前相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品和平臺(tái)，用流量及內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)、打通。

周濤表示，新中臺(tái)模式帶來了四個(gè)新機(jī)會(huì)，分別是新流量、新內(nèi)容、新人群、新技術(shù)。下一步，應(yīng)用寶將圍繞“四新”持續(xù)創(chuàng)新，助力開發(fā)者發(fā)掘新價(jià)值，抓住新機(jī)遇。

新流量帶動(dòng)新增。伴隨著內(nèi)容流量的迅速崛起，應(yīng)用寶將升級(jí)立體化場(chǎng)景分發(fā)：聚攏內(nèi)部流量，通過整合騰訊內(nèi)部資源，形成域內(nèi)流量聯(lián)盟，提升聯(lián)通效率;統(tǒng)一下載通路，借助微下載能力，提高下載轉(zhuǎn)化率;提升商業(yè)分發(fā)效率，構(gòu)建更加完善的商業(yè)閉環(huán)。

新內(nèi)容助力分發(fā)。今年以來，應(yīng)用寶加大了內(nèi)容體系的建設(shè)與完善，將APP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與場(chǎng)景相結(jié)合，打造新的分發(fā)模式，提升了分發(fā)效率。從實(shí)際運(yùn)營的數(shù)據(jù)來看，電商類、內(nèi)容類分別得到了50-60%的提升。前不久，騰訊推出游戲短視頻內(nèi)容推薦平臺(tái)“醬油”，布局內(nèi)容新賽道。以“挖掘真正的好游戲”為目的，激勵(lì)KOL生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并以內(nèi)容為載體實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)分發(fā)。

新人群帶來新機(jī)會(huì)。隨著后智能機(jī)時(shí)代的到來，新用戶人群不斷涌現(xiàn)。例如，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，95后新青年在日均使用時(shí)長(zhǎng)、分發(fā)量、中長(zhǎng)尾應(yīng)用數(shù)量上都遠(yuǎn)高于大盤平均水平，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新生力軍。針對(duì)新晉的核心玩家，應(yīng)用寶通過100億精準(zhǔn)流量資源扶持、全類目高質(zhì)量?jī)?nèi)容扶持以及創(chuàng)業(yè)空間、創(chuàng)業(yè)資源扶持三大方面，助力開發(fā)者精準(zhǔn)挖掘新人群的個(gè)性化、差異化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，助力高效分發(fā)。

新技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新。技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，為應(yīng)用分發(fā)新生態(tài)帶來新模式、新體驗(yàn)。“騰訊在音視頻、圖像處理等多媒體底層技術(shù)上有深厚的積累，在多項(xiàng)AI領(lǐng)域進(jìn)展迅猛。”周濤指出，為了更好的服務(wù)開發(fā)者，應(yīng)用寶聯(lián)合騰訊AI開發(fā)平臺(tái)，分別在圖片處理能力、自然語言處理能力、語音識(shí)別能力三大方面為開發(fā)者提供切實(shí)的能力支持。目前，已經(jīng)在小程序、應(yīng)用、硬件產(chǎn)品上得到了很好的應(yīng)用，如孕育出王者榮耀智能機(jī)器人、在線照相館、寶貝聽聽等創(chuàng)新性產(chǎn)品。

周濤表示，未來，應(yīng)用寶以“分發(fā)中臺(tái)”為核心，以新流量為支撐、以新內(nèi)容為媒介、以新技術(shù)為手段、以新人群為目標(biāo)，打造全新的應(yīng)用分發(fā)生態(tài)。同時(shí)，“應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)”將全面向合作伙伴開放，充分發(fā)揮騰訊資源特色與優(yōu)勢(shì)，通過場(chǎng)景、能力和內(nèi)容上的合作，使得APP分發(fā)的效率最大化。“我們歡迎更多合作伙伴加入應(yīng)用寶應(yīng)用分發(fā)新生態(tài)體系，共同探索和挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新流量。”

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