致敬G-Shock如何重塑經(jīng)典引領(lǐng)多技術(shù)融合時(shí)代？

摘要：后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多技術(shù)逐漸融合，經(jīng)典不會(huì)消失，但會(huì)以其他的方式存在。隨著技術(shù)的爆炸式增長(zhǎng)，用戶不僅對(duì)硬件產(chǎn)生了需求，更關(guān)注新的生活方式和生活效率的提升，從而產(chǎn)生更多新的用戶需求。

傳統(tǒng)的電子手表由于造型時(shí)尚，并擁有時(shí)間顯示、日期顯示等實(shí)用功能，在市場(chǎng)中非常受年輕人的喜愛(ài)。電子手表起源于瑞士，為了實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的走時(shí)，從20世紀(jì)50年代起，隨著人類機(jī)械技術(shù)的飛速發(fā)展，電子手表一直在發(fā)展演變。

第一代電子手表叫擺輪電子手表，由瑞士應(yīng)用生產(chǎn)擺輪游絲的精湛技術(shù)而成功研制，而第二代的音叉電子手表是電子技術(shù)和精密機(jī)械加工結(jié)合的首次嘗試。

1930年，世界上第一臺(tái)石英鐘問(wèn)世，半導(dǎo)體集成電路的發(fā)展，使水晶應(yīng)用于手表工業(yè)成為可能，指針式水晶電子表被稱為第三代電子手表。

第四代液晶電子手表，是真正意義上的全電子化手表，無(wú)任何走動(dòng)元件，內(nèi)部結(jié)構(gòu)運(yùn)用集成電路，走時(shí)更為精確。

第五代電波表，技術(shù)上不斷創(chuàng)新，內(nèi)置高感度小型天線，接收標(biāo)準(zhǔn)電波進(jìn)行自動(dòng)校時(shí)，時(shí)間上更加精準(zhǔn)。

致敬G-SHOCK

歷史在車輪滾動(dòng)向前，隨著機(jī)械技術(shù)的飛速日益完善，追求計(jì)時(shí)精準(zhǔn)已不能滿足用戶的需求，手表的功能意義開(kāi)始由簡(jiǎn)單計(jì)時(shí)向?qū)I(yè)化細(xì)分的方向前進(jìn)?？ㄎ鳉W無(wú)疑是功能型手表的典范。

日本卡西歐官方宣布，截止到2017年8月底，G-SHOCK的全球出貨量累計(jì)超過(guò)1億塊。G-SHOCK是卡西歐公司標(biāo)志性的手表，占了卡西歐全球至少50%的銷量，被認(rèn)為是“有史以來(lái)最堅(jiān)固的手表”，名字來(lái)源是這塊手表能夠經(jīng)受住重力(Gravty-G)帶來(lái)的任何震動(dòng)(Shock)。

很少有人知道，上個(gè)世紀(jì)90年代的日本，厚重的G-SHOCK并不受歡迎，當(dāng)時(shí)最流行的是超薄手表。日本工程師伊部菊雄，為了研發(fā)“一塊永遠(yuǎn)也摔不壞的表“，用了兩年時(shí)間，超過(guò)200次的重力試驗(yàn)，1983年第一塊G-SHOCK的DW-5000C才被推出。這款手表的主要特點(diǎn)是放撞擊、防水以及長(zhǎng)達(dá)10年的電池使用壽命。

SHOCK的設(shè)計(jì)風(fēng)格幾乎都包含了一個(gè)突出的外框，當(dāng)手表以任何角度掉落時(shí)，外框能夠保護(hù)按鈕和表盤不直接收到撞擊。手表和表帶連接處都呈現(xiàn)彎曲狀固定，當(dāng)手表遇到正面沖擊時(shí)，可以緩解大部分的撞擊力，將手表反彈回來(lái)。手表內(nèi)部重要的部件都獨(dú)立的被緩沖材料保護(hù)，進(jìn)一步增加了抗沖擊性性能。

G-SHOCK DW-5900C先受到了美國(guó)西海岸滑板愛(ài)好者的歡迎，日本年輕人才開(kāi)始跟風(fēng)購(gòu)買。1990年，G-SHOCK每年的出貨量約為1萬(wàn)塊，到了1995年就增加到約70萬(wàn)塊。除了與街頭文化搭邊，G-SHOCK還希望盡可能和時(shí)下年輕人流行的元素結(jié)合在一起，他們開(kāi)始大量出現(xiàn)在滑雪、沖浪、雷鬼以及夜店等消費(fèi)場(chǎng)景里。

1997年是G-SHOCK的銷售巔峰，日本出貨量240萬(wàn)塊，全球600萬(wàn)塊。但之后銷量就開(kāi)始下滑，2001年的銷量?jī)H為1997年最高峰的三分之一。很大一部分原因是在1990年代后半期到2000年代初期，公司推出了多種合作款，品牌的營(yíng)銷重點(diǎn)放在了“時(shí)尚”，而不是其核心的“耐沖擊”品質(zhì)。

直到卡西歐認(rèn)識(shí)到自己的誤區(qū)，重回注重耐用性的原點(diǎn)，提升科技，才挽回市場(chǎng)局面。

后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誰(shuí)在重塑經(jīng)典?

后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多技術(shù)逐漸融合，經(jīng)典不會(huì)消失，但會(huì)以其他的方式存在。隨著技術(shù)的爆炸式增長(zhǎng)，用戶不僅對(duì)硬件產(chǎn)生了需求，更關(guān)注新的生活方式和生活效率的提升，從而產(chǎn)生更多新的用戶需求。但是憑借單一的硬件，將很難在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)，單一硬件未來(lái)沒(méi)有出路。第四個(gè)商業(yè)時(shí)代降臨，技術(shù)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的變化，全球消費(fèi)者更關(guān)注個(gè)人的健康與偏好圈子，基于智能終、交互內(nèi)容后臺(tái)AI數(shù)據(jù)算法的人群場(chǎng)景的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)挖掘，將開(kāi)啟一個(gè)全新的個(gè)人數(shù)據(jù)服務(wù)時(shí)代。手腕將成為焦點(diǎn)，智能穿戴市場(chǎng)必將掀起又一輪熱潮。

　　(產(chǎn)品非實(shí)物經(jīng)緯示意)

跨越時(shí)空，重塑經(jīng)典，智芯數(shù)據(jù)售推出D系列智能電子表機(jī)芯，更多更豐富的傳感器組合，實(shí)現(xiàn)更多運(yùn)動(dòng)健康細(xì)分場(chǎng)景，這也是電子手表歷史上第一次支持細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

智芯D系列在卡西歐機(jī)芯懸浮結(jié)構(gòu)、全方位防震結(jié)構(gòu)、防震的表帶結(jié)構(gòu)的技術(shù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性實(shí)現(xiàn)37項(xiàng)技術(shù)革新與提升。內(nèi)置豐富的傳感器組合，細(xì)分場(chǎng)景的應(yīng)用，讓電子手表首次具有數(shù)據(jù)采集的功能和價(jià)值。在數(shù)據(jù)精度方面，智芯D系列使用藍(lán)牙5.0，傳輸距離提升100%。運(yùn)動(dòng)及活動(dòng)量記錄的數(shù)據(jù)精度媲美Nike+計(jì)步系統(tǒng)。睡眠檢測(cè)的識(shí)別精度在10分鐘左右，續(xù)航力更是進(jìn)一步提升，智能模式下可以使用1年，關(guān)閉智能使用4年，秒殺市面所有智能手表的續(xù)航力。

硬件方面，機(jī)芯支架方面，智芯D系列提升尺寸精準(zhǔn)的和整體的耐沖擊性，屏幕方面，提升視角的廣度和對(duì)比度，功耗更低，包含震動(dòng)馬達(dá)，也加強(qiáng)低功耗控制和管理。

19項(xiàng)基礎(chǔ)功能升級(jí)，增加了智能化的使用功能和提醒，更好的提升生活效率和運(yùn)動(dòng)效率。

產(chǎn)業(yè)化布局，重新定義智能手表

智芯數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將會(huì)進(jìn)入硬件、個(gè)人數(shù)據(jù)和場(chǎng)景交互、后臺(tái)AI智能和區(qū)塊鏈管理的新商業(yè)時(shí)代。通過(guò)實(shí)現(xiàn)用戶端、硬件端、軟件交互端、后臺(tái)數(shù)據(jù)端更高級(jí)、無(wú)縫的交互和連接，從而構(gòu)建一個(gè)基于智能腕帶產(chǎn)品的全新系統(tǒng)生態(tài)和全新的價(jià)值體系，便于更多行業(yè)的更多產(chǎn)品在更多場(chǎng)景接入數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)不再成為孤島。

智芯D系列為用戶帶來(lái)的核心價(jià)值在于，構(gòu)建了一套智能終端、內(nèi)容交互以及AI后臺(tái)數(shù)據(jù)算法的個(gè)人數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)，以個(gè)人的行為、偏好和健康數(shù)據(jù)為核心，持續(xù)挖掘個(gè)人碎片化數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，并通過(guò)多傳感器對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的收集、整理、過(guò)濾、判斷、分析反饋、匯總、比照和交互，讓大數(shù)據(jù)更好的為個(gè)人服務(wù)。

新的商業(yè)環(huán)境，必將在新的領(lǐng)域誕生全新的偉大的企業(yè)。顛覆傳統(tǒng)，重新定義智能手表，這是智芯數(shù)據(jù)在踐行多年的方向。未來(lái)引領(lǐng)智能手表行業(yè)，更重要的是要用產(chǎn)業(yè)化的思維和路徑構(gòu)建未來(lái)。智芯數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)級(jí)著眼于品類的創(chuàng)新與構(gòu)建，創(chuàng)造一個(gè)品類比創(chuàng)造千萬(wàn)個(gè)SKU更具時(shí)代意義，而產(chǎn)品級(jí)思路創(chuàng)造的某個(gè)單品撲倒的頂多是沙灘上的前浪，這已是產(chǎn)品迭代的終極愿景。

產(chǎn)業(yè)級(jí)發(fā)展布局提供標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的產(chǎn)品，并且因?yàn)閮?nèi)在邏輯的連貫性，這些產(chǎn)品可形成系統(tǒng)，具備更完整的客戶價(jià)值表達(dá);產(chǎn)品級(jí)思路每一次的開(kāi)發(fā)都是針對(duì)各自客戶需求的割裂性表達(dá)，產(chǎn)品之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系，難以形成體系。簡(jiǎn)單說(shuō)，產(chǎn)業(yè)級(jí)做的是引導(dǎo)，而產(chǎn)品級(jí)只能一味迎合。

著眼于產(chǎn)業(yè)級(jí)思路的智能手表，理應(yīng)引發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的裂變：從基礎(chǔ)機(jī)芯、到智能一體化模組，從APP的個(gè)性化設(shè)計(jì)到后臺(tái)服務(wù)器支持，形成的是具有產(chǎn)業(yè)級(jí)高度、標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)規(guī)范，這種規(guī)范是不以某個(gè)具體的產(chǎn)品要求為轉(zhuǎn)移的，且會(huì)在終端消費(fèi)者的心里形成對(duì)新一代智能手表的全新定義。

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