三星手機(jī)在中國已奄奄一息 能否靠挖孔屏打一個翻身仗？

原標(biāo)題：三星手機(jī)在中國已奄奄一息 能否靠挖孔屏打一個翻身仗？

在中國市場，三星手機(jī)陷入困境，這已經(jīng)不是什么秘密。11月份Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，三星在中國銷售的手機(jī)只有70萬臺。這是個什么概念？只占中國市場的0.7%，而且還刷新了三星新記錄，不過是最糟糕記錄。在中國，三星手機(jī)按市場份額計算排在第11位，落后于華為、OPPO、Vivo、小米。2014年時，三星在中國還占有19%的份額，銷量達(dá)到1800萬臺。

為了挽回中國市場三星頻頻出招

為了阻止份額下滑，三星推出眾多手機(jī)，從中端Galaxy A、Galaxy J到高端Galaxy S和Note，不只如此，三星還推出中國定制機(jī)型，比如Galaxy S Lite、Galaxy W，只在中國銷售。雖然三星正在努力，不過還是比不上蘋果及中國對手。

無奈之下，三星只好調(diào)整制造系統(tǒng)和銷售戰(zhàn)略。11月1日，三星在中國推出首款ODM智能手機(jī)Galaxy A6s，事實上，這款手機(jī)是中國企業(yè)Wingtech設(shè)計制造的。Galaxy A6s配有6英寸OLED顯示屏，搭載雙攝像頭系統(tǒng)，售價約為30萬韓元（1800元）。

為了拓展市場，三星高度重視京東。一位行業(yè)內(nèi)部人士說：“去年，三星重組中國銷售渠道，最近又將設(shè)計制造外包給本地企業(yè)，不過到目前為止成效并不顯著。”

中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，因為手機(jī)銷售不暢，三星關(guān)閉兩家大陸工廠中的一家，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向越南、印度及其它新興市場。

一方面三星要與蘋果競爭，但在高端市場，蘋果地位穩(wěn)固；另一方面，三星又面臨中國企業(yè)的威脅。之前Galaxy Note 7因起火召回，THAAD危機(jī)導(dǎo)致禁運(yùn)，這些因素使得三星中國的境況進(jìn)一步惡化。

2016年，三星召回Note 7手機(jī)，自此之后它一直在努力，想挽回中國消費(fèi)者的信心，不過2017年3月發(fā)生的THAAD危機(jī)引起中國消費(fèi)者反感，三星手機(jī)受到抵制。

幾天前，三星通知天津工廠2000名員工，公司準(zhǔn)備在年底之前關(guān)閉工廠。三星之所以這樣做，勞工成本上升也是原因之一，它決定將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向越南、印度。2018年7月，三星在印度Nodia建造世界最大智能手機(jī)廠，三星約有40%的手機(jī)是在越南制造的。

中國消費(fèi)者為何不再愛三星？

為什么中國消費(fèi)者對三星手機(jī)不感興趣？分析師認(rèn)為，可能是因為三星手機(jī)作為高端品牌在華為面前已經(jīng)失去價值。

韓國IT專欄作家Ham Young-min說：“中國消費(fèi)者認(rèn)為三星無法再給消費(fèi)者帶來高端體驗，相反，華為手機(jī)卻裝備了最新的Android智能手機(jī)技術(shù)?！?/p>

“就在3-4年前，三星還是高端智能手機(jī)品牌，手機(jī)率先引入最新技術(shù)。雖然許多中國智能手機(jī)用戶還在購買iPhone，他們認(rèn)為蘋果手機(jī)拿在手上與眾不同，不過原本購買Galaxy手機(jī)的人卻紛紛轉(zhuǎn)向華為。”

不論是在高端市場還是低端市場，三星都在丟失份額，它無法用特殊功能吸引消費(fèi)者的注意力。

Ham還說：“有傳聞稱三星將會接受屏內(nèi)指紋傳感器技術(shù)，裝進(jìn)2019年年初推出的Galaxy S10，不過中國手機(jī)商已經(jīng)推出擁有同樣功能的手機(jī)了?！?/p>

“不只如此，有一家中國企業(yè)還搶在三星前面推出折疊屏手機(jī)。雖然手機(jī)存在一些質(zhì)量問題，不過中國人為本國企業(yè)感到自豪，因為它們的技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先?！?/p>

Strategy Analytics預(yù)計，2018年三星銷售的手機(jī)總量估計略低于3億臺，達(dá)到2.985億臺。這是三星自2012年以來年出貨量第一次低于3億臺。

挖孔屏手機(jī)能否為三星扳回一城？

12月10日，三星推出Galaxy A8s，想吸引中國消費(fèi)者購買。Galaxy A8有一個明顯的特點(diǎn)：它引入Infinity O挖孔顯示屏。也就是說三星在屏幕上開了一個洞，安裝攝像頭，手機(jī)屏幕6.4英寸，幾乎沒有邊框。

Galaxy A8s與三星移動主管Koh Dong-jin的說法保持一致，三星希望為中端智能手機(jī)增加更多創(chuàng)新技術(shù)，吸引新興市場消費(fèi)者購買。

Galaxy A8配有驍龍710處理器，運(yùn)行內(nèi)存6GB或者8GB，機(jī)身內(nèi)存128GB，后面有三個攝像頭，電池3300毫安。雖然價格還沒有確定，不過三星已經(jīng)決定12月21日在中國銷售該手機(jī)。

三星認(rèn)為挖孔顯示屏將會成為手機(jī)設(shè)計新趨勢。就在三星發(fā)布手機(jī)沒幾小時，華為也發(fā)布新機(jī)預(yù)告信息，這款手機(jī)同樣配備挖孔顯示屏。華為新機(jī)會在2019年1月開始銷售。

很明顯，三星此時祭出Infinity O顯示屏，就是想告訴世人它仍然是手機(jī)行業(yè)最具創(chuàng)新力的企業(yè)。

有媒體分析師認(rèn)為，華為即將推出的Nove 4手機(jī)與三星Galaxy A8s有些相似，只是屏幕左上角的洞孔比三星手機(jī)的洞孔還要小。一位韓國行業(yè)人士說：“華為也加入挖孔屏設(shè)計大戰(zhàn)，2019年可能會是挖孔屏流行的一年?！辈贿^這位行業(yè)人士警告說，挖孔屏手機(jī)銷量如何還很難說。

三星的態(tài)度也很謹(jǐn)慎，它只是說會在中國推出A8s，至于其它市場是否推出還沒有決定。一些人預(yù)測，明年3月三星將會推出Galaxy S10手機(jī)，到時可能會用上挖孔屏設(shè)計。

蘋果與LG似乎也在為新潮流做準(zhǔn)備。

三星手機(jī)重點(diǎn)或轉(zhuǎn)移至東南亞市場

三星不會徹底放棄中國市場，但它的重點(diǎn)的確已經(jīng)在向印度、越南傾斜。Hyundai Motor Securities高級分析師Greg Roh說：“三星沒有必要留在中國，因為中國勞工成本正在上升，而三星手機(jī)在中國的市場份額很小。轉(zhuǎn)向印度、越南更好一些?！?/p>

你也許不知道，2013年時三星拿下中國手機(jī)市場20%的份額，當(dāng)時天津廠每年營收高達(dá)15萬億韓元（133億美元），2015年已經(jīng)剩下不到一半。

目前三星只在中國、韓國、印度和越南生產(chǎn)手機(jī)，越南占了2018年總產(chǎn)量的40%。

也許正像分析師Greg Roh所說的，關(guān)閉天津廠是明智之舉，除非三星手機(jī)在中國的份額迅速提升，否則工廠回歸中國恐怕是不可能了。單靠挖孔屏能夠引誘消費(fèi)者購買三星手機(jī)嗎？恐怕很難很難。

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