從死磕京東到自主造節(jié)，堅持價格戰(zhàn)的國美在線營銷策略開始轉(zhuǎn)變。國美在線昨日表示，結(jié)合日前微博、微信上熱傳的員工呼吁放假事件，國美在線不僅要在7月16日給員工放假一天，還要從該日起舉辦為期四天的互聯(lián)網(wǎng)狂歡節(jié)。
對于此前一直針對京東的國美在線來說，自主造節(jié)是營銷策略轉(zhuǎn)變的開始。國美在線方面稱，在“7·16”互聯(lián)網(wǎng)狂歡節(jié)，國美在線不再是借勢，而是自己造勢，通過研究用戶需求自主造節(jié)，打造具有自己品牌印記的購物節(jié), 體現(xiàn)國美在線的自信心升級。
據(jù)了解，從去年國美在線“9·18”大促推出比價京東貴就賠300元活動后，到今年推出“聰明購”比價系統(tǒng)，國美在線從宣傳和促銷活動上一直將京東視為攀比對象，而根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)B2C電商市場份額占比情況，京東占比達18.6%位列第二，僅次于天貓;國美在線占比僅1.7%，排名第五。對此，國美在線方面直言，追趕者緊盯領先者可以成功借勢，達到更好的宣傳效果。
造節(jié)促銷是刺激用戶消費的最直接手段。互聯(lián)網(wǎng)專家趙占領表示，低價營銷有利于電商企業(yè)開拓新用戶、激活老用戶，特別在同行競爭中，可以贏得更多消費者的認可。但北商研究院方面指出，在促銷節(jié)點層出不窮，甚至讓消費者感到視覺疲勞的當下，新興節(jié)點能否起到顯著效果，引起行業(yè)內(nèi)共鳴，還有待實踐驗證。
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