CES2019電子展上五大重要的移動(dòng)趨勢(shì)

CES毫無(wú)疑問(wèn)是世界上最大的消費(fèi)類電子展。每年，大型的科技公司都紛紛前往拉斯維加斯，向人們展示他們今年心中的熱門(mén)技術(shù)和產(chǎn)品。也就是說(shuō)，我們可以借CES這個(gè)機(jī)會(huì)了解科技行業(yè)的大環(huán)境，以及推測(cè)在不久的將來(lái)會(huì)出現(xiàn)什么。

雖然CES電子展的重點(diǎn)并不是移動(dòng)領(lǐng)域，但是公司展示的技術(shù)也預(yù)示了移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)發(fā)生怎樣的變化。讓我們一起來(lái)看一下CES2019上將會(huì)影響移動(dòng)行業(yè)的五大重要趨勢(shì)。

Apple轉(zhuǎn)型服務(wù)公司

以往Apple都是不參加CES的，他們會(huì)召開(kāi)自己的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，但是今年這點(diǎn)有所改變。印象中Apple是首次亮相CES，并表示AirPlay及HomeKit將面向第三方電視平臺(tái)，并且iTunes在不久的將來(lái)會(huì)上線某些電視平臺(tái)。

雖然從消費(fèi)者的角度來(lái)看，這一消息并不是十分振奮人心，但是這很大程度上預(yù)示了Apple對(duì)未來(lái)的規(guī)劃。眾所周知，Apple的iPhone業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始停滯不前，因此導(dǎo)致了產(chǎn)量削減、以舊換新策略、以及推出“價(jià)格合理的”iPhone XR進(jìn)行猛烈的營(yíng)銷攻勢(shì)。有消息稱iTunes將預(yù)先安裝在電視上，這也意味著Apple承認(rèn)了Apple TV機(jī)頂盒無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相媲美。

數(shù)年來(lái)，憑借iPhone，Apple成為了世界上最大的公司之一。但隨著iPhone業(yè)務(wù)的下滑，蘋(píng)果正面臨轉(zhuǎn)型。這一決策表明蘋(píng)果將支持相關(guān)服務(wù)，比如Apple Music、iCloud、Apple Pay、iTunes、Mac以及App Stores。去年年底，蘋(píng)果允許用戶在Amazon Echo上使用Apple Music，出乎所有人的意料。Apple公司還致力于上線自己的電視服務(wù)平臺(tái)，花重金投資原創(chuàng)節(jié)目。此外，App Store在假期打破紀(jì)錄，不難看出蘋(píng)果為什么比以往更重視其服務(wù)領(lǐng)域。

對(duì)于移動(dòng)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這意味著對(duì)于堅(jiān)持使用iPhone的用戶，蘋(píng)果不能再依賴于讓用戶每?jī)赡旮鼡Q一次手機(jī)了。為了打贏這場(chǎng)戰(zhàn)斗，Apple甚至將iPhone業(yè)務(wù)也變成其服務(wù)之一，允許用戶租賃iPhone，而不是直接購(gòu)買。公司已經(jīng)有了iPhone升級(jí)計(jì)劃，但是目前合作的是一家第三方金融公司。Apple可能將這一計(jì)劃轉(zhuǎn)向公司內(nèi)部，在不久的將來(lái)激勵(lì)用戶參與其中。

　　Google和Amazon引領(lǐng)虛擬助手空間

在CES 2019上，Amazon和Google引領(lǐng)了虛擬助手對(duì)話領(lǐng)域，展示了支持公司語(yǔ)音平臺(tái)的幾乎每一個(gè)部件。在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品上都可以使用Amazon Alexa，包括一款價(jià)值7000美金的廁所。Google Assistant也幾乎無(wú)所不在，深入滲透到你居家生活的方方面面。為了在CES 2019上比Amazon的助手更勝一籌，Google展館內(nèi)的參觀者可以佩戴VR眼鏡進(jìn)行體驗(yàn)，甚至模仿Disney的It’s a Small World(小小世界)創(chuàng)造了自己的Google Assistant Ride之旅。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有一個(gè)好消息，那就是他們不用在兩者中做出選擇，因?yàn)橹悄墚a(chǎn)品的制造者將兩大助手都融入了產(chǎn)品。在移動(dòng)空間領(lǐng)域，語(yǔ)音助手的崛起意味著App需要相應(yīng)的語(yǔ)音策略?？赡芡ㄟ^(guò)語(yǔ)音輸入，但是不一定通過(guò)語(yǔ)音輸出，所以你的App一定要考慮如何為用戶提供最佳的使用體驗(yàn)，以及是否配備了目前市場(chǎng)上支持Alexa和Google Assistant的語(yǔ)音或視覺(jué)響應(yīng)系統(tǒng)。

除了設(shè)備支持領(lǐng)域，Google是唯一一家將其虛擬助手的新特性公諸于眾的公司。很快Google Assistant就能通過(guò)你的聲音查看你的航班信息、獲取登機(jī)牌、并升級(jí)航班。此外，Google Assistant將配有“口譯”模式，能夠進(jìn)行即時(shí)翻譯，幫助你與說(shuō)另一種語(yǔ)言的人溝通。

雖然Apple宣布將從第三方設(shè)備上增加HomeKit支持，但Siri在CES 2019上似乎未受到很多關(guān)注，而Microsoft的Cortana和Samsung的Bixby壓根沒(méi)有注冊(cè)此次盛會(huì)。目前，虛擬助手領(lǐng)域的硝煙彌漫在Amazon和Google之間。

　　顯示科技將驅(qū)動(dòng)手機(jī)及平板設(shè)計(jì)

2018年所有公司發(fā)行的手機(jī)似乎都是Notch屏，手機(jī)設(shè)計(jì)似乎停滯不前了，因此下一波移動(dòng)創(chuàng)新可能恰恰來(lái)源于屏幕顯示領(lǐng)域。在CES 2019上，可折疊以及可卷曲的屏幕大放異彩。LG展示了rollable TV，目前已經(jīng)在售。而Samsung也多次提及即將上市的可折疊智能手機(jī)，Galaxy F。

Samsung將其可彎曲的OLED顯示屏用于Galaxy系列手機(jī)以及目前發(fā)行的iPhone XS和iPhone XS Max，不斷推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)向前?，F(xiàn)在，Samsung要再一次將可折疊屏用于Galaxy F，引領(lǐng)智能手機(jī)設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

可折疊設(shè)備或?qū)㈩嵏惨苿?dòng)設(shè)備領(lǐng)域。

雖然對(duì)于用戶是否需要可折疊智能手機(jī)仍未有定論，但是可折疊設(shè)備或?qū)㈩嵏惨苿?dòng)設(shè)備領(lǐng)域。如果平板的制造者能夠創(chuàng)造出一款可折疊的設(shè)備，以取代我們的筆記本電腦，說(shuō)不定能拯救已經(jīng)不景氣的平板市場(chǎng)。iPad Pro擁有無(wú)比強(qiáng)大的處理器，是目前Apple研發(fā)出來(lái)的最接近筆記本電腦的產(chǎn)品。現(xiàn)在，想象一下有一款可折疊的iPad，運(yùn)行Mac OS系統(tǒng)。這樣一款設(shè)備無(wú)疑會(huì)在平板市場(chǎng)激起千層浪。

目前，OLED顯示技術(shù)讓可折疊手機(jī)成為可能。但是在不久的將來(lái)，MicroLED可能取代這一技術(shù)。未來(lái)顯示屏將擁有微觀LED，可單獨(dú)發(fā)光，與目前的OLED類似。其實(shí)，MicroLED顯示將擁有OLED的所有優(yōu)點(diǎn)(暗黑模式、高對(duì)比度、低耗電、快速響應(yīng)以及亮度)，與此同時(shí)還將改善其缺點(diǎn)(使用壽命、老化、暗白)。這一顯示技術(shù)將率先運(yùn)用于電視，但是與OLED一樣，MicroLED技術(shù)也將逐漸應(yīng)用于手機(jī)領(lǐng)域。

5G時(shí)代到來(lái)，消息鋪天漫地，但仍須數(shù)年努力

我們過(guò)去已經(jīng)討論過(guò)“5G將如何重塑移動(dòng)行業(yè)及改變移動(dòng)游戲行業(yè)”，但是要將這些變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)仍需要數(shù)年的努力。CES 2019上，我們看到的更多是5G的可能性。不得不承認(rèn)，想要實(shí)現(xiàn)5G，還有很多切實(shí)的困難等待我們?nèi)タ朔?/p>

5G面臨的最大的挑戰(zhàn)之一就是對(duì)外公示時(shí)間不一致，以及營(yíng)銷不得力。上周，盡管使用的仍然是4G網(wǎng)絡(luò)，但AT&T卻在客戶智能手機(jī)上顯示“5G E”標(biāo)志。這并不奇怪，之前從3G過(guò)渡到4G的時(shí)候，AT&T也有過(guò)同樣的做法。2019年將是消費(fèi)者能接觸到5G網(wǎng)絡(luò)的第一年，我們目前還在等待第一批5G智能手機(jī)上市。據(jù)說(shuō)Apple的下一代iPhone將跳過(guò)5G，這也不奇怪，因?yàn)锳pple通常會(huì)等某一技術(shù)完全成熟才選擇正式應(yīng)用。

5G面臨的另一大技術(shù)障礙和4G一樣，5G的某些頻率不能穿過(guò)建筑物或其它一些物體。這意味著要廣泛建造更多的通訊塔。這一點(diǎn)在城市不難實(shí)現(xiàn)，但是對(duì)于農(nóng)村用戶，5G時(shí)代的到來(lái)可能會(huì)相對(duì)遙遠(yuǎn)。

毋庸置疑，5G將改變移動(dòng)用戶與內(nèi)容的互動(dòng)方式。有了5G，能夠連接到網(wǎng)絡(luò)的智能設(shè)備數(shù)量將創(chuàng)新高。但是，我們?nèi)匀灰粩嗤晟苹A(chǔ)設(shè)施，最終才能使下一代網(wǎng)絡(luò)更加強(qiáng)大。

自從2013年第一個(gè)Oculus Dev Kit發(fā)布之后，我們就在等待VR的騰飛，但是從CES 2019的情況來(lái)看，這個(gè)領(lǐng)域似乎停滯不前了。VR領(lǐng)域的確有所進(jìn)展，最振奮人心的莫過(guò)于HTC的Vive Pro Eye，這也是HTC公司的主打VR頭戴式設(shè)備，目前該設(shè)備已經(jīng)支持眼動(dòng)追蹤。VR行業(yè)通過(guò)眼動(dòng)追蹤技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更好的仿真效果，通過(guò)注視點(diǎn)渲染技術(shù)提高了畫(huà)面質(zhì)量。注視點(diǎn)渲染技術(shù)能夠重新調(diào)整畫(huà)面處理過(guò)程，以提高眼前看到的畫(huà)面質(zhì)量，同時(shí)弱化周邊事物。但是，這也并不是VR發(fā)展的關(guān)鍵特性。

HTC還宣布了其混動(dòng)的Vive Cosmos VR頭戴式設(shè)備。該設(shè)備不需要外部感應(yīng)器，并且采用了全跟蹤運(yùn)動(dòng)控制器。Cosmos可以通過(guò)PC驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也支持“其它平臺(tái)”。HTC表示，未來(lái)用戶可能將設(shè)備與智能手機(jī)相連。盡管HTC將Cosmos定位為最適用于消費(fèi)者的VR頭戴式設(shè)備，但這款設(shè)備仍然需要插線連接，而不需要插線的Oculus Quest，最終發(fā)布日期仍未確定。

VR的“iPad時(shí)刻”仍未來(lái)到

目前，VR似乎仍然在等待其“iPad時(shí)刻”。iPad不是第一款平板，卻是第一款主流大眾愿意使用的平板。Oculus Quest的方向已經(jīng)對(duì)了大半，首先它完全無(wú)線，其次它價(jià)格相對(duì)合理，但是它仍然不會(huì)是VR的主流。公司很難找到讓主流大眾使用VR的合理切入點(diǎn)，尤其是一款好的VR的硬件就決定了其售價(jià)不會(huì)低。

另一方面，AR卻越來(lái)越接近主流。North等公司正在研發(fā)看起來(lái)不那么詭異的AR眼鏡(還記得Google眼鏡嗎?)。該公司的Focals AR眼鏡與普通眼鏡的外觀類似，鏡腿稍顯笨重，但能夠向客戶發(fā)送關(guān)于日歷、文本、天氣和方位的簡(jiǎn)短通知，并且他們與Amazon Alexa進(jìn)行了合作。這恐怕是我們見(jiàn)到的最接近大眾市場(chǎng)的AR頭戴式設(shè)備。但即使是North公司創(chuàng)始人之一的Aaron Grant都承認(rèn)AR在近幾年不會(huì)吸引大眾眼球。

想了解移動(dòng)行業(yè)的更多前沿信息?請(qǐng)關(guān)注并閱讀我們的系列報(bào)道 “移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)”,一起深入探索改變移動(dòng)游戲生態(tài)系統(tǒng)的趨勢(shì)。此外，您還可以閱讀 “2019最大的移動(dòng)游戲行業(yè)趨勢(shì)”。

本文作者Yolanda Jin是AppLovin亞太區(qū)開(kāi)發(fā)者商務(wù)負(fù)責(zé)人，為亞太區(qū)的一些頂級(jí)開(kāi)發(fā)者提供契合產(chǎn)品和營(yíng)銷策略的廣告變現(xiàn)方案。Yolanda曾在AppLovin舊金山總部開(kāi)拓AppLovin中國(guó)和韓國(guó)的開(kāi)發(fā)者端合作伙伴，目前base在北京辦公室。Yolanda擁有哈佛大學(xué)人類發(fā)展&心理學(xué)項(xiàng)目碩士學(xué)位與北京大學(xué)法學(xué)及心理學(xué)雙學(xué)士學(xué)位。

　　作者:Yolanda Jin

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