攜手張藝興全面開(kāi)啟年輕人新玩法 三星年輕化品牌戰(zhàn)略再下一城

娛樂(lè)圈自古不乏小鮮肉的存在，不管是綜藝節(jié)目還是火熱的電視劇到處都可以看見(jiàn)鮮肉們的身影，那么要說(shuō)起娛樂(lè)圈頻繁上熱搜的實(shí)力派小鮮肉，想必非張藝興莫屬。2012年，張藝興以EXO團(tuán)體和其子隊(duì)EXO-M成員身份正式出道，此后在大型戶外真人秀《極限挑戰(zhàn)》中迅速走紅，成為粉絲收割機(jī)。

同時(shí)，張藝興是一個(gè)對(duì)音樂(lè)和舞蹈有執(zhí)著追求的人，自出道后，一直努力潛心于音樂(lè)和舞蹈，不驕不躁，也因此在音樂(lè)領(lǐng)域獲得眾多殊榮。一路走來(lái)，從小綿羊到張PD、從《老九門》到《一出好戲》，張藝興的關(guān)注度不斷提高，實(shí)力逐漸被發(fā)現(xiàn)、被認(rèn)可。

所以說(shuō)張藝興是全能藝人一點(diǎn)也不夸張。如今，張藝興又增加了一個(gè)特殊的身份，就是三星手機(jī)亞洲區(qū)品牌代言人。目前有確切消息稱，2019年1月20日三星在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦的“三星尋星計(jì)劃璀璨啟程樂(lè)享會(huì)”，張藝興為粉絲呈現(xiàn)一場(chǎng)音樂(lè)試聽(tīng)盛宴。這對(duì)喜歡張藝興的人來(lái)講，絕對(duì)是一次千載難逢的近距離和愛(ài)豆接觸的機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，提及明顯代言手機(jī)并不是什么稀奇事，如今隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)已不僅僅是通訊工具，更是人們的生活必需品，所以各大手機(jī)品牌會(huì)用各種方式來(lái)造勢(shì)、做宣傳推廣，其中，啟用有影響力的明星代言的做法最為常見(jiàn)。尤其，隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，各品牌“跑馬圈地”式地簽下了大量明星做代言人，但無(wú)論外界如何變化，三星一貫在堅(jiān)持自我，這次請(qǐng)張藝興代言也不例外，無(wú)論是從張藝興取得的成績(jī)還是在公益方面的貢獻(xiàn)來(lái)看都與三星達(dá)到完美契合。

首先，品牌理念層面高度契合。眾所周知，三星這些年一直潛心于技術(shù)研發(fā)，積極奮進(jìn)，堅(jiān)持做有意義的創(chuàng)新，在手機(jī)行業(yè)，并開(kāi)創(chuàng)了大屏智能、全面屏等一系列潮流。而三星此番請(qǐng)來(lái)張藝興做代言，在很多人看來(lái)或許認(rèn)為是模范國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的做法，但在筆者看來(lái)，卻大不一樣。

第一，三星此番并不單純看重明星流量，而是選擇同樣一直在音樂(lè)領(lǐng)域默默耕耘、不隨波逐流的張藝興，他對(duì)待音樂(lè)從不妥協(xié)，并且認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度也被眾人熟知。不僅如此，三星和張藝興都熱衷于公益事業(yè)，并攜手啟動(dòng)“2019年音樂(lè)種子計(jì)劃”?？梢哉f(shuō)兩者在精神上非常契合。

第二，如前文所講，和其他偶像明星或者靠顏值走天下的明星不同，張藝興是全能藝人。這方面和三星在手機(jī)領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)有異曲同工之妙，自給自足，憑實(shí)力霸屏，這也是目前全球其它任何手機(jī)廠商都無(wú)法做到的。

其次，產(chǎn)品層面，三星Galaxy A8s是兩者的精神載體。關(guān)于物質(zhì)和精神的關(guān)系，在哲學(xué)領(lǐng)域不乏爭(zhēng)議，但可以肯定的是，如同文化和文學(xué)都是一種精神的載體一樣，三星Galaxy A8s也是張藝興和三星兩者高度升華的精神載體。文化和文學(xué)反映的是一個(gè)人或者一個(gè)群體的心，所以，托爾斯泰、陀思妥耶夫斯基等大作家之所以偉大，在于他們?yōu)槭澜缲暙I(xiàn)了許多非常優(yōu)秀的作品，更在于他們?yōu)槭澜缲暙I(xiàn)出一種非常偉大的心靈。彼時(shí)，文學(xué)作品作為精神的載體才得以被眾人所知。三星啟用張藝興作為代言人，是兩者精神的完美契合，三星Galaxy A8s是兩者精神的落地和升華。

與其它手機(jī)品牌推出的劉海屏、水滴屏、滑蓋屏等不同，三星打破手機(jī)行業(yè)同質(zhì)化，在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的時(shí)代，首推屏內(nèi)開(kāi)孔設(shè)計(jì)的黑瞳全視屏Galaxy A8s，6.4英寸超大屏幕以及19.5：9的屏幕比例進(jìn)一步提升了顯示空間，大視野帶來(lái)更為豐富的視覺(jué)觀感。并擁有時(shí)下最流行的漸變色彩外觀，有極光黑、精靈藍(lán)與外星銀三款靈動(dòng)配色供選擇。

值得一提的是，黑瞳全視屏采用的是將攝像頭“嵌入”在屏幕的開(kāi)孔之中的設(shè)計(jì)方案即“通孔”，而非另一種將攝像頭置于屏幕開(kāi)孔下方的“盲孔”設(shè)計(jì)。通過(guò)“通孔”的設(shè)計(jì)方案，能夠有效減少屏幕層對(duì)前置攝像頭的遮擋，從而在拍照獲取光線時(shí)更有優(yōu)勢(shì)。

除了高顏值外，三星Galaxy A8s在拍照方面也是深得年輕人喜愛(ài)。其中，前置攝像頭擁有2400萬(wàn)像素，并且同時(shí)具備純粹美拍、攝影棚光效、AR貼紙等多種趣味玩法，可以輕松滿足年輕用戶的自拍需求。此外，還提供后置三攝的配置，包括主攝像頭、長(zhǎng)焦、虛化攝像頭，多種玩法供用戶盡情選擇，拍出大片、拍出藝術(shù)感。

當(dāng)然了，三星Galaxy A8s優(yōu)秀之處不止于此，如同全能藝人張藝興，Galaxy A8s還搭載The new Bixby、人臉識(shí)別、指紋識(shí)別和安全文件夾功能、支持雙卡雙待、音頻輸出支持杜比音效等等，硬件方面則采用驍龍710 SoC、6GB運(yùn)存、128GB存儲(chǔ)、3400mAh電池的組合。

第三，受眾群體相同。對(duì)于受眾群體來(lái)說(shuō)，一般而言，一般對(duì)某個(gè)明星喜歡，是由于他們身上有追星者渴望的特質(zhì)。張藝興的粉絲群體基數(shù)大、范圍廣，從80后到90、00后，都被張藝興實(shí)力圈粉。三星的群體也是如此，眾所周知，三星的產(chǎn)品線有高端旗艦機(jī)，也有面向年輕人市場(chǎng)的A、C等系列，受眾范圍之廣，可以說(shuō)兩者的受眾群體一致。再者，張藝興對(duì)待粉絲一向謙恭，彬彬有禮，并且對(duì)粉絲的要求總是盡力去做，其寵粉程度可見(jiàn)一斑。這種難能可貴的品質(zhì)和三星一直主張的重視消費(fèi)者需求的觀念一致。眾所周知，作為全球企業(yè)，三星深入了解中國(guó)消費(fèi)者喜好方面，致力于真正走進(jìn)消費(fèi)者心中，充分迎合消費(fèi)者需求，堅(jiān)持有意義的創(chuàng)新?？梢哉f(shuō)從精神到理念，兩者高度契合。

從更深層次來(lái)看，三星此番啟用張藝興為三星手機(jī)亞洲區(qū)品牌代言人，是重視中國(guó)市場(chǎng)，重視年輕消費(fèi)者的表現(xiàn)。并且今年三星改變策略，加速開(kāi)啟年輕化品牌戰(zhàn)略，無(wú)論是發(fā)布充滿時(shí)尚氣息的Galaxy A系列手機(jī)，還是邀請(qǐng)新生代人氣歌手華晨宇擔(dān)任Galaxy A系列手機(jī)的代言人，以及邀請(qǐng)《明日之子2》人氣選手蔡維澤、田燚擔(dān)任Galaxy A6s形象大使等一系列舉措，都可以看出三星在用更本土化的方式在不斷迎合年輕消費(fèi)者的心理及使用需求。

從最新發(fā)布的Galaxy A8s來(lái)看，銷量口碑雙豐收，遠(yuǎn)超同樣定位中端市場(chǎng)的華為nova4，在新的一年，如果按照這個(gè)態(tài)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展的話，三星占領(lǐng)中端手機(jī)市場(chǎng)也是指日可待。

Anyway，市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者才會(huì)獲益，何樂(lè)而不為呢?

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。