蘇寧全民煥新節(jié)手機(jī)悟空榜：蘋果獨攬雙料冠軍，華為榮耀稱霸安卓陣營

今年早春時節(jié)，消費(fèi)市場的熱情率先被蘇寧易購發(fā)起的315全民煥新節(jié)大促喚醒。從2月28日到3月17日，一股煥新風(fēng)潮在全國興起，蘇寧拋出數(shù)十億補(bǔ)貼，全球爆款潮流尖貨攜低價襲來，堪比上半年的雙十一。

而在這十幾天的購物狂歡里，于品牌商而言，更是產(chǎn)品口碑的人氣角逐。蘇寧易購啟動了反映各品類品牌商銷售實況的悟空榜，在榜單排名的激勵下，品牌商們更是奮力沖榜，尤其在競爭最為激烈的手機(jī)領(lǐng)域，蘋果、華為、小米、榮耀、OPPO、vivo上演了一場聲勢浩大的品牌拉鋸戰(zhàn)。

蘋果獨攬銷售額、銷量雙料冠軍

從3月5日，全民煥新節(jié)悟空榜啟動以來，蘋果連續(xù)13天奪得單日銷量、銷售額雙料冠軍，截至3月17日，累計榜單排名上，蘋果依舊冠居兩榜頭名。而華為獲得安卓陣營銷售額第一，榮耀則拿下安卓手機(jī)累計榜單銷量第一。

小米累計銷量進(jìn)入前三，但銷售額稍微落后于榮耀，暫列第四。

在銷售額榜單優(yōu)勢突出的還有三星，進(jìn)入前五，而在累計銷量榜里它僅排名第七。OPPO、vivo在整個煥新節(jié)期間的表現(xiàn)都較為均衡，在中部位置，不過也有品牌日等特殊品牌活動的時候銷量爆棚。

蘋果的強(qiáng)勢有目共睹，不過安卓手機(jī)表現(xiàn)也可圈可點，尤其是華為、榮耀和小米這三個國產(chǎn)手機(jī)品牌。據(jù)統(tǒng)計，3月5日以來，在安卓手機(jī)領(lǐng)域，奪得單日品牌銷量冠軍次數(shù)最多的是小米，有5天都坐上單日銷量王位，榮耀獲得4次冠軍，而華為在3月8日至3月10日，連續(xù)3天登頂安卓手機(jī)銷量榜首。

在3月17日的實時品牌銷量榜單里，華為依舊在奮力沖刺。看來不到最后時分，是堅決不會放棄的。

榮耀8X連續(xù)12天獲得最暢銷安卓手機(jī)

在暢銷單品累計榜單里，蘋果以絕對優(yōu)勢攬下前四席。在最受歡迎的暢銷手機(jī)TOP 10榜單里，蘋果占了五席，拿下半壁江山。iPhone XR、iPhone 8等機(jī)型由于大促期間比雙十一還實惠的價格迎來銷售最高潮，其銷量罷榜也是情有可原。

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而安卓手機(jī)隊列里，榮耀8X獲得最高的人氣。連續(xù)13天的榜單排名顯示，榮耀8X包攬了所有的單日安卓手機(jī)銷量冠軍。暢銷前十里，榮耀共拿下2席。此外紅米2席，三星一席。

煥新節(jié)神助攻 新品集中爆發(fā)

蘇寧全民煥新節(jié)期間，多款新手機(jī)集中發(fā)布。如三星S10、小米9、vivo iQOO等。三星S10自3月8日開售以來，銷量比去年同期發(fā)布的三星S9增長了198%。在3月8日開售不久，就斬獲最暢銷的安卓手機(jī)。當(dāng)天更是獲得品牌銷量第三的好成績，僅次于蘋果華為。

新品的銷量爆發(fā)得益于蘇寧煥新節(jié)同步推出的各種優(yōu)惠政策，而近期蘇寧手機(jī)還特地為三星S10系列新品推出超劃算的以舊換新補(bǔ)貼政策，用戶持舊機(jī)在蘇寧以舊換新購買三星S10，最高可獲得額外補(bǔ)貼1188元。可以說，蘇寧給的政策就是產(chǎn)品銷量的神助攻。

品牌銷售線上線下市場不斷融合

在累計品牌銷量線上線下的分布里，我們看到，線上渠道頭把交椅蘋果穩(wěn)操勝券，而榮耀是安卓手機(jī)的線上頭名，小米次之。據(jù)統(tǒng)計，從3月5日以來，在安卓手機(jī)線上渠道單日銷量王小米拿下6次，榮耀5次，vivo一次。

線下市場，華為制霸，連續(xù)12天把蘋果壓制在身后?？梢哉f，在十幾天的對壘里，線上線下，國產(chǎn)手機(jī)和蘋果手機(jī)棋逢對手，各有側(cè)重，不相上下。

在手機(jī)領(lǐng)域，小米、榮耀等代表的是互聯(lián)網(wǎng)品牌，而華為、OV等則是線下品牌的掌控者，不過在蘇寧全民煥新節(jié)的舞臺上，線上線下的界限不斷模糊。

比如3月8日vivo問鼎線上安卓手機(jī)銷量冠軍，在3月6日也在線上渠道銷量排名安卓第二。

而榮耀也多次斬獲線下銷量前三，與華為在線下上演雙雄爭霸。

而這種線上線下“你中有我，我中有你”的局面，也與蘇寧易購線上線下全渠道融合發(fā)展的優(yōu)勢相關(guān)，正是其為各品牌商提供了更多樣化的渠道和舞臺，才讓這些品牌的擴(kuò)張之路更寬廣。

累計冠軍省份銷量分布上，華為以絕對優(yōu)勢拿下全國大部分省市，“染紅”了大半個中國。而蘋果得青海、廣西、湖南、江西、福建四省份消費(fèi)者歡迎，遼寧人民最喜歡的是vivo。

歷時半個多月的全民煥新節(jié)即將走到終點，品牌商們在過去十幾天的點滴奮斗將銘刻在悟空榜上。雖然大促暫時告一段落，但是品牌商們的市場爭奪還在繼續(xù)。接下來，他們要面臨各種售后服務(wù)的大考和競逐。

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