洗衣機(jī)上半年銷額增8.0% 市場多亮點(diǎn)創(chuàng)新

縱觀2015年上半年，洗衣機(jī)市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，競爭和進(jìn)步同在，市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)、創(chuàng)新不斷。

線下“穩(wěn)”，線上“狠”

2015年上半年，洗衣機(jī)市場整體發(fā)展態(tài)勢良好，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：上半年洗衣機(jī)市場零售量達(dá)1558萬臺，同比增長6.7%，零售額290億元，同比增長8.0%。其中，線上市場一路高歌猛進(jìn)，零售量315萬臺，同比增長95.2%，零售額42億元，同比增長99.6%，對市場的拉動作用不容小覷。具體分不同渠道看，線下渠道發(fā)展均處于下降或增長緩慢狀態(tài)，而線上平臺發(fā)展大好，專業(yè)電商、天貓和垂直電商上升趨勢明顯，且2015年上半年零售額線上份額達(dá)到99.8%，可謂三足鼎立，不可動搖。

“四化”引領(lǐng)市場

高端洗衣機(jī)(3K+波輪和5K+滾筒)、8.1KG+大容量洗衣機(jī)、變頻洗衣機(jī)，以及智能洗衣機(jī)蓬勃發(fā)展，成為引領(lǐng)洗衣機(jī)市場發(fā)展的四個重要方向。

高端化：奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，波輪市場3K+產(chǎn)品零售額份額增長迅速，由2014年1月10.6%的零售額份額提升到2015年6月的20.0%，零售額份額翻倍。機(jī)型配置是關(guān)鍵，2015年上半年高端波輪平均容量7.9KG，變頻滲透率78.4%;眾企業(yè)不斷投入實(shí)力單品，2015年上半年海爾、松下和LG投入的波輪新品中，3K+機(jī)型零售額貢獻(xiàn)率分別為42.7%、56.8%和36.1%。此外，2015年6月5K+高端滾筒零售額份額緩中有升，達(dá)到28.3%。

大容量化：滾筒市場8.1 KG+產(chǎn)品零售額份額由2014年1月5.7%的零售額份額上升到2015年6月的17.4%，零售額份額增長了兩倍。其中8.1-9.0 KG容量段產(chǎn)品在2015年上半年同比增幅7.7%，但是由于參與品牌數(shù)量較多，行業(yè)集中度高，已成行業(yè)紅海。波輪市場8.1 KG+產(chǎn)品零售額份額由2014年1月的3.7%上升到2015年6月的7.6%，上升姿態(tài)明顯。

變頻化：變頻洗衣機(jī)零售額份額表現(xiàn)亮眼，由2014年1月的40.7%一直上升到2015年6月55.2%，變頻產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步常態(tài)化。其中，滾筒和波輪8.1-9.0 KG容量段的變頻產(chǎn)品在2015年上半年的規(guī)模同比增幅最高，分別為274.9%和143.3%，變頻+大容量組合拳出擊，撬動市場。

智能化：上半年智能洗衣機(jī)產(chǎn)品的零售額份額由2013年的1.8%提升到了2015年上半年的9.6%。相對來說，智能波輪更加迅猛，拉動整體智能洗衣機(jī)市場零售量規(guī)模增長158.3%，零售額增長166.0%，智能化正在用一點(diǎn)一滴的進(jìn)步邁進(jìn)用戶的生活。

“思路”決定“命運(yùn)”

為了迎合市場需求，洗衣機(jī)市場也在嘗試不一樣的產(chǎn)品，迷你洗和洗干一體滾筒產(chǎn)品都屬于其中較為完善的“思路”。

但是，4KG以下迷你洗衣機(jī)命途多舛。2015年上半年，迷你洗衣機(jī)好評率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，但奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，上半年其零售量滲透率僅為1.6%，比去年同期下降了0.1%。在這種“叫好不叫座”的情況下，仍有24家企業(yè)鍥而不舍的投入了79款機(jī)型。

洗干一體滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品2015年上半年的零售額規(guī)模同比提升10.5%，高于滾筒單洗7.1%的增幅，更是高于波輪下跌6.3%的同比，發(fā)展情勢一路光明。

未來預(yù)測，時不我待

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計：2015年全年洗衣機(jī)市場將實(shí)現(xiàn)零售量3419萬臺，同比上漲3.0%，零售額626億元，同比上漲5.4%，結(jié)構(gòu)升級趨勢將更加明顯。同時，線上市場將繼續(xù)搶占線下市場，全年零售量占比將提升至20.6%，零售額占比將提升至14.9%。

市場集中度方面，2015年上半年洗衣機(jī)市場線下TOP 10品牌的零售額份額已經(jīng)高達(dá)91.1%，線上市場也逐漸趨于線下，TOP 10品牌零售額份額為90.5%，品牌集中度居高不下。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，下半年洗衣機(jī)市場的品牌鏖戰(zhàn)將再所難免。

綜上，奧維云網(wǎng)(AVC)總結(jié)認(rèn)為，下半年洗衣機(jī)市場之爭將逐步回歸產(chǎn)品本源，走上內(nèi)在創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型升級之路，例如海爾的免清洗、松下的迷你洗寶貝星、小天鵝的智能投放和卡薩帝雙子云裳等，這些產(chǎn)品無論是產(chǎn)品本身的概念還是市場滲透率都有讓人眼前一亮的表現(xiàn)。

【 延伸閱讀 】

• 2015上半年洗衣機(jī)零售量同比增6.7%
• 洗衣機(jī)整體市場走勢低迷 疲態(tài)顯現(xiàn)
• 智能冰箱推進(jìn)緩慢遠(yuǎn)低于洗衣機(jī)和空調(diào)

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