Kindle青春版IP套裝天貓小黑盒首發(fā)，平臺一站式活動引爆新品

4月10日，備受全球愛書人士喜愛的電子書閱讀器Kindle聯(lián)合天貓重磅新品首發(fā)平臺天貓小黑盒在杭州“HHB”酒吧聯(lián)合宣布，全新kindle青春版皮卡丘套裝天貓小黑盒在天貓小黑盒迎來獨家首發(fā)。

原來，為了揭幕全新Kindle青春版小黑盒項目，并展示全球同步首發(fā)的全新Kindle青春版電子閱讀器，天貓小黑盒特與Kindle聯(lián)手，在杭州網(wǎng)紅酒吧“HHB平頭哥”舉辦了主題為 “閱讀音樂現(xiàn)場”的新品線下酒會。

作為全新Kindle青春版的全球同步首發(fā)陣地，面向年輕目標(biāo)受眾，天貓小黑盒聯(lián)合品牌共同舉辦此次線下酒會活動。用不同于以往電子產(chǎn)品新品發(fā)布會的形式，改用更加新奇有趣、互動感滿滿的交流方式，一同攜手讓全新Kindle青春版拉近了與年輕目標(biāo)受眾的距離。

為品牌吸引目標(biāo)受眾，線下酒會為新品攢足關(guān)注度

就在上個月的21號，品牌正式宣布推出全新Kindle青春版電子書閱讀器，并將同步天貓小黑盒進行皮卡丘套裝的全球首發(fā)并預(yù)售。

首發(fā)預(yù)告“蓋kindle，面更香“更是激起了一眾年輕網(wǎng)友的熱議和參與。短短一上午，#kindle官方蓋章泡面蓋子#就被推上熱搜，顯示了Kindle和天貓小黑盒“城會玩”的強大營銷造勢能力。

作為天貓平臺的新品首發(fā)陣地，依托于天貓大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配能力，天貓小黑盒用長線、全域、精準(zhǔn)的營銷方式，能夠?qū)⑺暨x出的優(yōu)質(zhì)新品呈現(xiàn)到與之契合的消費者面前。

而備受全球書友所喜愛的電子書閱讀器Kindle，其新品在4月10日正式首發(fā)于天貓小黑盒的前一天，為了給書友帶來一場極致的沉浸式閱讀體驗，4月9號晚間，天貓小黑盒與Kindle一起，在網(wǎng)紅打卡酒吧HHB舉辦了一場十分吸睛的線下酒會。

在酒會現(xiàn)場，天貓小黑盒與Kindle邀請了著名說唱男歌手ICE，以閱讀靈感為主題進行了演出。配合著伴唱歌手們或歷經(jīng)滄?；蚯逍轮斡纳ひ?，在充滿著文藝氣息的酒會裝飾背景下，天貓小黑盒在活動現(xiàn)場揭幕了全新Kindle青春版電子書閱讀器的神秘面紗。

此次酒會活動，為即將于10號正式在天貓小黑盒發(fā)售的全新Kindle青春版，攢足了來自線上線下的全程密切關(guān)注。

線上線下打爆全域精準(zhǔn)營銷，天貓小黑盒助力新品贏得消費者

作為具有閱讀生態(tài)系統(tǒng)支持的閱讀icon，此次，首發(fā)于天貓小黑盒的Kindle青春版，將為喜愛閱讀的年輕人提供更具吸引力的數(shù)字閱讀工具。

身為全球頂尖新品首發(fā)陣地，為了吸引大批充滿好奇心、有提高生活品質(zhì)需求，且與Kindle青春版氣質(zhì)相符的年輕受眾，天貓小黑盒在打造新品口碑的基礎(chǔ)上，通過一系列線上線下的全域精準(zhǔn)營銷活動，帶動了Kindle 在年輕消費群體中的影響力。

就在上月21日天貓小黑盒同步Kindle新品全球首發(fā)開啟預(yù)售后，為了打造Kindle獨特的復(fù)古氣質(zhì)，結(jié)合5月IP大電影，天貓小黑盒全新Kindle青春版皮卡丘皮套小黑盒限量首發(fā)。天貓小黑盒以此引爆懷舊話題，為Kindle的目標(biāo)95后受眾年輕人群體打造了復(fù)古潮流的品牌記憶。

此外，為了凸顯Kindle青春版的獨特文藝氣質(zhì)，Kindle和天貓小黑盒攜手邀請一眾文化大咖、創(chuàng)作名人制作#讀書的人面上有光# 小黑盒Vlog，攜手音樂劇王子@阿云嘎Musical 街舞冠軍@韓宇531 等 為年輕群體推廣更極致豐富的閱讀體驗。

此次上線天貓小黑盒的全新Kindle青春版，利用小黑盒的人群打造了新品營銷和口碑，并通過小黑盒進一步帶動品牌升級。全新Kindle青春版，通過天貓小黑盒這一重磅新品首發(fā)平臺，也進一步成為新的種草潮品，并擴大了需求人群的密切關(guān)注。

賦能品牌、給新品帶來增量，天貓小黑盒成為營銷領(lǐng)域“頭號玩家”

2017年3月，天貓推出“小黑盒”新品專屬頻道， 作為天貓官方專門為消費者開辟的重磅新品平臺，天貓小黑盒匯聚全球大牌一手新品資訊，并和品牌深度聯(lián)手，共創(chuàng)新品首發(fā)、限量、定制等多種創(chuàng)新和互動玩法，讓消費者一站式集齊知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、優(yōu)先享用的資訊和體驗。

天貓小黑盒以“來這里，逛新品，第一時間新品盡在掌握”為宗旨，依托淘寶端，在淘寶搜索欄搜“天貓小黑盒”即可直達(dá)活動及購買頁面。是集內(nèi)容和貨品供應(yīng)于一身的新品首選頻道。

成立以來，天貓小黑盒已合作過大量全球知名品牌。通過明星產(chǎn)品以及天貓小黑盒獨有的資源優(yōu)勢結(jié)合，不僅此次以極具個性化的方式聯(lián)手全新Kindle青春版新品，就在今年2月，星巴克的貓爪杯線上在中國大陸地區(qū)的首發(fā)也同樣放在了天貓小黑盒。在天貓小黑盒首發(fā)的3000只貓爪杯，在發(fā)售后不到一分鐘內(nèi)即售罄。

作為天貓旗下的全球新品首發(fā)陣地，此前，天貓小黑盒還制造過奧利奧音樂盒、戴森吹風(fēng)機、卷發(fā)棒等現(xiàn)象級新品首發(fā)事件，每次推新都為品牌和消費者帶來全新體驗。

此次，攜手Kindle推出青春版新款產(chǎn)品，天貓小黑盒用線上線下的全域營銷的精準(zhǔn)打法，賦予品牌增量，并為其吸引與品牌氣質(zhì)吻合的年輕目標(biāo)消費者。

通過賦能大量品牌，天貓小黑盒在新品營銷上的價值與地位也正不斷彰顯，成為了品牌在營銷領(lǐng)域中渴望深度合作的“頭號玩家”。

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