有米科技：4月手游買量市場洞察報告

2019年4月,游戲行業(yè)買量投放力度是否有顯著提升?重點(diǎn)的游戲廣告主有哪些?哪些素材在4月份更吸量?

App Growing以2019年4月1日-4月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據(jù),發(fā)布《2019年4月份手游買量市場分析》,報告主要包括以下要點(diǎn):

① 手游買量市場概覽:4月份,App Growing共監(jiān)測到3500多款手游投放廣告,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的47.1%。

② 手游買量渠道洞察:盤點(diǎn)4月份手游廣告主所青睞的Top 10流量平臺。

③ 廣告投放風(fēng)云榜盤點(diǎn):廣告投放總金額(估算)手游排行榜Top 20盤點(diǎn),45%的游戲為傳奇題材,《至尊藍(lán)月》搶占排行榜;廣告投放數(shù)手游排行榜Top 20盤點(diǎn),《消滅病毒》仍為月度投放廣告數(shù)榜首。

④ 不同題材游戲投放情況占比盤點(diǎn)。

⑤ 4月份各主流廣告平臺高曝光量廣告盤點(diǎn)。

說明:本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù),廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自App Growing基于大盤數(shù)據(jù)及廣告投放時間等相關(guān)綜合因素估算而得。

一、手游買量市場概覽

1. 在App下載廣告中,手游廣告投放總金額(估算)占比近半

4月份, App Growing共監(jiān)測到3500多款手游投放廣告,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的47.1%,較3月份的52.4%略有減少。

2. 廣告投放金額估算,Top 200手游投放金額占比超過7成

在整體手游廣告投放中,對各手游的廣告投放金額進(jìn)行估算,投放金額榜首的手游占整體手游廣告投放金額的3.3%,Top 200的手游投放金額占比為73.3%,相對3月份波動不明顯。

二、手游買量渠道概覽

以各流量平臺廣告的游戲數(shù)量及游戲廣告數(shù)等因素綜合分析,梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺。(排名不分先后)

三、手游推廣排行榜Top 20盤點(diǎn)

1. 廣告投放金額(估算)Top 20中,傳奇游戲占比45%

基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額,梳理出4月份手游推廣排行榜Top 20。傳奇題材游戲《至尊藍(lán)月》占據(jù)榜首,Top 20榜單中有45%為傳奇題材的游戲。而在投放金額Top 20排行榜中,僅《單職業(yè):超變!》為本月首次投放廣告的游戲。

2. 廣告投放數(shù)手游推廣排行榜Top 20盤點(diǎn),《消滅病毒》廣告投放力度大

《消滅病毒》的投放持續(xù)強(qiáng)勢,4月依然占據(jù)手游廣告數(shù)榜首,其中偵探解謎類游戲《Homicide Squad:隱藏犯罪》、競速游戲《全民漂移3D》、傳奇游戲《單職業(yè):超變!》、戰(zhàn)爭三國游戲《神將亂斗團(tuán)》為本月首次投放廣告的游戲。

3. 4月份游戲公司的廣告投放金額(估算)盤點(diǎn)

基于各游戲所屬的游戲公司信息,梳理4月份廣告投放金額(估算)/廣告投放數(shù)排行榜Top 20如下,分別為廣告投放金額(估算)排行和廣告投放數(shù)排行情況。

四、不同題材游戲投放情況占比

1. 4月份不同題材游戲投放金額(估算)、廣告數(shù)占比

4月份投放廣告金額(估算)居首位的是仙俠類游戲,占比達(dá)25.8%,其次是傳奇游戲占比為20.9%,投放廣告金額(估算)與投放廣告數(shù)占比排行前四位保持一致。

2. 4月份首次投放的游戲各風(fēng)格投放概括

4月份新投放廣告的手游數(shù)量占整體手游數(shù)量的64.6%,各風(fēng)格手游數(shù)量占比情況中,傳奇類游戲的廣告投放數(shù)量最高,為22.2%,而仙俠游戲則為廣告投放金額占比最高的游戲類別,占比達(dá)18.5%。

五、4月份高曝光游戲廣告素材盤點(diǎn)

基于App Growing所追蹤的廣告數(shù)據(jù),結(jié)合算法及機(jī)器學(xué)習(xí),估算單條廣告的4月份累計曝光情況,整理出4月份各主流流量平臺高曝光的游戲廣告素材如下。

說明: 以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報,并去除品牌的敏感信息,版權(quán)歸原著者所有。

以上為《2019年4月份手游行業(yè)買量市場分析》。

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