讓夢想照進現(xiàn)實 北京汽車造夢新生代

探索從未停止，創(chuàng)新永不止步。北京汽車是中國汽車行業(yè)發(fā)展的經(jīng)歷者與見證者。從最早的艱苦奮斗時期到實現(xiàn)跨越式發(fā)展，面對瞬息萬變的市場變幻，北京汽車風雨兼程，從未放棄企業(yè)骨子里對創(chuàng)新突破的執(zhí)念，以無比的勇氣和膽識引領(lǐng)著一次又一次的行業(yè)發(fā)展浪潮。

在今年5月10日的“中國品牌日”期間，北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤應(yīng)邀出席第三屆中國品牌發(fā)展論壇，現(xiàn)場分享北京汽車品牌全新塑造的向上之路。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國汽車市場整體銷量大幅下滑，同比跌幅超過11%，乘用車跌幅接近14%，而北京汽車逆勢上揚，一季度財報顯示同比增長33.3%。這主要得益于北京汽車對品牌的全新布局上，提前搶灘智能網(wǎng)聯(lián)化，瞄準新生代年輕人，優(yōu)化正整合后端服務(wù)。以產(chǎn)品智能化、受眾年輕化、服務(wù)生態(tài)化為導(dǎo)向打造引領(lǐng)時代發(fā)展潮流的品牌形象，融入年輕人群體的內(nèi)心需求，贏得未來。

智能網(wǎng)聯(lián)化成決勝中堅

發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)已成行業(yè)共識，但是真正試水智能網(wǎng)聯(lián)，對汽車企業(yè)要求至高，布局并搶占制高點的國產(chǎn)自主品牌更是寥寥無幾。北京汽車憑借深厚技術(shù)底蘊和歷史積累，并整合新興技術(shù)，聯(lián)手騰訊、百度、華為、微軟等IT和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，對車機系統(tǒng)進行開發(fā)，以AI技術(shù)作為核心競爭力，持續(xù)推出全面升級的2.0AI時代精品車型，突出強化面向以AI為核心標簽的年輕用戶;在研發(fā)上逐年增加投入，創(chuàng)新突破領(lǐng)先業(yè)界的智能化技術(shù)，在智能語音應(yīng)用等方面已經(jīng)走在了行業(yè)前列。

在2018年的智能網(wǎng)聯(lián)汽車大會上，北京汽車正式發(fā)布智能網(wǎng)聯(lián)汽車五年行動計劃“海豚+”戰(zhàn)略，兩款明星車型的落地形成很好的新車效應(yīng)。

中國軟件底層基礎(chǔ)較好，在整合新興技術(shù)實施產(chǎn)業(yè)變革升級上，自主品牌有著很高的起點，利用智能化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變道超車，成為國產(chǎn)自主品牌向高端化邁進的殺手锏，北京汽車成功的詮釋了這一發(fā)展趨勢，成為時代風口的先驅(qū)典范，其成果顯著。今年一季度財報顯示，北京汽車實現(xiàn)營業(yè)總收入467.52億元、毛利65.16億元、凈利35.52億元，整車銷量為44527輛，前瞻性戰(zhàn)略布局初見成效。

　　多措并舉鑄就高端品牌

在智能網(wǎng)聯(lián)化的基礎(chǔ)之上，北京汽車把握時代脈搏，深入年輕人的內(nèi)心需求，通過優(yōu)化產(chǎn)品功能，在豐富場景和提升體驗上打造符合年輕代一代的人機交互科技元素，聚集和吸引年輕受眾的目光，匹配當下年輕人的生活習慣和用車需求，并取得了良好效果。

從產(chǎn)品設(shè)計、營銷層面、服務(wù)層面持續(xù)推進年輕化設(shè)計是北京汽車另一大品牌戰(zhàn)略路線。產(chǎn)品設(shè)計上優(yōu)化產(chǎn)品體驗，立足于85后至00后的新生代年輕人，優(yōu)化產(chǎn)品功能，提升應(yīng)用體驗，打造多重人機交互的科技元素，做出年輕一代心中渴望的靈魂產(chǎn)品，聚焦年輕人的需求，成為年輕人追求品質(zhì)生活的精神符號。

因而，北京汽車攜手草莓音樂節(jié)，進行中國制造和流行文化的跨界合作，探索同年輕消費者的情感共鳴點，進而擴大北京汽車的IP影響力。在此基礎(chǔ)上，北京汽車在2018年發(fā)布了新品牌IP計劃——“駕享新生態(tài)”戰(zhàn)略，正式攜手新生代年輕人共創(chuàng)美好未來。

“駕”，基于產(chǎn)品，針對年輕人打造具有駕乘樂趣的汽車產(chǎn)品，駕乘樂趣源于通過智能網(wǎng)聯(lián)化等新興科技技術(shù)，結(jié)合北京汽車60年的汽車制造歷史，交織碰撞出全新的駕駛樂趣和各種體驗。

“享”，基于體驗，北京汽車希望為產(chǎn)品賦予代步工具以外的人性化體驗，讓年輕一代人體驗到不僅僅是購買駕駛一輛智能化汽車，而是選擇了一種更加具有人性化和更多文化服務(wù)內(nèi)涵的生活方式。這注定是不同于以往任何一個時代的全新消費體驗!

北京汽車在2018年已經(jīng)在服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，建立行車診斷報告、24H取送車服務(wù)、全景可視化服務(wù)、多對一專屬服務(wù)等機制。2019年，北京汽車再度推進，打造“大都智愛”服務(wù)品牌，未來為消費者提供包括“24小時救援、快修快保、取送車服務(wù)、駕享e站、自駕伴隨服務(wù)、共享出行服務(wù)、移動聚合支付”在內(nèi)的“七色彩虹服務(wù)”，建立“呼叫中心系統(tǒng)、車主APP系統(tǒng)、電子檔案系統(tǒng)、電商平臺系統(tǒng)”等四大智慧平臺，打造“專業(yè)、便捷、誠信、智慧”的服務(wù)體驗。

吳周濤在出席第三屆中國品牌發(fā)展論壇時指出，自主品牌與國外知名品牌相比并非弱在產(chǎn)品上，而是品牌。如今，北京汽車率先洞察了自主產(chǎn)品用戶的用車痛點并加以改進和完善，二者結(jié)合促使北京汽車在品牌高端化上踏出新的征程。

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