第16屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)：新潮傳媒的數(shù)字化之路

這是一個(gè)數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，數(shù)字化、智能化讓線(xiàn)上線(xiàn)下渠道之間的壁壘逐漸消失。以“平臺(tái)賦能，跨界融合”為主題，第16屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)于2019年5月29日-31日在寧波舉行。

此次大會(huì)匯聚了全國(guó)戶(hù)外傳媒界行業(yè)精英、專(zhuān)家學(xué)者和營(yíng)銷(xiāo)大咖。百度聚屏、京東云、百勝中國(guó)、新潮傳媒、葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策劃等多位企業(yè)代表悉數(shù)到場(chǎng)，共同探討戶(hù)外媒體發(fā)展策略。

新潮傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁、研發(fā)部副總裁孫立群受邀出席，并以《戶(hù)外媒體數(shù)字化之路，從OOH升級(jí)為DOOH》為主題，分享樓宇場(chǎng)景中，線(xiàn)上線(xiàn)下融通的實(shí)施路徑、技術(shù)，以及新潮傳媒的數(shù)字化進(jìn)程。

01基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，電梯廣告投放更精準(zhǔn)

新潮傳媒與行業(yè)多個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)供應(yīng)商都有合作，形成了一個(gè)完整的的樓宇廣告大數(shù)據(jù)平臺(tái)，并將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)簽化管理。新潮傳媒將線(xiàn)上常用標(biāo)簽應(yīng)用到線(xiàn)下電梯廣告投放之中，比如某社區(qū)對(duì)于汽車(chē)的線(xiàn)上搜索指數(shù)在提升，根據(jù)標(biāo)簽就可以把汽車(chē)廣告投放到相應(yīng)的線(xiàn)下社區(qū)電梯媒體，提高廣告投放的精準(zhǔn)度。

02智能化改造梯媒產(chǎn)品，推進(jìn)程序化購(gòu)買(mǎi)

新潮傳媒在進(jìn)入梯媒行業(yè)時(shí)，就對(duì)其梯媒產(chǎn)品做了硬件和軟件的智能化改造，也在持續(xù)進(jìn)行改善。新潮傳媒在2018年推出了蜜蜂智能投放系統(tǒng)(BITS)，經(jīng)過(guò)發(fā)展，這個(gè)線(xiàn)下媒體數(shù)據(jù)化智能投放平臺(tái)，已與百度、愛(ài)奇藝等大型廣告交易平臺(tái)進(jìn)行了對(duì)接，客戶(hù)可通過(guò)這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)新潮傳媒的廣告，一鍵采買(mǎi)廣告資源。

03巨頭合作，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

收購(gòu)力美科技旗下“小區(qū)通”業(yè)務(wù)，新潮傳媒搶先布局“線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)投放”。隨后與百度建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，百度以大數(shù)據(jù)算法和人工智能賦能新潮，共同打造“AI+梯媒”的線(xiàn)上線(xiàn)下媒體融合的流量平臺(tái)。近期，新潮傳媒與愛(ài)奇藝達(dá)成“新愛(ài)計(jì)劃”合作，打通愛(ài)奇藝與新潮的媒介資源，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，打造跨屏新流量。

04刷新電梯營(yíng)銷(xiāo)新模式，成就梯媒廣告先鋒

從2017年與脈脈合作的"職場(chǎng)電梯間"開(kāi)始，新潮傳媒就創(chuàng)新性地開(kāi)啟了電梯場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)之路。憑借“新潮傳媒×顧家床墊主題電梯間”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例，新潮傳媒在第16屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)榮獲第四屆金場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)選銀獎(jiǎng)，新潮傳媒在生活圈場(chǎng)景的創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)模式獲得肯定。

黑科技正逐漸向線(xiàn)下媒體延展。在未來(lái)的發(fā)展中，新潮傳媒將堅(jiān)持用科技為客戶(hù)提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量，為企業(yè)和品牌提供更加精準(zhǔn)的媒體流量方案，讓“產(chǎn)品賣(mài)到家，廣告投新潮”成為智能時(shí)代下品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)選擇。

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