5月30日，2019第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海隆重舉行。依照TopDigital創(chuàng)新模型，經(jīng)70余位專業(yè)評(píng)審委員的嚴(yán)格初選及終選，由共享充電寶領(lǐng)軍品牌怪獸充電開創(chuàng)并成功實(shí)踐的一項(xiàng)全新營(yíng)銷活動(dòng)——“全城尋寶”項(xiàng)目在2700多件參選案例中脫穎而出，獲得2019第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典創(chuàng)新專項(xiàng)獎(jiǎng)。
作為直面億級(jí)用戶的消費(fèi)品牌，怪獸充電從入局新賽道到領(lǐng)跑全行業(yè)，始終堅(jiān)持品牌差異化發(fā)展策略。
“全城尋寶”活動(dòng)誕生于2018年12月7日，結(jié)合當(dāng)年“鹿晗愿望季”公益活動(dòng)主題，怪獸充電聯(lián)合鹿晗工作室共同發(fā)起了“電亮鹿晗愿望季”主題活動(dòng)。當(dāng)日，怪獸充電在全國(guó)176座城市同步上市了一款鹿晗愿望季定制充電寶，“全城尋寶”正式啟動(dòng)。
隨著活動(dòng)全渠道曝光推廣，千萬用戶通過支付寶或微信小程序主動(dòng)搜索鹿晗愿望季定制寶，自發(fā)前往線下怪獸充電鋪設(shè)場(chǎng)景找尋擁有，“全城尋寶”取得開門紅。
今年5月9日，電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》熱映期間，怪獸充電聯(lián)合漫威影業(yè)推出“尋找復(fù)仇者聯(lián)盟充電寶”活動(dòng)，上新“鋼鐵俠”、“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”和“雷神”3款漫威英雄紀(jì)念版充電寶，再次開啟“全城尋寶”。數(shù)十萬漫威迷熱情參與互動(dòng)，一時(shí)“一寶難求”。
行業(yè)觀察人士指出，“全城尋寶”借助“鹿晗愿望季”或“復(fù)仇者聯(lián)盟”的強(qiáng)大IP影響力，結(jié)合怪獸充電巨大的用戶流量，創(chuàng)造性地引導(dǎo)用戶從“被動(dòng)用”到“主動(dòng)找”，顛覆了共享充電寶用戶的使用習(xí)慣。從活動(dòng)發(fā)起并鼓勵(lì)用戶線上搜索，到引導(dǎo)用戶線下“尋寶”、再到線上自發(fā)產(chǎn)生UGC內(nèi)容，進(jìn)而擴(kuò)散影響更多用戶主動(dòng)搜索……“全城尋寶”形成一個(gè)完美的營(yíng)銷閉環(huán)。
TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)深耕7年，關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建，面向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能產(chǎn)品與廣告營(yíng)銷案例等進(jìn)行評(píng)選，已成為創(chuàng)新營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和風(fēng)向標(biāo)。今年，TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)共收到來自553家公司提交2708件參賽作品，盛典現(xiàn)場(chǎng)吸引了近1500名行業(yè)精英共同與會(huì)。
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