萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根：開(kāi)展多品類布局 堅(jiān)持差異化創(chuàng)新

人民網(wǎng)北京8月15日(記者畢磊)近日，萊克電氣在北京正式發(fā)布水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6，對(duì)于一直專注清潔領(lǐng)域的萊克電氣來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍美護(hù)領(lǐng)域還是讓許多人略感意外。萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根告訴記者，萊克的相關(guān)多元化發(fā)展，主要是基于兩個(gè)方向來(lái)考慮。第一是技術(shù)方向，主要圍繞著萊克在電機(jī)方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行延伸;第二是用戶方向，即在技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，萊克將瞄準(zhǔn)那些追求品質(zhì)生活的中高端人群，來(lái)構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)。

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塑造品牌個(gè)性

據(jù)了解，萊克F6搭載自主研發(fā)的17葉渦扇無(wú)刷電機(jī)，可產(chǎn)生高達(dá)18L/s的強(qiáng)勁氣流，對(duì)比市面同類產(chǎn)品，出風(fēng)量提升了30%，出風(fēng)口聚風(fēng)設(shè)計(jì)，使氣流更加集中，直達(dá)發(fā)根快速干發(fā)。智能溫控技術(shù)，保證出風(fēng)口2.5cm處風(fēng)溫始終穩(wěn)定在95℃左右。既能快速吹干頭發(fā)，又避免了高溫破壞頭發(fā)角蛋白。不僅如此，F(xiàn)6還加入了更多的中國(guó)元素，無(wú)論是造型，配色都強(qiáng)化中國(guó)風(fēng)的概念。

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倪祖根告訴記者，他非?？春么碉L(fēng)機(jī)市場(chǎng)。“吹風(fēng)機(jī)屬于剛需產(chǎn)品，隨著人們對(duì)于品質(zhì)生活要求越來(lái)越高，過(guò)去是實(shí)現(xiàn)基本功能即可，現(xiàn)在是追求更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。”

為此， 萊克電氣的20位研發(fā)工程師在2年時(shí)間內(nèi)，設(shè)計(jì)了100多種技術(shù)方案，測(cè)試了近500臺(tái)機(jī)器，經(jīng)過(guò)10000多次試驗(yàn)，從風(fēng)量大小、溫度控制、頭發(fā)養(yǎng)護(hù)多方面進(jìn)行深入研究。

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“我們不能簡(jiǎn)單的模仿成功的品牌，萊克要做與眾不同的產(chǎn)品。”倪祖根強(qiáng)調(diào)，萊克一方面需要和市場(chǎng)上現(xiàn)有的品牌形成差異化，塑造自己的品牌個(gè)性，采取與眾不同+領(lǐng)先一步的研發(fā)戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)出與國(guó)際主流品牌不同的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品。另一方面，要解決消費(fèi)者痛點(diǎn)、滿足消費(fèi)者未被滿足的潛在需求。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

差異化是中小企業(yè)要著力打造的重要發(fā)展路徑。而實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，為顧客解決當(dāng)下痛點(diǎn)及未來(lái)的潛在需求。

用萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根的話來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新既是萊克的基因，也是萊克的文化，始終貫穿于萊克電氣的發(fā)展。

據(jù)他透露，一般來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的小家電企業(yè)在研發(fā)上的投入都不會(huì)超過(guò)銷售收入的3%，但是萊克電氣，其用于研發(fā)的投入始終保持在5%以上，自主品牌更是達(dá)到了10%以上。過(guò)去的2018年，萊克自主品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的研發(fā)投入達(dá)到了1.3億元。

“我們不滿足作為市場(chǎng)上的跟隨者，我們要作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，用創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)發(fā)展。”倪祖根告訴記者，企業(yè)只有通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品的性能和體驗(yàn)遙遙領(lǐng)先于競(jìng)品，產(chǎn)品的定價(jià)在市場(chǎng)上才能夠被接受，但是如果產(chǎn)品同質(zhì)化，甚至技術(shù)落后一步，產(chǎn)品的定價(jià)就不可能跟行業(yè)上的領(lǐng)先者一樣的價(jià)格保持一致。

他指出，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是狂打“性價(jià)比”牌，通過(guò)低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，雖然短期能有一定的效果，但從長(zhǎng)期來(lái)看，產(chǎn)品外觀、功能極為雷同，除了無(wú)限降價(jià)外，沒(méi)有任何出路。企業(yè)還是要從創(chuàng)新上多下功夫，從消費(fèi)者需求為根本出發(fā)點(diǎn)。

堅(jiān)持高端定位

據(jù)了解，本次上市的水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6的售價(jià)在2000元以上。針對(duì)定價(jià)是否過(guò)高的問(wèn)題，倪祖根指出，萊克電氣的愿景是要成為技術(shù)領(lǐng)先型的中高端綠色家電品牌，因此萊克的產(chǎn)品是要物有所值，必須具有獨(dú)特性和領(lǐng)先性。

“萊克智能空氣調(diào)節(jié)扇剛剛推出時(shí)，也有很多人質(zhì)疑售價(jià)過(guò)高，認(rèn)為3000元的價(jià)格都可以購(gòu)買一臺(tái)空調(diào)了，還會(huì)有人買風(fēng)扇嗎?但通過(guò)我們不斷的培育市場(chǎng)，從開(kāi)始的5萬(wàn)臺(tái)，到今年這個(gè)產(chǎn)品一直保持著50%的年增長(zhǎng)率。”倪祖根告訴記者，萊克就是要把最好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，萊克電氣對(duì)自己的產(chǎn)品充滿了信心。

倪祖根強(qiáng)調(diào)，萊克電氣會(huì)一如既往地堅(jiān)持高端品牌定位，并且每一個(gè)品類都將秉承創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的原則。“我們期望以科技創(chuàng)新為手段，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)健康美好生活。”

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