近日，Costco在大陸的第一家店開業(yè)。這幾天，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都被Costco的信息包圍著，滿屏幕都是“茅臺(tái)”、“愛馬仕”被搶光、被擠爆停業(yè)、限流2000人等等。在價(jià)格低、品質(zhì)好等字眼的沖擊下，中國(guó)的消費(fèi)者不免要去一探究竟。
為此，作為電腦數(shù)碼愛好者，特意去Costco轉(zhuǎn)了一圈，想要真正探尋一下，Costco究竟有多實(shí)惠?在會(huì)員制電商都不算新概念的中國(guó)市場(chǎng)，Costco真的能這樣一直火爆下去嗎?
先說結(jié)論，Costco也不是全線底價(jià)。
由于常年關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、電腦數(shù)碼等領(lǐng)域，筆者選擇比價(jià)的商品是電腦數(shù)碼產(chǎn)品。從對(duì)比的7款電腦數(shù)碼產(chǎn)品來看，京東平臺(tái)在價(jià)格上更便宜的產(chǎn)品是6款，比例超過85%，平均優(yōu)惠高達(dá)420元。
為了保證價(jià)格樣本的代表性，筆者在選擇對(duì)比的商品時(shí)，均是挑選陳列在前排、最顯眼、靠近過道位置的商品，這基本上是Costco優(yōu)惠力度最大的商品。然后隨機(jī)選擇一件商品開始，每隔3個(gè)陳列位置挑選一款商品。對(duì)比的是京東自營(yíng)，京東自營(yíng)基本代表了電商平臺(tái)3C產(chǎn)品在保真基礎(chǔ)上的最低價(jià)。
實(shí)際上，Costco并不是全部商品都是底價(jià)，在電腦數(shù)碼方面表現(xiàn)得尤為明顯。比如蘋果MACBOOK PRO15英寸深空灰512GB ，在Costco售價(jià)為19999.9元，而在京東平臺(tái)僅為18499，Costco比京東足足貴了1500多元。
蘋果 IMAC 27英寸， Costco的售價(jià)為13299.9元，比京東12488的平臺(tái)價(jià)高了811.9元。
IMAC 21.5英寸2019款，京東平臺(tái)8888元的售價(jià)比Costco現(xiàn)場(chǎng)9499.9元便宜了近612元。
IMAC 21.5英寸2017款，Costco現(xiàn)場(chǎng)商品售價(jià)為7999元，比京東平臺(tái)上的7488元，貴出511元。
總結(jié)來看，Costco相比于部分實(shí)體店，確實(shí)在價(jià)格上有一定的吸引力，但相比于京東而言卻并非如此，尤其是在電腦數(shù)碼產(chǎn)品上。而且主要靠特價(jià)的飛天茅臺(tái)、愛馬仕等話題產(chǎn)品吸引流量，實(shí)際上開業(yè)幾天后，這些產(chǎn)品早已沒有。
路費(fèi)、排隊(duì)的時(shí)間成本等等也讓消費(fèi)者逛Costco的隱性成本上升。相比而言，京東這樣的綜合電商平臺(tái)，商品品類更豐富、選品更適合中國(guó)消費(fèi)者，還能送貨上門，并享受完善的售后服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)者而言，最終選擇不言自明。
這也是為何，開業(yè)一周后的Costco商品漲價(jià)、飛天茅臺(tái)沒有了，會(huì)員們從最開始的排隊(duì)入場(chǎng)，開始轉(zhuǎn)向排隊(duì)退卡。精明的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意嘗新，但要留住他們的心，或許Costco還需要更多的時(shí)間，進(jìn)一步修煉內(nèi)功。
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