三星手機的三星在中國市場的變與不變

目前，中國正在積極深入實施“中國制造2025”，加快從“制造”到“智造”的轉(zhuǎn)變。在整個產(chǎn)業(yè)升級的大環(huán)境中，三星等外企代表紛紛在華布局呈現(xiàn)明顯變化。把代表最高技術(shù)水準的產(chǎn)品和技術(shù)帶入中國，在三星看來不僅是企業(yè)應盡的社會責任，也是順應不斷升級的中國市場的需要。而三星手機作為三星電子的核心業(yè)務(wù)，是最能直接展現(xiàn)三星在中國市場狀況的“雨晴表”。今天我們一起來談?wù)勅鞘謾C背后的三星在中國市場的變與不變。

聚焦核心優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

從當前整個中國產(chǎn)業(yè)來看，中國正主動引導外資進入技術(shù)密集型、高端價值鏈行業(yè)，正在逐步替代低端產(chǎn)業(yè)。三星順應了中國不斷升級的消費趨勢及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢，在投資方向上加大了轉(zhuǎn)型升級力度，聚焦核心技術(shù)領(lǐng)域。一方面，加大了部分老舊產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)能的淘汰力度，另一方面，加快了中國當下所需的尖端產(chǎn)業(yè)投資速度，例如對半導體、液晶面板、新能源汽車動力電池等領(lǐng)域的投資，由此完成了自身在華產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

具體來看，到目前為止，三星在華除了大眾所熟知的手機相關(guān)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)企業(yè)之外，還設(shè)有半導體、液晶面板、汽車電池等重量級高科技行業(yè)生產(chǎn)和配套企業(yè)。三星分別在蘇州和西安等地投資LCD、半導體、動力電池產(chǎn)業(yè)。其中三星西安半導體總投資170億美元，生產(chǎn)世界最先進的10納米級閃存芯片。

這與27年前進入中國的三星已完全不同。剛開始三星在中國的投資是組裝業(yè)居多，且大都分布在東部沿海。而經(jīng)過27年的發(fā)展，三星從低端組裝業(yè)到高科技產(chǎn)業(yè)，從東部向西部推進，三星在中國的發(fā)展其實也是中國改革開放40年的一個縮影。

而已經(jīng)在中國深耕27年的三星則更加明白，必須用戰(zhàn)略上的深化轉(zhuǎn)型來迎接自己的“而立之年”。這意味著，順應中國產(chǎn)業(yè)升級一直全力以赴自我調(diào)整的三星，在看好中國市場的基礎(chǔ)上，隨著改革開放進程的不斷深入，在中國的產(chǎn)業(yè)升級中逐步展現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢。

5G時代加速本土化戰(zhàn)略

在推動5G技術(shù)發(fā)展的進程中，三星可謂是不遺余力，憑借在芯片、核心網(wǎng)絡(luò)、終端設(shè)備以及無線解決方案等領(lǐng)域的優(yōu)勢，成為全球為數(shù)不多可以提供5G端到端解決方案的公司。

三星已率先在全球?qū)崿F(xiàn)了5G商用。在全球第一款5G手機GalaxyS105G中，三星用上自家最新旗艦處理器Exynos9820，獨立5G基帶ExynosModem5100。出色的產(chǎn)品體驗也使得GalaxyS105G早早收獲了超過百萬的用戶，贏得了良好的口碑。與此同時，三星還打造了業(yè)界首款支持5G低頻段和毫米波的多模芯片、全球領(lǐng)先的射頻和電源管理芯片、毫米波射頻芯片等3款核心芯片組成的5G全套解決方案。

如今，中國走進了5G元年，三星也正將全球優(yōu)勢變?yōu)橹袊鴥?yōu)勢。在產(chǎn)品上，三星推出了在中國市場的首款5G手機GalaxyNote10系列。三星也強加了與運營商的合作，加快推進5G的發(fā)展與普及。而在軟件和服務(wù)上，三星也與更多的本地企業(yè)和服務(wù)提供商展開合作，一同營造更加適用于5G時代的移動生態(tài)。

在5G時代，加速本土化更是三星在中國發(fā)展的重中之重。目前，三星已經(jīng)改變產(chǎn)品策略，把“將全球取得成功的機型導入中國市場”的轉(zhuǎn)為“將在中國市場獲得成功的機型推廣至全球”。憑借多款搭載尖端科技的手機產(chǎn)品為中國市場提供更具吸引力的選擇;針對國內(nèi)不同區(qū)域，三星積極地鼓勵各區(qū)域分公司進行有本地特色的營銷活動，幫助消費者更加了解三星，喜愛三星;此外，三星也逐步完善升級渠道零售體系，打造線上線下購物創(chuàng)新體驗。

為了能夠進一步拉近與年輕消費者的距離，三星在音樂、體育與游戲方面開展了眾多的營銷活動，無論是簽約代言人、舉辦演唱會、贊助中超球隊還是與WCG2019合作，三星都在竭盡全力去滿足消費者的多元需求，加深與他們的溝通。

三星在中國不斷為社會創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時，也積極地開展社會公益活動，參與到中國社會發(fā)展的進程中。三星希望通過不斷的努力，在中國踐行三星一貫秉承的企業(yè)社會責任原則。如今，當5G遇到產(chǎn)業(yè)升級大環(huán)境，三星正加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷深耕本土化，致力于在中國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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