買(mǎi)游戲本是為了吃雞？ 京東C2M用數(shù)據(jù)扒開(kāi)PC市場(chǎng)偽需求

近日，京東首個(gè)筆記本超級(jí)品類(lèi)日正在火熱進(jìn)行時(shí)，除了眾多爆款筆記本鉅惠直降之外，本次筆記本超品日最大看點(diǎn)是京東將重磅推出的高性能輕薄本。

據(jù)了解，高性能輕薄本是京東C2M聯(lián)合PC廠商專(zhuān)門(mén)為性能驅(qū)動(dòng)型用戶(hù)研發(fā)的品類(lèi)，真正做到集極致性能與非凡輕薄于一身，滿(mǎn)足設(shè)計(jì)師、程序員等專(zhuān)業(yè)性用戶(hù)群體對(duì)筆記本的高要求。

京東零售集團(tuán)電腦數(shù)碼事業(yè)部筆記本業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李亞龍，在分享京東聯(lián)合品牌廠商推出高性能輕薄本的歷程時(shí)表示，在過(guò)去PC市場(chǎng)上筆記本電腦被籠統(tǒng)的分為了三個(gè)類(lèi)別：第一類(lèi)是輕薄本，這類(lèi)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的是純生產(chǎn)型需求，比如日常辦公、寫(xiě)稿等;第二類(lèi)是游戲本，這類(lèi)產(chǎn)品配置高、性能好，以為游戲玩家提供超爽體驗(yàn)為目標(biāo);第三類(lèi)是常規(guī)本，是既不輕薄、性能也一般的一類(lèi)，這一類(lèi)別正呈現(xiàn)越來(lái)越邊緣的趨勢(shì)。實(shí)際上，這種筆記本品類(lèi)劃分方式是“以廠商為中心”，而不是“以用戶(hù)為中心”的產(chǎn)物，這樣的品類(lèi)劃分導(dǎo)致很多更為細(xì)分領(lǐng)域的用戶(hù)需求被PC產(chǎn)品經(jīng)理忽略掉。

借助大數(shù)據(jù)，京東C2M把這些被忽略掉的用戶(hù)群體用科學(xué)的方式挖掘出來(lái)。據(jù)京東筆記本用戶(hù)研究調(diào)研顯示，在購(gòu)買(mǎi)游戲本的消費(fèi)者中僅有10%的用戶(hù)是游戲玩家，大量的用戶(hù)并不是為了玩游戲而購(gòu)買(mǎi)游戲本，事實(shí)上是看中了游戲本的高性能;這其中就包括設(shè)計(jì)師、直播達(dá)人、程序員等性能驅(qū)動(dòng)型用戶(hù)群體，由于對(duì)GPU、內(nèi)存、處理器有著極高的特殊要求，但又礙于市場(chǎng)中沒(méi)有性能可以滿(mǎn)足且足夠輕薄的產(chǎn)品，這類(lèi)用戶(hù)群體只能選擇游戲本。

京東通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)游戲本的消費(fèi)者中占到了25%，是一個(gè)每年超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)體量，在此之前這樣的用戶(hù)群體和需求沒(méi)有被PC廠商洞察到，而是通過(guò)京東C2M助力這一市場(chǎng)被有效發(fā)掘出來(lái)。在基于科學(xué)的市場(chǎng)洞察之上，隨之而來(lái)的是高性能輕薄本的推出。

在科學(xué)可靠的市場(chǎng)數(shù)據(jù)指導(dǎo)下，京東聯(lián)合PC廠商在高性能輕薄本領(lǐng)域展開(kāi)了近5年的探索，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，京東與PC廠商合力打造的高性能輕薄筆記本在市場(chǎng)中收到了可喜的成績(jī)。同時(shí)，在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)交互過(guò)程中打造 “京品電腦”標(biāo)簽，協(xié)助消費(fèi)者更有目標(biāo)性選擇優(yōu)質(zhì)C2M產(chǎn)品，提升消費(fèi)者感知，也進(jìn)一步加強(qiáng)廠商與京東在C2M領(lǐng)域的持續(xù)聯(lián)動(dòng)。今年618，基于京東C2M定制的聯(lián)想Y7000P在短短5分鐘內(nèi)就宣告售出5000臺(tái);而京東C2M與戴爾合作打造的為設(shè)計(jì)師用戶(hù)打造的靈越7000系列，一經(jīng)上市便在獲得好評(píng)，諸如“續(xù)航不錯(cuò)”、“顏值高”、“屏幕夠大”、“運(yùn)行速度快”等評(píng)價(jià)滿(mǎn)眼可見(jiàn)，其銷(xiāo)量也在今年7月環(huán)比增速達(dá)到47%，8月環(huán)比增速高達(dá)61%。

得益于京東C2M與PC廠商將科學(xué)性與專(zhuān)業(yè)性的有效融合，高性能輕薄本將繼續(xù)根據(jù)不同細(xì)分人群的需求進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，朝著更高素質(zhì)的屏幕、更具審美的外觀等方向發(fā)展，引領(lǐng)PC市場(chǎng)再次振興。據(jù)行業(yè)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年市場(chǎng)上將有38%的市場(chǎng)份額被高性能輕薄品類(lèi)占據(jù)，高性能輕薄本也將成為繼游戲本品類(lèi)和輕薄本品類(lèi)之后引領(lǐng)PC行業(yè)顯著增長(zhǎng)的產(chǎn)品。

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