何處是網(wǎng)紅主播的下一站？

國慶七天假期剛過，人氣主播馮提莫發(fā)微博稱，和斗魚直播合約已經(jīng)到期，未來合作還在洽談中……。不足百字的微博，引發(fā)網(wǎng)友熱議，一度將馮提莫推上了微博熱搜。

網(wǎng)友們都在猜測，馮提莫的下一站是哪里?

去哪兒?這或許是以馮提莫為代表的網(wǎng)紅主播們在職業(yè)發(fā)展中要面臨的艱難抉擇。

從馮提莫宣布自由身，到她和抖音平臺洽談……種種跡象都表明，馮提莫想實現(xiàn)從網(wǎng)紅到明星的躍進(jìn)。正因為如此，她的后續(xù)發(fā)展，也將成為外界觀察網(wǎng)紅主播發(fā)展的典型樣本。

馮提莫憑借動聽歌喉，在直播平臺贏得大量粉絲。前不久，她也在家鄉(xiāng)重慶開個人演唱會，上脫口秀大會等綜藝節(jié)目。入駐抖音后，馮提莫粉絲達(dá)到3000多萬，試圖和羅志祥、薛之謙、楊冪等一線流量明星爭奪粉絲和關(guān)注。

盡管偶爾會躋身抖音明星愛dou榜TOP10，但是想實現(xiàn)從網(wǎng)紅到明星的躍進(jìn)，馮提莫顯然還有很長的路要走。

首先，馮提莫沒有作品，商業(yè)價值并不高。

比如抖音排名前列的羅志祥，他出道20余年，影視歌作品無數(shù)，主持節(jié)目深入人心。薛之謙贏得音樂大獎無數(shù)，人氣頗高。這些明星也有商業(yè)價值，周杰倫新歌發(fā)布，一夜之間獲得1500萬音樂收入。這充分體現(xiàn)出明星強(qiáng)大的商業(yè)號召力。

反觀馮提莫，她出道以來，憑借幾首音樂作品獲得了一些粉絲，但是也局限于直播圈子，遠(yuǎn)沒有到一線明星的知名度。更重要的是，她并沒有拿出亮眼的作品，來奠定自己的明星地位。

從收入上看，2019年9月，馮提莫的小葫蘆數(shù)據(jù)在斗魚平臺排名38位，直播間月活躍粉絲數(shù)為89.50萬，月平均打賞為20.9萬。其收入指數(shù)在斗魚平臺排名第30位，人氣指數(shù)在斗魚平臺排名75位，增粉指數(shù)排名57位，而8月的三個指數(shù)則分別排名43位、52位和28位。由此可見，馮提莫的商業(yè)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有和她“斗魚一姐”的地位相匹配。

其次，網(wǎng)紅主播缺乏娛樂體系支撐，很難實現(xiàn)飛躍。

一個網(wǎng)紅想蛻變成為明星，這不僅需要自身專業(yè)能力，更需要完善的娛樂體系支撐。這個娛樂體系根植于娛樂市場，通過藝人培訓(xùn)、品牌包裝、資源推介、曝光宣傳等一系列手段，源源不斷的支撐一個明星的人氣和市場認(rèn)可。但是網(wǎng)紅主播根植于直播土壤，缺乏這種娛樂體系的支撐，要想實現(xiàn)主播到明星的跨越，難度非常大。

更重要的是，網(wǎng)紅主播的生命周期更短。業(yè)內(nèi)甚至有“單純網(wǎng)紅的生命周期只有2年”的說法。對于可以預(yù)期的用戶審美疲勞問題，大多數(shù)主播沒法逃脫這個宿命。粉絲們喜歡提供了新奇視角和獨特體驗的主播，慢慢大家適應(yīng)了這種方式，會感到無聊，最終開始追求下一個網(wǎng)紅。而這些網(wǎng)紅主播們甚至還沒有開始向明星跨越，就已經(jīng)被粉絲遺忘。

因此，在這樣的情況下，網(wǎng)紅主播更應(yīng)該在自己熟悉擅長的領(lǐng)域，來延長自己的生命周期。而網(wǎng)紅主播追求明星化，無異于無源之水，無根之草。

最后，跳槽到另外平臺的主播，成功的并不多。

馮提莫如果跳槽到都抖音，并不能給她的事業(yè)帶來飛躍。相反，很多主播跳槽轉(zhuǎn)投別的平臺，發(fā)展比之前更好的卻不多。更多的主播跳槽之后，人氣下滑，陷入低谷。

這樣的例子比比皆是。比如之前斗魚絕地求生板塊的主播蛇哥，他因為犀利的打法，帥氣的面龐，加上斗魚流量加持，迅速躥紅。但是最終，蛇哥中途毀約，離開斗魚。輾轉(zhuǎn)來到虎牙直播，但此時蛇哥已經(jīng)找不到在斗魚的巔峰狀態(tài)，人氣下滑得非常嚴(yán)重，逐漸淪為二線主播。

另外主播炫神，毒紀(jì)，白銀飛，包子等等，他們離開原有平臺以后，狀態(tài)人氣不斷下滑，再也達(dá)不到原有高度。

業(yè)內(nèi)人士分析，首先，這跟主播不適應(yīng)新環(huán)境有關(guān)。在原有的平臺上，主播熟悉平臺的生態(tài)環(huán)境，如同體育比賽中的主場作戰(zhàn)，主播們?nèi)菀走_(dá)到最佳直播狀態(tài)。一旦轉(zhuǎn)投其他平臺，陌生的環(huán)境會影響主播們的發(fā)揮。其次，這和平臺運營策略有關(guān)。主播轉(zhuǎn)投其他平臺，這些平臺希望主播能夠把粉絲帶到新平臺。但是現(xiàn)在平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)致粉絲的粘性非常高。只有少數(shù)會隨著主播遷移到別的平臺。平臺一旦發(fā)現(xiàn)這些主播并不能帶來期望的流量和收益時，就會減少資源扶持，降低主播收益。這樣的惡性循環(huán)之下，主播人氣和狀態(tài)下降。有些主播甚至重新回到原來的平臺。

馮提莫該何去何從?不管馮提莫如何選擇，都暴露了網(wǎng)紅主播的職業(yè)發(fā)展困境。面對這樣的困境，馮提莫留在斗魚或許是最好的選擇。畢竟，馮提莫在斗魚5年，馮提莫和她的粉絲們都熟悉了斗魚的生態(tài)，而斗魚也成就了馮提莫。雙方的合作或許會讓馮提莫的未來有更大的想象空間。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。