電商文體委員有話說(shuō)：這個(gè)雙十一，蘇寧獅晚承包了

隨著雙十一的臨近，電商“文體委員”蘇寧再放大招，聯(lián)手湖南衛(wèi)視共同舉辦群星薈萃的“蘇寧易購(gòu)雙十一嗨爆夜”，也就是獅晚，消息一出，讓各家明星粉絲和吃瓜群眾對(duì)今年的雙十一有了別樣的期待。

要說(shuō)在這個(gè)雙十一里，這樣的跨界營(yíng)銷玩得最溜的，非蘇寧易購(gòu)莫屬了。

脫口秀實(shí)力演繹，玩轉(zhuǎn)蘇寧雙十一嘉年華

“笑不夠，那就關(guān)注蘇寧雙十一全民嘉年華，笑著購(gòu)，謝謝大家”，11月4日晚8點(diǎn)，隨著王建國(guó)的話音落下，為期8天的脫口秀蘇寧易購(gòu)《笑購(gòu)了沒(méi)》圓滿收官。

雖然，最初這檔節(jié)目因?yàn)榫o張的節(jié)目經(jīng)費(fèi)被廣大網(wǎng)友笑稱為低配版《吐槽大會(huì)》。但作為蘇寧在今年雙十一的一檔預(yù)熱節(jié)目，在脫口秀界的四位杠把子——王建國(guó)、史炎、龐博、思文組成的“最強(qiáng)段子手組合”的鼎力相助下，仍然取得了十分亮眼的成績(jī)：蘇寧易購(gòu)《笑購(gòu)了沒(méi)》累計(jì)播放量達(dá)2.7億，總覆蓋人數(shù)6億人次，話題閱讀量1.1億，可見(jiàn)節(jié)目熱度十足。

四位脫口秀演員圍繞著雙十一與大家分享了自己的購(gòu)物故事，巧妙的將蘇寧雙十一全民嘉年華的各種活動(dòng)以及服務(wù)場(chǎng)景融入當(dāng)中，其中不乏風(fēng)趣十足的生活段子。消費(fèi)者在開(kāi)懷大笑的同時(shí)，也了解到許多關(guān)于蘇寧雙十一的玩法與服務(wù)，將雙十一的“痛點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“笑點(diǎn)”。蘇寧以一種幽默風(fēng)趣的軟植入營(yíng)銷方式，既提升了消費(fèi)者對(duì)“廣告植入”的接受度，也有效地提升了品牌的親和力，一定程度上促成轉(zhuǎn)化。

近年來(lái)，脫口秀逐漸成為許多年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)節(jié)目。蘇寧與笑果文化的這次合作為品牌注入了許多年輕基因，同時(shí)也讓雙十一傳統(tǒng)單一的促銷模式有了新的風(fēng)向標(biāo)——“娛樂(lè)+營(yíng)銷”模式。

雖然《笑購(gòu)了沒(méi)》已經(jīng)收官，但作為電商界的“文體委員”，今年雙十一蘇寧的跨界營(yíng)銷可不少，明星陣容堪比春晚的“蘇寧易購(gòu)11·11嗨爆夜”——獅晚更是引起了多方關(guān)注。

娛樂(lè)圈英豪匯聚，帶你獅晚嗨不停

在10月份舉行的蘇寧雙十一發(fā)布會(huì)上，蘇寧宣布聯(lián)合湖南衛(wèi)視共同舉辦“2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)11·11嗨爆夜”——獅晚，讓大家對(duì)雙十一有了更多的期待。

隨著蘇寧官微不斷地爆料，吃瓜群眾不禁感嘆，獅晚何止是有明星，簡(jiǎn)直就是承包了半個(gè)娛樂(lè)圈。既有趙薇、蔡依林、黃曉明、吳青峰等知名度極高的大咖藝人加持，也有包括吳亦凡、楊洋、肖戰(zhàn)、王一博在內(nèi)的眾多頂流偶像強(qiáng)勢(shì)加盟。同時(shí)，火箭少女和R1SE兩大元?dú)馀枷駡F(tuán)的加入也讓“獅晚”俘獲了一眾年輕追星群體的心。

在主持陣容上，由汪涵、謝娜領(lǐng)隊(duì)的嗨爆男團(tuán)、嗨爆女團(tuán)兩大主持陣容在獅晚大秀口才。不僅如此，“長(zhǎng)在大家笑點(diǎn)上”的沈騰也將擔(dān)任獅晚的福利官，為主持群增加幽默調(diào)料。

據(jù)悉，獅晚的舞美和燈光，由世界頂級(jí)舞美設(shè)計(jì)師塔姆林、世界著名燈光設(shè)計(jì)師馬庫(kù)斯操刀，制作團(tuán)隊(duì)則是制作過(guò)《中餐廳3》的王恬工作室，為現(xiàn)場(chǎng)以及電視機(jī)前的觀眾帶來(lái)極致的視覺(jué)體驗(yàn)。顯而易見(jiàn)的，獅晚是一場(chǎng)集實(shí)力唱將、新生代偶像、王牌主持、頂級(jí)舞美于一身的頂級(jí)盛會(huì)。

當(dāng)然，獅晚不只是演唱會(huì)那么簡(jiǎn)單，作為雙十一購(gòu)物節(jié)狂歡節(jié)的宣傳窗口，獅晚除了肩負(fù)雙十一開(kāi)場(chǎng)秀重任外，還有核心目標(biāo)，就是要為億萬(wàn)網(wǎng)友派發(fā)福利。據(jù)悉在晚會(huì)期間，蘇寧易購(gòu)不僅為SPUER會(huì)員準(zhǔn)備了手機(jī)家電等作為互動(dòng)抽獎(jiǎng)禮品，還為現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前的觀眾準(zhǔn)備了十億元的零門(mén)檻紅包。除此之外，蘇寧易購(gòu)更是準(zhǔn)備了神秘的終極大獎(jiǎng)最為現(xiàn)場(chǎng)游戲挑戰(zhàn)的禮品。

如此超強(qiáng)人氣明星陣容以及福利超多的互動(dòng)玩法，絕對(duì)能夠嗨翻全場(chǎng)。今年蘇寧易購(gòu)的“獅晚”，在億萬(wàn)粉絲眼里，是絕不容錯(cuò)過(guò)的一道“饕餮盛宴”!

女排再度出席，世界冠軍與電商文體委員再聚首

蘇寧的跨界營(yíng)銷，除了有流量，也有情懷。

說(shuō)到今年最火的體育天團(tuán)，那非中國(guó)女排莫屬了。在2019年的女排世界杯上，中國(guó)女排以11戰(zhàn)全勝且只丟3局的成績(jī)成功衛(wèi)冕本屆世界杯冠軍。此次衛(wèi)冕也意味著，中國(guó)女排成為史無(wú)前例的世界杯“五冠王”。而女排精神也激勵(lì)著一代代國(guó)人。

11月4日晚，蘇寧官微再次放出硬核官宣：女排冠軍隊(duì)員將加盟《2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)11.11嗨爆夜》，并配文：“她們?cè)谫悎?chǎng)上拼盡全力，揮灑汗水，收獲榮耀，她們是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)驕傲。”令人感受到了滿滿的正能量!

11月10日晚，中國(guó)“鐵榔頭”郎平攜女排隊(duì)員丁霞、朱婷和張常寧現(xiàn)身“獅晚”，與蘇寧控股集團(tuán)副總裁張康陽(yáng)的同臺(tái)互動(dòng)，造就了當(dāng)晚的最燃時(shí)刻。據(jù)了解，這也是張康陽(yáng)在湖南衛(wèi)視的首秀。

張康陽(yáng)表示，女排不僅是中國(guó)體育的圖騰，也是全民偶像，蘇寧和女排早有前緣。

據(jù)了解，早在2017年，郎平就曾助陣蘇寧雙十一嗨購(gòu)夜,而今年的雙十一獅晚，事實(shí)上也已經(jīng)是女排第二次加盟蘇寧了。文體合璧，電商首創(chuàng)，國(guó)人情懷加持，升維雙十一，蘇寧易購(gòu)讓持續(xù)了11年的購(gòu)物狂歡，增添更多社會(huì)文化元素。

如今女排回蘇寧，世界冠軍與電商文體委再聚首，再次給本次"獅晚"帶來(lái)更多的驚喜。

作為電商界的文體委員并非浪得虛名。而蘇寧在體育方面的突飛猛進(jìn)的發(fā)展也是有目共睹的：從2016年成立蘇寧易購(gòu)電子競(jìng)技俱樂(lè)部到2017年收購(gòu)國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部，再到2018年與咪咕聯(lián)手打造咪咕-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。

今年雙十一前夕，蘇寧易購(gòu)還舉辦了“獅王全球邀請(qǐng)賽S2”、獅王羽毛球挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，蘇寧體育動(dòng)作不斷，快速發(fā)展，為國(guó)家的體育事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量，可以說(shuō)是將文體委員的職責(zé)貫徹到底。

全年齡段齊參與，嘉年華禮品拿不停

在一般人看來(lái)，雙十一這種新興電商活動(dòng)可能只是年輕人的專屬，大家都覺(jué)得老年人不太會(huì)玩手機(jī)，更別提逛電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物了。然而，今年雙十一全民嘉年華，蘇寧卻大膽喊出了“老年人的嘉年華”的口號(hào)。誰(shuí)說(shuō)嘉年華只是年輕人的舞臺(tái)?頭發(fā)花白也當(dāng)仁不讓，用手機(jī)下單訂外賣、網(wǎng)購(gòu)衣服、在線預(yù)訂KTV....這些都在老年人群體中越來(lái)越火。

借此機(jī)會(huì)，蘇寧以蘇寧小店與家樂(lè)福的線下渠道為支點(diǎn)，深入各個(gè)居民區(qū)尋找多才多藝的老年人，全力打造“寶藏爺爺”的人氣IP。只要各路“爺叔”上傳自己的才藝視頻、參與話題挑戰(zhàn)，就能參加網(wǎng)絡(luò)票選，最終獲獎(jiǎng)的“寶藏爺爺”最高可獲得有蘇寧易購(gòu)提供的11111元蘇寧卡。

這還沒(méi)完，11月4日到11日，蘇寧雙十一發(fā)起了"全民密令"的活動(dòng)。"雙十一上哪兒"就是蘇寧易購(gòu)雙十一"全民密令"活動(dòng)的通關(guān)密令。活動(dòng)期間，消費(fèi)者只要在蘇寧任意業(yè)態(tài)的線下門(mén)店，找到蘇寧門(mén)店員工說(shuō)出密令：雙十一上哪兒，店員就會(huì)對(duì)出"上網(wǎng)上街上蘇寧小店、蘇鮮生……"等暗號(hào)，同時(shí)來(lái)一段手指舞表演。對(duì)完暗號(hào)，小伙伴們就可以拿到蘇寧員工贈(zèng)送的禮物。很多網(wǎng)友都親自體驗(yàn)了一把，并表示這種玩法真是出乎意料，沒(méi)想到蘇寧還能也用這種方式兌現(xiàn)福利，簡(jiǎn)直就是銀河系級(jí)別的腦洞。

更別提摻雜在海龜先生為蘇寧雙十一創(chuàng)作的主題曲《一起跳舞》MV中的彩蛋福利，讓眾多網(wǎng)友更是愛(ài)恨交加。

如今，雙十一早已不再只是"剁手黨"買買買的狂歡，更是帶有溫暖和感動(dòng)的一次狂歡盛宴，而蘇寧為消費(fèi)者打造出了一場(chǎng)真正的全民狂歡嘉年華!作為電商界的“文體委員”，蘇寧通過(guò)各種文體跨界營(yíng)銷打造了一個(gè)多元化的雙十一狂歡節(jié)，讓大眾看到了電商營(yíng)銷更多的可能性。未來(lái)，蘇寧在跨界營(yíng)銷方面還將有何創(chuàng)新，讓我們拭目以待吧!

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