捷報(bào)來襲！360智慧商業(yè)攬獲TMA十項(xiàng)大獎(jiǎng)

12月12日，以“移觸技發(fā)”為主題的2019TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)在廣州隆重舉行，近千名廣告主、營(yíng)銷領(lǐng)域精英、行業(yè)專家匯聚一堂，分享移動(dòng)營(yíng)銷前沿價(jià)值。在當(dāng)晚舉辦的第6屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，360智慧商業(yè)獲得10項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，360集團(tuán)助理總裁楊苗獲得“年度移動(dòng)營(yíng)銷先鋒人物”，360集團(tuán)助理總裁劉斌新獲得“年度移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物”，360智慧商業(yè)獲得“年度最具影響力移動(dòng)營(yíng)銷公司”殊榮。

360智慧商業(yè)斬獲兩項(xiàng)人物大獎(jiǎng)

技術(shù)的變革帶來營(yíng)銷效率的提升，作為360商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，360集團(tuán)助理總裁劉斌新帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷完善商業(yè)產(chǎn)品布局，在移動(dòng)端廣告持續(xù)發(fā)力。憑借扎實(shí)的產(chǎn)品技術(shù)背景、多年?duì)I銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及在營(yíng)銷領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，劉斌新榮獲TMA“年度移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)軍人物”。

360集團(tuán)助理總裁 劉斌新

營(yíng)銷是一種關(guān)于平衡的哲學(xué)，不僅要充分理解企業(yè)的痛點(diǎn)與訴求，同時(shí)還要兼顧用戶體驗(yàn)。對(duì)于劉斌新而言，對(duì)用戶有價(jià)值的營(yíng)銷才是有效的，他在業(yè)內(nèi)較早提出了廣告內(nèi)容化的價(jià)值營(yíng)銷思路，并在多個(gè)商業(yè)場(chǎng)景中貫徹了這一理念。在其帶領(lǐng)下，360移動(dòng)搜索變現(xiàn)能力增長(zhǎng)4倍，CPM業(yè)內(nèi)領(lǐng)先;移動(dòng)展示產(chǎn)品覆蓋更多場(chǎng)景，廣告形態(tài)更加豐富，打造了業(yè)界前沿的移動(dòng)流量整合投放平臺(tái)。PC端保持高增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并且推出360小程序全新生態(tài)，創(chuàng)造未來無限可能。

顯著的投放效果和可控的營(yíng)銷成本是每個(gè)企業(yè)追求的營(yíng)銷目標(biāo)，360商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)始終與企業(yè)保持密切交流，深入洞察企業(yè)需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就充分考慮了客戶痛點(diǎn)，并提出了針對(duì)性的營(yíng)銷解決方案。目前，劉斌新及其團(tuán)隊(duì)先后推出的易投放、智能創(chuàng)意、oCPC等產(chǎn)品和平臺(tái)，極大推進(jìn)了360營(yíng)銷智能化進(jìn)程。

繼12月11日獲得“2019 ECI 年度最具創(chuàng)新力營(yíng)銷人物”之后，360集團(tuán)助理總裁楊苗再獲殊榮，摘得“年度移動(dòng)營(yíng)銷先鋒人物”大獎(jiǎng)。作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域深耕多年的從業(yè)者，楊苗在廣告營(yíng)銷、戰(zhàn)略合作、流量業(yè)務(wù)有著十五年的經(jīng)驗(yàn)積累，具有前瞻的行業(yè)見解和敏銳的商業(yè)嗅覺。

360集團(tuán)助理總裁 楊苗

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的營(yíng)銷是人與信息、產(chǎn)品、服務(wù)的連接，而且是更有效率的連接。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式更多關(guān)注營(yíng)業(yè)額、毛利、資金回報(bào)率;新的營(yíng)銷模型關(guān)注的是怎么經(jīng)營(yíng)用戶，如何實(shí)現(xiàn)客戶全生命周期的價(jià)值關(guān)注。正是因?yàn)閷?duì)行業(yè)的了解以及對(duì)時(shí)代脈搏的把控，楊苗帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化品牌的煥新，從360推廣升級(jí)為“360智慧商業(yè)”。

此次，360商業(yè)化品牌再次折躍進(jìn)化，展現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新開拓的精神，從營(yíng)銷服務(wù)轉(zhuǎn)向集智能營(yíng)銷、企業(yè)服務(wù)、創(chuàng)新平臺(tái)于一體的共生共長(zhǎng)智慧商業(yè)生態(tài)。同時(shí)，在流量業(yè)務(wù)上，楊苗帶領(lǐng)的聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)深入挖掘媒體需求，為廣告主與流量主搭建起連接橋梁，構(gòu)建跨場(chǎng)景、跨屏幕的媒體變現(xiàn)新通路。數(shù)據(jù)顯示，2019年前兩個(gè)季度，360聯(lián)盟媒體合作分成比例較上一年提升33%。

楊苗認(rèn)為創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，創(chuàng)新已經(jīng)不局限于如何幫助廣告主更有效的投放廣告，而是從整個(gè)鏈路上全場(chǎng)景、全周期服務(wù)于企業(yè)。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品與營(yíng)銷能力受到行業(yè)認(rèn)可

在本屆頒獎(jiǎng)典禮上，360智慧商業(yè)榮獲“年度最具影響力移動(dòng)營(yíng)銷公司”，360易投放獲得“年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)”, 360 AI馬良獲得“年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)工具”，快資訊榮獲“年度最佳移動(dòng)廣告投放系統(tǒng)”。

對(duì)于廣大中小企業(yè)主來說，廣告投放過程中常常面臨著素材制作、投放優(yōu)化等方面的困擾。360易投放程序化智能投放體系，通過易創(chuàng)意、易審核、易優(yōu)化三步，幫助企業(yè)從創(chuàng)意生成與審核、系統(tǒng)優(yōu)化到智能出價(jià)，實(shí)現(xiàn)一站式全流程自動(dòng)化管理，針對(duì)不同廣告主的差異化特性和營(yíng)銷需求提供定制化解決方案。此外，針對(duì)信息過載如何吸引用戶眼球的問題，360推出的AI馬良智能創(chuàng)意系統(tǒng)，通過自動(dòng)創(chuàng)意評(píng)估、結(jié)果持續(xù)優(yōu)化、數(shù)據(jù)驗(yàn)證提升點(diǎn)擊，解決廣告主的信息流文案、設(shè)計(jì)創(chuàng)意難題。目前，已被教育、家裝、培訓(xùn)等行業(yè)廣告主使用，大大提升推廣效果與投放效率。

作為用戶產(chǎn)品，快資訊是市場(chǎng)上唯一多場(chǎng)景、全時(shí)段分發(fā)的信息流媒體平臺(tái)。目前，快資訊攜手360全線產(chǎn)品資源，實(shí)現(xiàn)了人群、場(chǎng)景、時(shí)段的全面覆蓋，同時(shí)結(jié)合興趣數(shù)據(jù)進(jìn)行算法優(yōu)化，讓廣告主在合適的場(chǎng)景與用戶相遇，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，讓企業(yè)的品牌影響力隨處可見。

　　優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷案例斬獲一金一銀兩銅

營(yíng)銷案例方面，“360×KFC黑客帶你解鎖硬核漢堡”案例獲得互動(dòng)體驗(yàn)類金獎(jiǎng)，“360雙十一營(yíng)銷玩出young”獲得整合營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)，“精定向有節(jié)奏，咪咕動(dòng)漫移動(dòng)營(yíng)銷”、“江湖烽煙再起，倩女幽魂破局營(yíng)銷”獲得大數(shù)據(jù)營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。

360與肯德基合作的“黑客帶你解鎖硬核漢堡”案例，通過線上+線下的整合營(yíng)銷，與KFC共同打造黑客文化體驗(yàn)餐廳，吸引食客到店嘗鮮。針對(duì)客戶需求制定了三大營(yíng)銷策略：通過搜索+信息流實(shí)現(xiàn)高曝光，360導(dǎo)航開屏等資源促進(jìn)白領(lǐng)線上訂餐，聯(lián)合多家媒體平臺(tái)掀起傳播高潮，最終幫助KFC提升十三鮮小龍蝦堡的認(rèn)知，提升新品的銷量。

“360雙十一營(yíng)銷玩出young”則展示了360智慧商業(yè)在用戶裂變玩法上的創(chuàng)新突破。在2018年雙一期間，一方面通過智能人群洞察+動(dòng)態(tài)匹配算法，幫助電商打造更符合消費(fèi)者決策路徑的營(yíng)銷智能節(jié)奏，讓投放更加有的放矢;另一方面，開展“紅衣錦鯉”裂變活動(dòng)，讓用戶在社交平臺(tái)進(jìn)行分享、集卡、抽獎(jiǎng)，最終實(shí)現(xiàn)深度交互與用戶沉淀。最終，累積幫助電商巨頭獲得千億級(jí)曝光與十億級(jí)點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)同比3倍增長(zhǎng)。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方面，“咪咕動(dòng)漫移動(dòng)營(yíng)銷”通過精定向、有節(jié)奏兩步走，利用360商易與DMP分析應(yīng)用屬性、搭建精細(xì)賬戶結(jié)構(gòu)，快速尋找真實(shí)用戶;再通過測(cè)試經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)投放過程的優(yōu)化。“江湖烽煙再起，倩女幽魂破局營(yíng)銷”中，通過360商易、DMP、快資訊信息流資源全面出擊，為此次的破局營(yíng)銷找到目標(biāo)人群;同時(shí)oCPC、創(chuàng)意優(yōu)化等智能投放功能的加持，讓營(yíng)銷坐享“開掛”體驗(yàn)。

2019TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播(CCM)研究中心智慧支持，網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦。作為一個(gè)專為移動(dòng)營(yíng)銷而生的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，TMA大獎(jiǎng)始終在保持市場(chǎng)高敏銳度、追求創(chuàng)新極致和提供高品質(zhì)服務(wù)的行動(dòng)中，不斷挖掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷前沿價(jià)值，專注于盤點(diǎn)年度優(yōu)秀移動(dòng)營(yíng)銷案例及產(chǎn)品，表彰那些為移動(dòng)營(yíng)銷做出突出貢獻(xiàn)的公司、人物及品牌等標(biāo)桿代表。

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