京東超市聯(lián)合父母世界Parents及站內(nèi)內(nèi)容渠道打造《Parents BEST》年度好物大賞

12月23日-12月27日，京東超市聯(lián)合父母世界以及京東站內(nèi)多個(gè)內(nèi)容渠道，打造《Parents BEST》年度母嬰好物大賞活動(dòng)。本次活動(dòng)以年度母嬰好物大賞打榜活動(dòng)為發(fā)端，以《Parents BEST》年度大賞頒獎(jiǎng)盛典為高潮，聯(lián)動(dòng)京東站內(nèi)主要的內(nèi)容和社交互動(dòng)渠道，在年貨節(jié)預(yù)熱期打造了一場(chǎng)多渠道多品牌、整個(gè)線上線下的營(yíng)銷活動(dòng)。

此次京東超市《Parents BEST》年度好物大賞旨在為用戶年輕父母?jìng)兲峁└喔旄玫姆?wù)，由權(quán)威母嬰媒體父母世界Parents收集母嬰行業(yè)專家大咖意見(jiàn)，并且將站內(nèi)銷售、評(píng)價(jià)、推薦數(shù)據(jù)以及用戶意見(jiàn)作為大賞的考評(píng)維度。因此，此次活動(dòng)京東超市還聯(lián)合了站內(nèi)最重要的內(nèi)容渠道之一排行榜，在12月23日-12月25日發(fā)起“打榜瓜分百萬(wàn)京豆——送TA上榜·為你的心頭好產(chǎn)品投票”，整個(gè)會(huì)場(chǎng)分為母嬰七大品類，召集用戶參與打榜，評(píng)選出2019年用戶心中最喜歡的母嬰好物，并且將用戶票選結(jié)果作為年度大賞名單中的重要評(píng)選維度，在12月27日活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)公布。于此同時(shí)，所有上榜產(chǎn)品的商品詳情頁(yè)中將會(huì)有權(quán)威榜進(jìn)行加持，為用戶提供購(gòu)買指導(dǎo)。

與京東排行榜合作打榜活動(dòng)

除了公布最終《Parents BEST》年度好物大賞入選名單以外，12月27日，本次活動(dòng)多大20+個(gè)參與品牌聯(lián)京東粉絲營(yíng)銷發(fā)起“母嬰年度好物大賞寵粉日”專場(chǎng)活動(dòng)，品牌以“花樣”寵粉活動(dòng)，為粉絲在年底時(shí)節(jié)送上粉絲專屬價(jià)和粉絲專屬優(yōu)惠券。

(“母嬰年度好物大賞寵粉日”專場(chǎng)活動(dòng))

據(jù)悉，本次活動(dòng)將站內(nèi)各個(gè)內(nèi)容渠道聯(lián)動(dòng)起來(lái)，打造會(huì)場(chǎng)+圖文+視頻+直播+互動(dòng)的多種內(nèi)容傳播和參與形式。參與本次活動(dòng)的重點(diǎn)品牌將在年貨節(jié)期間“霸屏”京東二樓視頻問(wèn)答，在京東二樓和其他重點(diǎn)資源位連續(xù)半個(gè)月以視頻為內(nèi)容形式與用戶進(jìn)行問(wèn)答互動(dòng)，派發(fā)數(shù)十萬(wàn)元現(xiàn)金紅包。

視頻問(wèn)答

此外，活動(dòng)從預(yù)熱期開(kāi)始發(fā)起20小時(shí)的品牌直播接力，聯(lián)合本次活動(dòng)的10個(gè)重點(diǎn)品牌，在京東年貨節(jié)預(yù)熱期發(fā)起一場(chǎng)“直播盛宴”，在活動(dòng)高潮期，這場(chǎng)盛宴將從線上賣貨直播延續(xù)到線下直播，多位明星和母嬰行業(yè)大咖將現(xiàn)身直播，并且融入互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，用直播聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)。

活動(dòng)期間，京東超市還聯(lián)合“曬一曬”頻道發(fā)起 “2019母嬰好物大賞”挑戰(zhàn)賽，引導(dǎo)用戶曬出2019年口碑最好的母嬰產(chǎn)品，發(fā)酵話題，持續(xù)尋找媽媽心中的口碑爆品。

(“2019母嬰好物大賞”挑戰(zhàn)賽)

2020年，京東超市將聯(lián)合父母世界Parents與京東排行榜、京東直播、京東粉絲營(yíng)銷、京東二樓視頻問(wèn)答和曬一曬等站內(nèi)渠道展開(kāi)更深入的合作，用一系列創(chuàng)意和內(nèi)容結(jié)合營(yíng)銷、數(shù)據(jù)平臺(tái)工具，在未來(lái)的育兒道路上，為我們90后95后中國(guó)年輕父母?jìng)兲峁└喔旄玫姆?wù)。

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