節(jié)日營銷憑借自帶流量的優(yōu)勢,成為眾多品牌重要的營銷節(jié)點。美圖坐擁3.08億優(yōu)勢月活用戶,節(jié)假日產(chǎn)品打開率是平時的1.7倍,與節(jié)日營銷有著天然的匹配度。2019年,美圖推出年度IP“M-DAY計劃”,通過打造具有玩美氛圍的節(jié)日大事件,助力品牌節(jié)點營銷。
新年新氣象,中國人一直以來都有“新年開運”的傳統(tǒng),2020鼠年來臨之際,美圖“M-DAY計劃”重磅打造#美年迎好運#春節(jié)主題營銷。隨著90后逐漸成為社會中堅力量,傳統(tǒng)開運方法無法滿足TA們的個性需求,此次美圖利用天然的節(jié)日營銷基因與黑科技優(yōu)勢,攜手首席贊助——雀巢咖啡絲滑拿鐵、聯(lián)合贊助——陸金所、特約贊助——南孚電池,和年輕一代共創(chuàng)“新花樣”!
基于新年開運的洞察,美圖結(jié)合雀巢咖啡絲滑拿鐵、陸金所、南孚電池的品牌形象,分別捆綁“絲滑吉時享,新年事事順”“又美又紅火”“誰是最來電的崽”主題,打造專屬話題,并定制創(chuàng)意互動AR,促進(jìn)用戶與品牌溝通互動,逐步引爆節(jié)日氛圍。
亮點一:定制內(nèi)容玩轉(zhuǎn)話題,站內(nèi)外持續(xù)發(fā)酵長草
美圖秀秀在影像創(chuàng)作與社交應(yīng)用中始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢,截止至19年6月底,美圖秀秀的月活用戶數(shù)達(dá)到1.2億,他們熱愛拍照熱愛分享。活動預(yù)熱期,深度捆綁“新年開運”的傳統(tǒng),打造秀秀話題#美年迎好運#,充分營造節(jié)日氣氛。同時,發(fā)起微博話題#美年迎好運#,站內(nèi)外同步發(fā)聲,引導(dǎo)用戶花式許愿求好運。
亮點二:黑科技打造體驗式互動,營造最強(qiáng)節(jié)日儀式感
美圖憑借著與節(jié)日營銷的天然匹配度,以及美圖黑科技,歷年來搶占春節(jié)的社交C位。2020年春節(jié),美圖將攜手品牌推出“刷臉解碼新年運勢”H5,結(jié)合AI人臉識別及五官分析技術(shù),用戶刷臉測試新年運勢,生成個性錦鯉海報,從財富、工作、戀愛、健康等9個不同維度解碼新年運勢關(guān)鍵詞。H5將于1月15日正式上線,屆時大家可參與測試解碼自己的新年運勢。
亮點三:全平臺資源加持,引爆節(jié)日社交場景
拍照早已成為每個節(jié)日必不可少的場景,春節(jié)是一年一度闔家歡聚的重要時刻,也是美圖每年流量之最的重要節(jié)點。此次CNY美圖還將整合全平臺優(yōu)質(zhì)資源,利用五美開屏強(qiáng)勢吸睛導(dǎo)流,并配合美圖系自媒體矩陣全方位打造活動聲量。
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