蘇寧零售云打響年貨節(jié)，聚焦需求推動消費(fèi)升級

“這里的品類還挺齊全，店里沒有的還能讓老板線上下單，方便不少!”位于河北雄縣人民大街的蘇寧零售云門店開業(yè)第一天，適逢蘇寧年貨節(jié)活動的火爆進(jìn)行，店內(nèi)人頭攢動，消費(fèi)者們圍著以前沒有的各種品牌家電看了又看，收銀臺前排起了長龍。

如今，全國各地的年貨節(jié)正如火如荼進(jìn)行著，這也成為2020年的下沉市場第一戰(zhàn)：淘寶號召全國幾十位縣長直播帶貨，拼多多“百億補(bǔ)貼”勢頭仍然不減，蘇寧零售云也憑借著全國近5000家互聯(lián)網(wǎng)門店和數(shù)萬社群，開啟了新一輪的下沉市場年貨消費(fèi)大比拼。數(shù)據(jù)顯示，12月23日年貨節(jié)啟動十天左右，蘇寧零售云就取得了整體訂單量同比增長113%，銷售量同比增長達(dá)到130%，銷售額同比增長近87%的成績。

緊扣春節(jié)迎接爆發(fā)，消費(fèi)升級近在身邊

目光回到河北雄縣。對于大多數(shù)雄縣人來說，新開的這家零售云店并不陌生，曾經(jīng)“佳美電器”的牌子在這里掛了十幾年，聽說店主文老板加入了蘇寧易購零售云，吸引了不少周邊的鄉(xiāng)親都來湊個熱鬧，近期的年貨節(jié)更點燃了大家的消費(fèi)熱情。人群中，張大爺準(zhǔn)備買臺電視，對于不會網(wǎng)購也不方便出遠(yuǎn)門的他來說，新開的蘇寧零售云店自然成了首選?？粗碌?5寸大電視，他滿意地說，“從前只能在市區(qū)買到的，現(xiàn)在縣上就能買到。而且最近年貨節(jié)的活動價格很劃算，還能以舊換新，是真的實惠，這大電視看春晚，肯定會效果很好。”

和張大爺一樣享受到不遠(yuǎn)行就能方便購物的，還有駐守在祖國西邊邊陲新疆昭蘇縣中哈邊境線的哨所官兵們，2019年11月，他們收到了兩天前在蘇寧易購下單購買的電視和電暖氣。戰(zhàn)士小李說，“以前網(wǎng)購最少也得將近一周才能收到貨，這一次沒想到送貨能這么快。” 送貨來的是距離這座邊境哨所150公里外的昭蘇縣蘇寧幫客家服務(wù)中心，中心的負(fù)責(zé)人董高遠(yuǎn)同時也是昭蘇縣蘇寧易購零售云店的老板，他介紹說，自從自己的蘇寧易購零售云店開業(yè)以來，已經(jīng)陸續(xù)為不少當(dāng)?shù)仄h(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)者們送去了物品，大家對于送貨速度都非常滿意。“快過年了，最近許多鄉(xiāng)親都在咨詢我有關(guān)新春的優(yōu)惠，他們都覺得通過我這里置辦年貨肯定能更快。“董老板說。

2020年新年第一天，全國118家蘇寧易購零售云門店同時開業(yè)，零售云門店總數(shù)接近5000家，覆蓋全國31個省份的蘇寧易購零售云門店正在為更多地區(qū)的消費(fèi)者提供近在身邊的購物場景。

北到內(nèi)蒙古呼倫貝爾，南到三亞南濱農(nóng)場，西到新疆可克達(dá)拉，東到黑龍江佳木斯，無論是海拔2600米的西藏林芝地區(qū)，還是位于中緬邊境的云南滄源，蘇寧易購零售云店正在為越來越多的消費(fèi)者帶來線上線下的消費(fèi)新體驗，讓曾經(jīng)需要乘車到百公里外購買商品的小鎮(zhèn)青年們也能在“家門口“感受到一站式的購物體驗。熱鬧的年貨集市活動也讓縣鎮(zhèn)市場的“年味”漸濃。

品質(zhì)下沉漲勢迅猛，滿足縣鎮(zhèn)需求升級

目前超過4900家蘇寧零售云織成一張遍布全國各地的大網(wǎng)，源源不斷地將品質(zhì)商品與服務(wù)下沉。正是由于高度契合縣鎮(zhèn)市場對于消費(fèi)升級的需求，2019年市場環(huán)境下行，零售云也保持著134%的速度增長和超過300%的規(guī)模增長。

僅在過去的一年中，蘇寧零售云就將超過1400萬優(yōu)質(zhì)家電、3C類商品帶到了縣鎮(zhèn)農(nóng)村。其中，中高端家電的漲勢驚人，立柜式冷暖機(jī)、立柜式單冷機(jī)的銷售保持200%以上的同比增長，中央空調(diào)的增長高達(dá)282%，4000-6000元的中高端彩電同比增長272%。智能家居產(chǎn)品同樣火爆，智能門鎖、智能音箱、智能手表等銷售保持5倍增長;引領(lǐng)健康、環(huán)保理念的洗碗機(jī)、凈水器、消毒柜等同比增長300%左右。

零售云年貨節(jié)開門紅數(shù)據(jù)也顯示，通訊、冰洗、黑電成為銷售同比提升最快的家電品類，非電產(chǎn)品方面的母嬰、家裝、沖調(diào)酒水持續(xù)走俏。可見，多元化、品質(zhì)化的生活需求并非城市用戶的專屬，縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)需求與觀念的正在迅速進(jìn)化。

作為縣鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)獨角獸，也作為蘇寧在下沉市場距離縣鎮(zhèn)消費(fèi)者最近的門店布局，蘇寧易購零售云正向“一鎮(zhèn)一店”的布局目標(biāo)靠近，也正在以家電3C為起點向新品類延展。

這個春節(jié)，“蘇寧易購啥都有，好貨就在家門口“也成為了不少縣鎮(zhèn)消費(fèi)者對于蘇寧易購零售云門店最真心的評價。未來，零售云還將致力于為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者創(chuàng)造與核心城市無異的全場景消費(fèi)體驗，助力小鎮(zhèn)青年實現(xiàn)對美好生活的期望。

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